מותג בשמי הנישה הצרפתי Editions de parfums Frédéric Malle החוגג 15 שנים לניחוח האייקוני Portrait of a Lady, מגיע לישראל ונוחת בפקטורי 54 וב-Amor כיכר המדינה. המותג, אותו משווקת קבוצת החברות אסתי לאודר, שואב השראה מעולם האמנות, והוביל את מהפכת אוצרות הבישום עם בשמים יוקרתיים שנוצרו על-ידי בשמים מובילים בעולם, כאשר כל ניחוח מספר סיפור שונה.
Portrait of a Lady, נרקח בשיתוף אמן הבישום הפריזאי דומיניק רופיון בשנת 2010, ושינה את כללי המשחק בעולם הבישום, לאחר שהציג לראשונה מודל חדש המוכיח כי ניחוח יכול להוות ביטוי אמנותי עמוק שמספר סיפור ומעורר רגש, הניחוח מהווה סמל על-זמני של עוצמה ואלגנטיות, וממשיך להוות השראה לתעשיית הבישום העולמית.
לרגל חגיגות ה-15, פרדריק מל ופקטורי 54, חברו למוזיאון תל-אביב לאמנות והשקת התערוכה "ועדיין", המציגה אומנות פוסט-מודרנית מנקודת מבט עכשווית, החיבור משקף את הערכים העמוקים שעומדים בבסיס המותג, שמתכתב עם עולם האומנות ומתייחס לכל בושם כאל יצירה.
Editions de Parfums Frédéric Malle נחשב לאחד ממותגי הנישה היוקרתיים ששינה את האופן שבו תופסים ומעריכים ניחוחות, מל- מייסד המותג, הביא גישה מהפכנית לענף הבישום, כאשר העניק לבשמים את החירות ליצור ניחוחות ללא מגבלות מסחריות או דרישות שיווקיות, ולהביא את חזונם האישי לידי ביטוי, בדומה לאמן המצייר ציור או סופר הכותב ספר.
Portrait of a Lady הוא מהניחוחות ששברו את כללי המשחק, במקום להיצמד לניחוחות קלילים ופירותיים המאפיינים בשמים מסחריים, הניחוח עוסק בנשיות עוצמתית, חושניות ואלגנטיות על-זמנית, ומעביר את המהות באמצעות תווי הריח שלו, הבושם נותן ביטוי לעוצמתן של נשים, ומדגיש את חזונו של מל לבישום על-זמני שמספר סיפור ומשאיר חותם שאיכות ויצירתיות עומדות בראש סדר העדיפויות שלו.
הניחוח הפך לסמל של איכות ומקוריות, החזיר את הבישום לשורשיו כאמנות ולא רק כמוצר, והשפיע על תרבות הבישום לאחר שמותגים רבים אמצו גישה אמנותית.
כבן למשפחה צרפתית של תעשיינים ואמנים, ובמטרה להשתחרר מהניחוחות ההומוגניים של שנות ה-90 המאוחרות, הוויז'ן של מל היה ליצור ניחוחות כשם שיוצרים אומנות - בתעוזה וביצירתיות ללא גבולות, שיקבעו קודים חדשים של בשמי היוקרה, מל רכש ידע בחומרי גלם ולמד את האיזון הנכון עבור חוש הריח במעבדת הבשמים היוקרתית Roure Bertrand DuPont, שם עבד עם רוקחי הבישום המובילים בתעשייה, ויצר נוסחאות ייחודיות ושימוש בחומרי גלם טהורים, המתקבלים בתהליכים כמו זיקוק מולקולרי.
המותג נמכר בבתי כלבו יוקרתיים בעולם כמו: Bergdorf Goodman ניו יורק, Harrods לונדון, Galeries Lafayette פריז, ונחשב לאחד מ-5 המותגים הנמכרים והמשפיעים בעולם, עם קולקציה של למעלה מ-40 ניחוחות. למותג גם קולקציית Home הכוללת נרות ומפיצי ריח לחדרים ולבדים, וקולקציית Body הכוללת סבון ותחליב לגוף ולידיים.