יותר נשים רוצות להקים עסקים. אז מה חוסם אותן?

מחקר חדש של חברת מאסטרקארד לקראת יום האישה הבינלאומי 2025 מציג תמונה מורכבת: מצד אחד, קיים רצון עז של נשים להפוך ליזמיות ולעמוד בראש עסקים משלהן; מצד שני, מכשולים כלכליים, חברתיים ותרבותיים ממשיכים להאט את קצב התקדמותן.

המחקר, שנערך ב-41 מדינות ברחבי העולם, בחן את הפערים המגדריים בתחומי הפיננסים, היזמות והקידום המקצועי, ומצא כי למרות שהתשוקה ליזמות נמצאת בשיא, נשים עדיין נתקלות באתגרים רבים, ביניהם מחסור במימון, פערי ביטחון עצמי ואיזון בין חיי המשפחה לעסק. הסקר כלל 42,500 משתתפים מהאוכלוסייה הכללית ו-4,300 יזמים ויזמיות, ונערך על ידי מכון המחקר העצמאי Opinium בין דצמבר 2024 לינואר 2025.

• 15% מהנשים באירופה מעידות כי יש להן ביטחון ליצור קשרים עסקיים
• 26% המנשים מעידות כי הן אינן מקימות עסק בגלל ביטחון עצמי ירוד
• 56% מהנשים מדווחות כי הן חוששות לבקש העלאת משכורת
• 55% מהנשים חשות ביטחון בתחום הפיננסים לעומת 68% מהגברים

המחקר מגלה כי נשים בעולם עדיין חשות פחות בנוח מגברים בכל הנוגע לניהול פיננסי, מה שמקשה עליהן להתקדם בתחומי ההשקעות, קבלת ההחלטות הפיננסיות והבעלות על נכסים. על פי המחקר, רק 46% מהנשים חשות ביטחון בניהול משכנתאות, לעומת 54% מהגברים. בתחום ההשקעות הפערים גדולים עוד יותר - 55% מהנשים חשות ביטחון בתחום, לעומת 68% מהגברים. בקרנות פנסיה הנתונים כמעט זהים, כאשר 56% מהנשים חשות ביטחון בניהול הקרן לעומת 64% מהגברים.

פערים אלה באים לידי ביטוי גם במקום העבודה. נשים רבות דיווחו כי הן מתקשות לבקש העלאה בשכר, ותחושתן היא כי קידומן איטי יותר מזה של עמיתיהן הגברים. נתון זה מתחבר למציאות רחבה יותר של תקרת זכוכית שאינה נשברת במהירות מספקת, למרות מאמצים גלובליים לקדם שוויון מגדרי.

למרות כל החסמים, הנתונים מעידים על מגמה ברורה - יותר ויותר נשים שואפות להקים עסקים משלהן. המחקר מצא כי שני שלישים מהנשים מדור ה-Z והמילניום רואות ביזמות כדרך למימוש עצמי והשגת עצמאות כלכלית. הסיבות המרכזיות להקמת עסקים הן הרצון להרוויח יותר, להגיע לעצמאות פיננסית וליהנות מגמישות בשעות העבודה. כ-20% מהנשים היזמיות אף ציינו כי הן רואות ביזמות דרך לעשות משהו טוב עבור החברה.

עם זאת, הדרך להגשמת החזון היזמי אינה פשוטה. אחת הבעיות המרכזיות שנשים מדווחות עליהן היא חוסר ביטחון עצמי. 26% מהנשים ציינו כי הן אינן מקימות עסק בגלל מחסור בביטחון עצמי, לעומת 18% בלבד מהגברים. בנוסף, 23% מהנשים דיווחו כי הן פשוט אינן יודעות כיצד להתחיל תהליך של הקמת עסק, נתון המשקף פערים משמעותיים בגישה למשאבים ולהדרכה בתחום היזמות.

המחקר גם בדק באילו תחומים נשים נוטות להקים עסקים. נמצא כי 9% מהן עוסקות בקמעונאות וזכיינות, 8% במכירה מקוונת, 8% בתחום הבריאות ו-8% נוספות בשירותים מקצועיים. נתונים אלו מצביעים על מגמה לפיה נשים נוטות לבחור בענפים שמאפשרים גמישות תעסוקתית גבוהה, אשר לרוב משתלבת עם הצורך שלהן לאזן בין קריירה לחיים אישיים. למעשה, 40% מהנשים באירופה מאמינות שלהיות אמא משפיע על קצב ההתקדמות שלהן בקריירה.

כאשר בוחנים את הנתונים באירופה, ניתן לראות כי נשים ביבשת חשות פחות ביטחון פיננסי מנשים באזורים אחרים. באיטליה, למשל, רק 6% מהנשים חשות ביטחון בהחלטות פיננסיות, בהשוואה ל-12% מהגברים. בפורטוגל הפערים חדים אף יותר - 48% מהגברים חשים ביטחון כלכלי לעומת 29% בלבד מהנשים.

המצב דומה גם במדינות אחרות כמו דנמרק, הולנד ושוודיה, שם נשים חשות פחות בנוח בכל הנוגע לניהול כספים והשקעות. רק 34% מהנשים באירופה מאמינות ששוויון מגדרי יושג במקום העבודה במהלך חייהן, לעומת 54% מהגברים. תחושת חוסר השוויון מתעצמת כאשר בוחנים את יכולתן של נשים לבקש העלאת שכר - 56% מהנשים דיווחו כי הן מתקשות לבקש העלאה, בהשוואה ל-44% מהגברים.

למרות שנשים מרגישות נוחות דומה לגברים בניהול חיסכון (74% לעומת 79%) ותקציבים (73% לעומת 77%), הן מרגישות הרבה פחות בנוח כשמדובר בתחומים פיננסיים מורכבים יותר כמו השקעות (48% לעומת 65%) וחשבונות פנסיה (53% לעומת 63%). הפערים הללו משקפים לא רק את החוסר בגישה למידע ולמשאבים פיננסיים, אלא גם פערי ביטחון שנמשכים לאורך זמן.

בנוסף לפערים בתחום הפיננסי, המחקר מראה שנשים חשות פחות ביטחון במיומנויות עסקיות בהשוואה לגברים. רק 25% מהנשים דיווחו על ביטחון בקבלת החלטות פיננסיות, לעומת 37% מהגברים. בתחום עיבוד הנתונים, 26% בלבד מהנשים חשות בנוח לעומת 36% מהגברים. כאשר מדובר בדיבור מול קהל, רק 25% מהנשים דיווחו על ביטחון, לעומת 32% מהגברים. הפער המשמעותי ביותר נמצא ביצירת קשרים (Networking), שבו רק 15% מהנשים מרגישות ביטחון, לעומת 23% מהגברים.

לפי המחקר, ישנם מספר צעדים שיכולים לשפר את מעמדן של נשים בעולם היזמות והפיננסים. בראש הרשימה עומדת ההכשרה הפיננסית - נשים רבות ציינו כי הן זקוקות לקורסים והדרכות שילמדו אותן כיצד לנהל עסק, לפתח תוכנית עסקית ולגשת למקורות מימון.

בנוסף, המחקר מדגיש את הצורך בהרחבת הנגישות למענקים והלוואות לעסקים קטנים בבעלות נשים. מחסום נוסף שנשים ציינו הוא הצורך במנטורינג וליווי מקצועי - נשים רבות הביעו רצון לקבל תמיכה מנשים יזמיות מצליחות שיסייעו להן לבנות ביטחון עצמי ולהתקדם בעולם העסקי.

לקראת יום האישה הבינלאומי 2025, מאסטרקארד משיקה את קמפיין "העצמה לכולם", שנועד לסייע לנשים לפרוץ את המחסומים שעומדים בפניהן בעולם העסקי. במסגרת הקמפיין החברה מציעה מגוון כלים, בהם קורסים בניהול פיננסי, תוכניות מנטורינג ומודלים עסקיים שיסייעו לנשים לגשת להלוואות ולהקים עסקים מצליחים.