פרס מפעל חיים בשיווק של איגוד השיווק מוענק זו הפעם ה-11, והוא הפרס היוקרתי ביותר שניתן בידי האיגוד, המייצג את המפרסמים והמשווקים בישראל (עוד בשמו הקודם "איגוד המפרסמים"). בין מקבלי הפרס בעבר: ברונו לנדסברג ז"ל, מיכאל שטראוס ז"ל גזי קפלן ז"ל ויבל"א דן פרופר, ליאון קופלר, אריק רייכמן, עמוס שפירא אוריאל רייכמן ומשה אדרי.
ויסוצקי היא חברה משפחתית, שנוסדה במוסקבה בשנת 1849, בידי קלונימוס זאב ויסוצקי, חובב ציון שהיה ממובילי החזון הציוני של הקמת מדינת ישראל ומראשי התומכים ביישוב הארץ. בשנת 1907 הוקם המשרד הראשי של החברה בלונדון, מרכז שוק התה העולמי. לאחר מהפכת אוקטובר 1917, הולאמה החברה ברוסיה ובפולין נותר המפעל היחיד של החברה מחוץ לגבולות רוסיה. המפעל נוהל בידי שלום סולומון זידלר (סבו של שלום), שנספה בשואה עם כול משפחתו. בנו, שמעון, ציוני נלהב, עלה לארץ ב-1936 והקים את בית האריזה הראשון של החברה בישראל. עם פטירתו של שמעון, עבר ניהול החברה לרעייתו אידה - אישה פורצת דרך בתעשייה, בעלת חזון וחשיבה שיווקית יוצאת דופן, שביוזמתה התחילה החברה לייצר "שקיק תה עם סרט כסף" - המצאה עולמית ששינתה את תרבות צריכת התה.
שלום זידלר, בנם של אידה ושמעון, נולד בתל-אביב ב-1946. את לימודיו האקדמיים עשה בלונדון, שם גם השתלם ברכישות בבורסת התה והתמחה בטעימת תה. עם שובו ארצה, מילא מספר תפקידים בחברה ושימש כסגנה של אידה וכטועם התה הראשי של החברה. לאחר פטירתה של אידה, מונה שלום למנכ"ל משותף יחד עם אחותו, רות גורנשטיין, וב-1993 הפך לבעלים ולמנכ"ל יחיד.
"התה המועדף על הצרכנים"
זידלר הנהיג בחברה מהפכות משמעותיות ששינו את תדמית התה ממוצר בסיסי למותג דינמי. בנוסף לתה השחור הקלאסי, השיקה החברה משפחות מוצרים חדשות כגון: חליטות צמחים ופירות, תה ירוק במגוון טעמים, תיבות תה, תה קר (Ice Tea) ולפני 4 שנים הושקה רשת ה-LAB-T - בר משקאות תה קר בטעמים, עם כדורי בבלס.
תה ויסוצקי הפכה לחזית התעשייה הישראלית, תוך הוכחה כי מותג כחול לבן יכול להפוך למותג מוביל, המועדף על הצרכנים בישראל על פני מוצרים בינלאומיים, ועל כך זכה בפרס התעשייה לשנת 2006 מטעם התאחדות התעשיינים בישראל.
בשנת 2004, העביר זידלר את מפעל החברה מפתח תקווה לאזור התעשייה קדמת גליל הסמוך לטבריה, מהלך שהיה עבורו בבחינת סגירת מעגל, לאור חזונו של מייסד החברה, קלונימוס ויסוצקי, לתיעוש הגליל.
מפעל התה של קבוצת ויסוצקי הוא כיום המפעל הגדול והמודרני ביותר בישראל לייצור תה. המפעל מצויד במיכון טכנולוגי מתקדם, מעסיק כ-100 עובדים ועומד בתקני איכות בינלאומיים, מקיים מערכת בטיחות מזון HACCP ועומד בדרישות משרד הבריאות לתנאי ייצור נאותים-GMP.
שלום זידלר נשוי לזיוה ולהם שני בנים: עידן, סגן בשריון, ויונתן, סגן במודיעין.
עופר בלוך, יו"ר איגוד השיווק ומנכ"ל קבוצת ממן: אנו שמחים וגאים להעניק את הפרס היוקרתי - פרס מפעל חיים בשיווק - לשלום זידלר, על תרומה יוצאת דופן לעולם השיווק. הפרס מוענק לשלום זידלר בשל הובלת מהפכת המותג של ויסוצקי, תוך יצירת קטגוריית שיווק חדשה ששינתה את תפיסת התה בישראל. תחת הנהגתו, ויסוצקי הצליחה למתג את עצמה מחדש כמותג צעיר, רענן ודינמי, לפתח קווי מוצרים חדשניים ולהתאים את עצמה לטעמים ולמגמות המשתנות של הצרכן הישראלי. ההצלחה השיווקית של החברה מוכיחה כי חיבור בין מסורת, חדשנות והבנת צרכי השוק אפשרי והוא המפתח לשימור וחיזוק מותגים לאורך דורות.
ה-Effie היא תחרות בינלאומית יוקרתית, המתקיימת ביותר מ-50 מדינות ברחבי העולם. התחרות נערכת בישראל זו השנה ה-24 על ידי איגוד חברות הפרסום, איגוד השיווק הישראלי והמי"ל.
