עבודתו של עובד בסניף איכילוב של רשת מקדולנד'ס הופסקה, לאחר שהגיע לסניף עם קעקוע פוגעני, ובו הוא מביע תמיכה בטבח 7 באוקטובר. אחד הלקוחות שהגיע לסניף זיהה את הקעקוע עם תאריך הטבח לצד לב, והתלונן נגד העובד. הסיפור פורסם לראשונה ב-I24 NEWS.
ממקדונלד'ס ישראל נמסר בתגובה: "מדובר בעובד שהגיע למשמרת עם קעקוע חדש ופוגעני, עבודתו של העובד בסניף הופסקה מיידית ואנו פועלים לסיום עבודתו בחברה. אנחנו מגנים בנחרצות התנהגויות פוגעניות ומגלים אפס סובלנות בנושא".
מומחית לדיני עבודה: "תוכן הקעקוע אינו חשוב אלא מיקומו ואם ניתן להסתירו"
עו"ד עינב זוסים, שמשרדה מתמחה בדיני עבודה: "במקרה דומה בו עובד התבקש ללבוש חולצה ארוכה כדי להסתיר את קעקועיו וסירב, בית הדין לעבודה קבע כי דרישה זו אינה הפליה אסורה, וכי מדובר בדרישה מידתית אשר עלתה בתום לב ומתוך כבוד גם לעובד וגם לקהל אותו המעסיקה משרתת.
"תוכן הקעקוע אינו חשוב גם אם מדובר באמירה פוליטית או הזדהות פוליטית, אלא מיקומו ואם ניתן להסתירו. אם העובד היה נענה לדרישת המעסיק להסתיר את הקעקוע ובכל זאת החליט לפטרו מסיבה פוליטית מדובר בשיקולים זרים מצד המעסיק".
"ככלל בדרך כלל בתי המשפט הכירו בזכותו של מעסיק לדרוש מהעובדים שלו להקפיד על הופעה חיצונית הולמת וראויה וליצור קוד לבוש מקובל למקום העבודה ובלבד שהדרישה הזאת היא סבירה ומידתית. הזכות של המעסיק נבחנת מול הזכות של העובד להתלבש כרצונו, בהתאם לחירותו האישית, לערכי שיוויון וכו'.
יש לשים לב כי מחובתו של המעסיק הקובע קוד לבוש, לעדכן את העובד טרם כניסתו לתפקיד וכבר בעת ראיון העבודה".
השקית שהושלכה על חיילים
כזכור, לפני כחודש הופץ סרטון ברשת ובו נראית מהומה בסניף מקדונלד'ס ברמת גן, כשבשיאה הושלכה שקית קטנה על קבוצת חיילים. המהומה משכה את תשומת ליבו של השר לביטחון לאומי איתמר בן גביר, שהנחה את המשטרה "לבדוק ולטפל" במקרה. לאחר חקירה של המשטרה נעצר חשוד בן כ-18, תושב מעלה עירון. הצעיר חשוד באיומים ובתקיפת סתם - הקלה שבתקיפות, על פי החוק.
גורמים שמעורבים במקרה הבהירו כי האירוע התרחש לאחר שהסניף קיבל הזמנה "בסדר גודל חריג". הלקוחות כולם נאלצו לחכות זמן רב, איבדו סבלנות והתחילו לשאול מה עם ההזמנה שלהם. לדבריהם לא היה קשר להיותו של העובד ערבי, או של הלקוחות חיילים.
בתוך כך, על רקע מלחמת חרבות ברזל, ניכרת תמיכה נרחבת מצד מקדונלד'ס הישראלית ("אלוניאל") במדינת ישראל וצה"ל בפרט. תמיכה זו עוררה גל של חרמות על המותג מצד צרכנים ברחבי העולם, ובייחוד במדינות ערביות-מוסלמיות כלפי מותג מקדונלד'ס העולמי.
ברבעון האחרון של 2023, מקדונלד'ס התמודדה עם ירידה בולטת במכירות, אשר נבעה מגורמים שונים, ביניהם שינוי העדפות הצרכנים והחרפת התחרות. יתרה מכך, ניכרת הייתה ההשפעה החריפה בעקבות חרם שיזמו צרכנים מוסלמים ופרו-פלסטינים, אשר שיקף את הקשר בין החלטות עסקיות והקשרים חברתיים-פוליטיים.
מכירות הרשת אומנם ירדו באחוזים בודדים בקנה מידה גלובלי, אך כאשר מדובר בחברה שמחזור המכירות שלה חצה את רף ה-25 מיליארד דולר ב-2023, ירידה של אחוז בודד שוות ערך לכ-250 מיליון דולר. בעולם הערבי, היקף הירידה במכירות דו-ספרתי ובמקרים מסוימים הגיע ל-50% ואף יותר.
כתוצאה מפגיעה זו, ועקב לחצים משמעותיים שהופעלו עליה, החליטה מקדונלד'ס העולמית לרכוש את אלוניאל (הזכיין הישראלי של מקדונלד'ס), וזאת על אף שהמותג העולמי נהנה מרווחים הודות לפעילות הזכיין הישראלי ביותר מ-30 השנים האחרונות.