"אופי הוא כמו עץ. תדמית היא כמו הצל של העץ". זו אמרה מפורסמת של אברהם לינקולן, הנשיא ה-16 של ארה"ב. לינקולן גם הסביר את כוונת המשורר: "העץ הוא הדבר האמיתי. הצל הוא מה שאנחנו חושבים עליו".
לינקולן, עורך דין במקצועו לפני נשיאותו היה מפורסם בזכות העובדה שאף פעם לא שיקר. הכינוי שלו אפילו היה Honest Abe - אייב הכנה. "תגיע למסקנה שאתה צריך להיות כן והגון בכל המקרים ואם אתה עורך דין שלא יכול להיות כן, אז תהיה כן בלי להיות עורך דין" אמר פעם.
לינקולן הוא אולי הנשיא החשוב ביותר בהיסטוריה של ארצות הברית, ששילם בחייו על כך שהצליח להשאיר את המדינה מאוחדת אחרי מלחמת האזרחים בין "הצפון" ל"דרום". נכתבו עליו עשרות ביוגרפיות שכולן דיברו על איש עם אופי חזק, עקרונות ברזל וכבוד כביר למילה שלו ולהבטחות שנתן.
159 שנה אחרי הרצח של לינקולן, ארצות הברית של אמריקה משביעה היום לתפקיד הנשיאות את אחד מהאנשים הכי שקרנים בעולם - דונלד טראמפ. לפי בדיקת העובדות של וושינגטון פוסט, שיקר וסילף עובדות יותר מ-30 אלף פעם במהלך כהונתו הראשונה ולא רק זה - הוא איש שבגד בכל נשותיו, תקף מינית נשים רבות, הסתכסך עם כמעט כל שותף עסקי והותיר מאחוריו עשרות אלפי קורבנות למעשי הנוכלות שלו.
נתבע על ידי שותפים עסקיים, ספקים ועובדים יותר מ-4,000 פעמים
ובשאלה כמה הוא "עץ" וכמה הוא "צל", ובכן, הוא ממש השותף המוזיקלי של סאבלימינל.
למשל, טראמפ "ידוע" בזכות זה שהוא איש עסקים מעולה אבל האמת היא שההישג הכלכלי הכי גדול שלו זה לייצר תדמית של איש עסקים מוצלח.
במהות שלו, טראמפ הוא בן עשירים ואיש ניהול נוראי - שכמעט כל עסק שהקים וניהל פשט רגל - כולל קבוצת פוטבול, מלונות ואפילו קזינו. בפשיטת רגל אחת שלו - הוא פשט רגל שש פעמים - אבא שלו הציל אותו על ידי כך שרכש את כל הצ'יפים מהקזינו שלו. הוא נתבע על ידי שותפים עסקיים, ספקים ועובדים יותר מ-4,000 פעמים.
אז איך בכל זאת התדמית הזאת הובילה אותו לבית הלבן בפעם השנייה? ובכן, אם להשתמש באלגוריה של לינקולן - הצל תלוי לחלוטין בשמש. והשמש במקרה של טראמפ היא תעשיית הבידור האמריקאית.
בספטמבר האחרון התפרסם מחקר ב-American Political Science Review שבדק איך השפיעה התפקיד של טראמפ בתוכנית הריאליטי "המתמחה" על בוחריו במפלגה הרפובליקנית ואז ברחבי ארצות הברית. המחקר של אוניברסיטת קולומביה ומרכז לימודי המדיניות אננברג שבפנסילבניה, מראה איך טראמפ הצליח לייצר תדמית של איש עסקים מוצלח ובעל יכולת משא ומתן מופלא בזכות התוכנית.
התדמית של טראמפ, פושט הרגל הסדרתי, גרמה להמונים להסתכל עליו בחיוב ולסמוך על יכולות המנהיגות שלו. התוכנית, שרצה מ-2004 עד 2015, הציבה מועמדים לעבודה בחברות של טראמפ והם היו צריכים לעמוד במשימות שהוא נתן להם.
החוקרים בדקו את כל נתוני הרייטינג וגילו קורלציה ברורה מאוד בין המקומות בהם הרייטינג של "המתמחה" היה גבוה לאחוז הצבעה גבוה עבור טראמפ בפריימריז של הרפובליקנים ב-2016. לאחר מכך בדקו את הנתונים בבחירות הכלליות וגילו קורלציה דומה. הם גם ערכו סקר לאומי שגילה כי אלו שצפו במתמחה על בסיס קבוע נטו להצביע לטראמפ - בלי קשר לגילויים ולחשיפות עליו. החוקרים גם ערכו ראיונות עומק עם תומכי טראמפ, שאמרו להם על ההשפעה הכבירה של "המתמחה" על איך שהם ראו את טראמפ.
האור שבו הוצג טראמפ בתוכנית היה מאוד מחמיא כמובן. טראמפ הוצג כאיש עסקים מוצלח שלא ירש את הונו ההתחלתי מאביו אלא יצר את עצמו בעצמו. הוא הוצג כמי שיכול להיות "הבוס של אמריקה" - דמות סמכותית שיכולה לקבל החלטות קשות. התוצאות של הסקרים והשאלונים הראו שהתוכנית יצרה מצב בו אנשים פשוט מאמינים לטראמפ וסומכים עליו - ושום דבר אחר שנחשף עליו לא הזיז אותם מהרושם הזה של טראמפ כאיש עסקים בכיר ומומחה במשא ומתן.
העובדה שהגיע למפלגה רפובליקנית חלשה, עם מועמדים חלשים ברמה התקשורתית והמהותית, הפכה אותו למועמד לנשיאות. לפי החוקרים "לבידור יש השפעה גדולה יותר מהעדפות פוליטיות מסורתיות".
האמת, לא צריך מחקר כדי להסיק שההופעות התכופות של איתמר בן גביר בפאנלים ובאולפני החדשות נתנו לו לגיטימציה ותדמית של איש רציני כשברור לכל מי שקצת מכיר את הטיפוס יודע שמדובר בעבריין אנרכיסט.
התגובה של ממשל טראמפ לקורונה: כושלת ברמה היסטורית
וחזרה לאמריקה: התדמית של דונלד טראמפ בקרב הבייס שלו כל כך חזקה שאפילו העובדה שהנשיאות שלו היתה אסון כלכלי אחד גדול לא שינתה את דעתם.
אחרי הכל, טראמפ יצא מהבית הלבן כנשיא הכי לא פופולרי בכל הזמנים. תחתיו היתה העלייה הכי גדולה בכל הזמנים ברציחות ובאירועי ירי המונים בעיקר בגלל שתחתיו היה גם שיא במכירות של נשק ("לא עשינו כלום בקשר לרגולציה על נשק" טראמפ התגאה בעבר).
טראמפ, הנשיא הראשון שהורשע בשני תהליכי הדחה והורשע ב-34 עבירות שעשה כנשיא (מבלי בכלל לדבר על תקיפת הקפיטול ב-6 בינואר), גרם לאובדן 2.9 מיליון עבודות (הירידה הגדולה ביותר מאז המשבר הגדול של 1929) והתגובה של הממשל שלו לקורונה היתה כושלת ברמה היסטורית והובילה לעשרות אלפי מתים (הם פשוט לא עשו מה שהפרוטוקולים אמרו שצריך לעשות) ומשבר כלכלי, שלאחר מכן הוביל לאינפלציה גבוהה (שג'ו ביידן סבל ממנה).
אגב, טראמפ - כמובן - שיקר בפומבי על החומרה של הקוביד ומאחורי הקלעים הודה שהוא ידע שהווירוס הזה קטלני (הוא הוקלט אומר את זה).
ברור שכל ההבטחות הכלכליות שלו - למשל, "תוספת של 4,000 דולר למשפחה הממוצעת" פשוט לא קרו. ההפך, בזמנו כנשיא התעשיה האמריקאית הצטמצמה, הייבוא גדל, התאגידים והמולטי מיליונרים שילמו הכי מעט מס בכל הזמנים ואיגודים נפגעו קשות (המחוקקים בזמנו הפכו את זה לחוקי למנוע תשלום של שעות נוספות של 8 מיליון עובדים).
כמו כן, החוב הלאומי של ארה"ב עלה ב-40% בזמנו של טראמפ. אבל, יש לומר, שהוא עצמו הצליח מאוד כלכלית כנשיא. לפי מגזין פורבס, הוא הגדיל את הונו ב-160 מיליון דולר ממדינות זרות כשהיה נשיא.
סביר מאוד להניח שטראמפ שוב יהיה נשיא איום ונורא שכמו בקדנציה הראשונה שלו יעדיף את המילה של ולדימיר פוטין על פני זו של ה-CIA וה-FBI. וסביר מאוד להניח שאנשיו - כמו בקדנציה הראשונה - יסתבכו בפלילים (חלק גדול מעוזריו האישיים ועורכי הדין שלו הורשעו בשיבוש הליכי חקירה, שקרים לקונגרס וקשר עם סוכנים זרים - וכמעט כל היועצים הכי קרובים אליו עשו פשעים, הורשעו בפשעים וקיבלו ממנו חנינה).
והדבר הכי חמור. בארבע השנים הבאות מכחיש משבר האקלים שנסוג מהסכם פריז יהיה בבית הלבן וישמיד - פשוט ישמיד - כל התקדמות שנעשתה במאבק הכי חשוב של האנושות. בקדנציה הקודמת שלו הוא ביטל יותר מ-100 רגולציות שנועדו להגן על הסביבה. ולא רק זה, במשך 181 יום מנע סיוע לפורטו ריקו אחרי שנפגעה מהוריקן והציע למנוע סיוע מקליפורניה שהתמודדה עם שריפות ענק בגלל שהיא מנוהלת על ידי דמוקרטים.
בכל מהותו, טראמפ הוא שרלטן שכשל בעסקים רבים וסביר מאוד להניח שבלי אביו העשיר, לא היינו בכלל יודעים מי הוא. אבל הצל שלו - התדמית שלו - הביאה אותו עד לבית הלבן. בפעם השנייה.
ועל זה נאמר כשאנשים קטנים מטילים צל גדול, זה סימן שהשמש שוקעת.