הנחה או טריק? כל האמת על "יום שוק" בסופרים הגדולים

מחלקות הירקות והפירות הטריים הן מהאזורים המבוקשים ביותר ברשתות השיווק, במיוחד כשמדובר בהנחות ובמבצעי "יום שוק" שהפכו לנפוצים כמעט בכל הרשתות. הציבור הישראלי התרגל לחפש את המבצעים השווים, אך רבים לא מודעים לכך שהפרסום והמציאות לא תמיד חופפים.

רשתות השיווק אימצו אסטרטגיה שמאפשרת להן להוזיל מחירים בימים מסוימים בלבד, בדרך כלל תחת השמות "שני שוק", "שלישי שוק" ואחרים. המטרה היא למשוך קונים לחנות בימים פחות עמוסים וליצור תחושה של חיסכון.

אך מה קורה בימים האחרים של השבוע? המחירים חוזרים לרמתם הרגילה, ולעיתים אף עולים. הבעיה היא שהצרכנים לא תמיד שמים לב לתוקף המבצע. הם רואים פרסום למבצע אטרקטיבי על עגבניות, מלפפונים או פלפלים, ומגיעים לחנות מתוך ציפייה למחירים מוזלים - אך מגלים שהמבצע הסתיים או שהתנאים משתנים בהתאם לאותיות הקטנות.

מעבר לעניין ימי המבצע, קיימות גם הגבלות כמות ומינימום רכישה. למשל: "קנה ב-100 ש"ח ותוכל לרכוש ק"ג עגבניות ב-2.90 ש"ח" - כלומר, כדי ליהנות מההנחה צריך להוציא סכום כסף לא מבוטל על מוצרים נוספים.

בנוסף ישנה גם מגבלת כמות. לעיתים תמצאו כי המחיר המוזל חל רק על ק"ג אחד או שניים לכל לקוח, ואילו המחיר לכל ק"ג נוסף קופץ משמעותית. תוסיפו לכף שהמבצע עלול להיות בתוקף רק בשעות מסוימות, כאשר חלק מהרשתות מגבילות את המבצעים לשעות הבוקר או הערב, כך שמי שלא קרא את הפרסום היטב עלול להתאכזב.

אין ספק שהפרסום עובד: כשאנחנו רואים עגבניות ב-1.90 שקלים לק"ג, אנחנו נמשכים מיד אל החנות. אך האם אנחנו באמת חוסכים? לפעמים המבצע מסתיים, לפעמים הוא מותנה בהוצאה גבוהה יותר, ולעיתים פשוט נגמר המלאי לפני שהספקנו להגיע.

כדי לצאת קונים חכמים, כדאי לעקוב אחרי המחירים האמיתיים ולא רק אחרי הפרסומים. מומלץ לבדוק: מהם ימי המבצע האמיתיים בכל רשת? לא להסתמך רק על הפרסום, אלא לקרוא את הפרטים. מהו מחיר הירקות בימים רגילים? כך תדעו אם המבצע באמת משתלם. מהן ההגבלות? האם מדובר במחיר מוגבל לכמות קטנה? האם יש מינימום רכישה?

מבצעי "יום שוק" יכולים להיות משתלמים - אך רק אם קונים אותם בתבונה. לפני שאתם רצים לרשת השיווק בעקבות פרסומת מבטיחה, קחו רגע לבדוק את הפרטים הקטנים, את תנאי המבצע ואת מחיר המוצר גם מחוץ ליום ההנחה. כך תוכלו לוודא שאתם באמת חוסכים, ולא רק נופלים למלכודת הפרסום.