ענקית אופנת הספורט האמריקאית נייקי נמצאת בתקופה לא פשוטה. המכירות ירדו, המניה איבדה יותר מרבע מערכה בשנה האחרונה, והמנכ"ל החדש זקוק לעזרה כדי להחזיר את החברה למסלול.
עקב כך הודיעה נייקי על שיתוף פעולה מעניין עם כוכבת הריאליטי והאופנה קים קרדשיאן בת ה-44, במטרה להשיק קולקציה חדשה בשם "NikeSkims", שילוב של שם החברה והמותג המצליח של קרדשיאן "סקימס", שהפך להצלחה עצומה ומוערך ב-4 מיליארד דולר בשנת 2023.
"נייקי ו-Skims חולקות מחויבות עמוקה לחדשנות ודחיפת גבולות, המונעת מאמונה בלתי מתפשרת בכוח הנשי", אמרה קרדשיאן בהודעה לעיתונות. "שותפות זו היא שיאו של החזון המשותף הזה, המספק מוצר שתוכנן בקפידה להדגיש ולתפקד עבור כל גוף".
על פי ההודעה, המותג יציע קולקציות הכוללות בגדי אימון, נעליים ואביזרים, ויהיה זמין למכירה באינטרנט ובחנויות קמעונאיות נבחרות בארה"ב במהלך האביב הקרוב, עם השקה גלובלית מתוכננת לשנת 2026. "הקולקציה תשנה את תעשיית הכושר וההלבשה הספורטיבית העולמית עם חדשנות מהשורה הראשונה בשירות כל הספורטאיות", נמסר בהודעה.
ההשקה של NikeSkims מסמלת את הצעד הראשון של נייקי לשתף פעולה עם מותג חיצוני, שכן החברה לא יזמה עד כה שיתופי פעולה כאלו, אלא העדיפה רכישות או שימוש בספורטאים מוכרים (כמו מייקל ג'ורדן) עבור מוצרי הביגוד שלה. בפרטי ההסכם לא פורסמו תנאים פיננסיים, אך נייקי ציינה כי המותג נולד מתוך הצעה משותפת של קרדשיאן ושל החברה.
השקת המותג החדש נועדה לסייע לנייקי להילחם בתחרות הגוברת בתחום הביגוד הספורטיבי לנשים, במיוחד מול מותגים כמו לולולמון ואלו יוגה. נייקי שואפת לחזור להיות מובילה בקטגוריה הזו, שבה היא נתקלת בקשיים בשנים האחרונות.
"נייקי אמנם שואפת להוביל בתחום בגדי הנשים, אך בשנים האחרונות יש לה קושי לספר סיפור מעניין ולהתאים את עצמה לטרנדים החדשים", אמר ניל סונדרס, אנליסט קמעונאות ב-GlobalData Retail. "השת"פ עם סקימס יוכל לעזור לנייקי לפתור חלק מהאתגרים האלו".
המנייה עולה
במקביל, קרן הגידור של המיליראדר ביל אקמן פרשינג סקוור (Pershing Square Capital Management), הגדילה ברבעון הרביעי את ההחזקה שלה בנייקי ב-15%, בהמשך לצבירת המניות שביצעה ברבעון השלישי. אקמן רכש ברבעון הרביעי 2.44 מיליון מניות נייקי, לאחר שברבעון השלישי רכש 13.2 מיליון מניות של החברה. פרשינג סקוור החזיקה נכון לסוף דצמבר ב-18.8 מיליון מניות נייקי. בעקבות שיתוף הפעולה עם קרדשיאן ורכישת המניות על ידי קרן הגידור של אקמן, מניית נייקי שינתה כיוון ועלתה ב-6.2% בוול סטריט.