אסם מזמינה את הילדים להפנינג פורים משגע וטעים במיוחד. ניידת הפעילות של החברה תנדוד עד ה-6 במרץ בין ערים בארץ עם ותעניק כך מתוך הפרסום: "חוויית פורים בלתי נשכחת לכל המשפחה".
מי שרוצה לקחת בה חלק, צריך לקנות עוגות וחטיפים של אסם בסכום של 39 שקלים, ולהציג את הקבלה בנקודת הפעילות. מה בתפריט? חידון קליקרים בשידור חי עם פרסים שווים במיוחד, צלם מגנטים ו"משלוח מנות מתנה - כי פורים זה חג של נתינה".
אלא שניידת הפורים של אסם מגיעה רק לשכונות חרדיות בבני ברק, ירושלים, בית שמש, נתיבות ואלעד, ושאר ילדי ישראל יכולים רק לחלום על הפינוקים שהיא נותנת.
כשניסינו לבדוק למה החברה לא משנעת את הניידת שלה לחיפה, תל אביב או ראש העין, נאמר לנו שכל מי שרוצה מוזמן להגיע לנקודות הפעילות אלה בעצמו ולקחת חלק בשמחה. חוץ מזה, הפנו אותנו למבצע פורים של אסם ברשתות השיווק, שמיועדת לכולם, המעניקה כניסה למרכז המבקרים של במבה עד ל-14 במרץ.
כדי לזכות בכרטיס המשפחתי הנחשק, המוגבל לחמישה משתתפים, ומבארז ממותג של במבה שינתן שם, צריך לקנות ממגוון עוגות, עוגיות וחטיפי אסם, בסכום של 49 שקלים.
אין ילד שיסרב לראות איך מכינים את הגולם הצהוב והמלוח שמתמוסס בפה, אבל בניגוד לניידת שמגיעה עד אליך, ההורים צריכים להסיע את הילד לקריית גת, וכרטיס הכניסה עולה עשרה שקלים יותר מההפנינג הנודד. באסם סרבו לנקוב במספר שיכול לקלוט מרכז המבקרים.
ההפנינג של אסם המיועד בעיקר לילדים החרדים, לא לבד. קופות החולים למדו מזמן, שהחמאה מרוחה בריכוזי החרדים בעלי הילודה הגבוהה. רישום של זוג חרדי צעיר עם ילד אחד לקופה, יכול להניב לה עוד לפחות חמישה לקוחות פוטנציאליים נוספים בהמשך הדרך. זאת הסיבה שניתן למצוא שלל הטבות מופליגות שהן מציעות כדי למשוך אליהן את הכסף, שהקשר בינן לבין השירותים הרגילים שהן נותנות בשוטף, לכלל ישראל, כמעט ולא קיים.
למשל, ילד חרדי יכול לקבל שיעורי שחיה על חשבון הקופה, כיוון שמדובר ב"רפואה משלימה" ושיעורי נגינה תחת הכותרת "טיפול רגשי". החילונים, לעומת זאת, לא רק שלא יזכו בצ'ופרים הללו, הם גם ישלמו יותר מדי חודש לאותה הקופה ממש, על התענוג לחכות לתור לרופא מומחה במשך חודשים ארוכים, מה שבחברה החרדית מקצר באופן פלאי.
גם הבנקים זיהו את פוטנציאל המשפחות החרדיות מרובות הילדים. אחד מהם הציע הטבות ייחודיות רק לצעירים חרדים דרך חברת בת, כמו פטור מריבית לחריגה של עד 1,000 שקלים בחשבון העו"ש והנחה משמעותית על הריבית על אוברדראפט בסכומים גדולים יותר. כשניסו להבין למה דווקא הם זוכים במתנה הזאת, התשובה היתה: שהמהלך נובע "לאור החמרה הלכתית מסוימת שאוסרת על תשלום ריבית". אפשר רק לנחש כמה חילונים היו שמחים לאמץ אל ליבם את ההחמרה הזאת.
מאסם נסטלה נמסר בתגובה: "לאסם נסטלה יש מגוון פעילויות ומבצעי פורים הפונים לכלל הציבור בישראל, כולל המגזר הכללי והמגזר החרדי".