מיזם "משפחה מתנדבת" של מאסטרקארד, רוח טובה ואונטופו מאפשר למשפחות לתכנן יום של עשיית טוב: המיזם מאפשר התנדבות משפחות הכוללת אפשרות חיפוש והזמנת פעילות התנדבות לכל המשפחה, בבחירה אישית לפי מיקום בארץ ותחום ההתנדבות המועדף.
את מגוון אפשרויות ההתנדבות לקהל הרחב, מספקת עמותת רוח טובה מקבוצת אריסון, הפועלת לקידום ההתנדבות בישראל, באמצעות מנוע חיפוש מקוון המאפשר התנדבות בהתאמה אישית על פי קטגוריות שונות ואזורים גאוגרפיים. הפלטפורמה החדשה מאפשרת למשפחות (ובפרט לכאלו עם ילדים) לתכנן יום של עשיית טוב; לתאם מראש פעילות התנדבותית מתוך מגוון רחב של משרות התנדבות, ומשם להמשיך את הבילוי באחת מהמסעדות המקומיות,.בנוסף לכך, מטרת המיזם הינה תמיכה בעסקים מקומיים בישראל בתחום המסעדות, ובתי הקפה אשר נפגעו מאז פרוץ המלחמה, באמצעות מתן הטבות למשפחות המתנדבות במסעדות בסביבת ההתנדבות. ההטבות וההנחות יונגשו לקהל הרחב על ידי Ontopo אשר יציעו 10%-15% הנחה.
העמותות, ביניהן החברה להגנת הטבע, לקט ישראל, מקלט הקופים, צער בעלי חיים, אקו אושן, חסדי עירית, חווה לחינוך חקלאי יקנעם ועוד יציעו פעילויות התנדבות לכל המשפחה בתחומי איכות הסביבה, רווחת בעלי חיים, התנדבות עם אוכלוסיות מוחלשות ועזרה לוגיסטית כגון אריזה, סידור ומיון מזון ותרומות אחרות.
תהליך בחירת ההתנדבות הינו קל ופשוט ויכלול 3 שלבים קצרים הכוללים: בחירת תאריך מתאים, עיר רצויה וקטגוריית התנדבות הקרובה לליבה של המשפחה. לבסוף, ניתן גם לבחור באחת מההטבות בבתי העסק המקומיים בסביבת ההתנדבות.
בסיכום הפעילות הקודמת שנעשתה עולים נתונים מעניינים המעידים על היקף הפעילות והנכונות האדירה של הישראלים;
כ-4,400 מתנדבים הגיעו לפעילויות השונות במהלך חודש אוגוסט, כשהו אחראיות להוצאת 1,050 כלבים לטיול (ואימוץ), ליקוט 15 טון פירות וירקות, איסוף 625 שקי זבל מ-17 פארקים ונחלחים שונים, אירוח חברה ל-240 מבוגרים ואריזה והפצה של 6,200 סלי מזון לאנשים נזקקים.
קרלי סנדרס, מנהלת השיווק של מאסטרקארד ישראל מציינת כי "הקמת פלטפורמת 'המשפחה המתנדבת' מאפשרת לראשונה בלחיצת כפתור אחת ובצורה פשוטה וקלה לחפש ולהזמין פעילות התנדבות משותפת לכל בני המשפחה. בעקבות ההצלחה והנכונות של משפחות רבות להתנדב במהלך הקיץ, אנחנו גאים לפתוח את האפשרות גם במהלך דצמבר. היוזמה הגיעה בעקבות התובנה שזמן איכות משפחתי הוא Priceless, כאשר הורים מבינים שעשיית טוב יחד היא גם בעלת ערך חינוכי, אך לא פחות משאירה חוויות וזיכרונות שאי אפשר לקנות בכסף".