הישראלים מתארים חופשה כ"אוויר לנשימה", ואפילו המלחמה לא עצרה אותם מלשאוף אותו - גם במחיר של ריקון כיסם היישר אל קופות רשתות בתי המלון המקומיות.
הרשת שעל פי תוצאותיה הכספיות הייתה אהודה במיוחד על הישראלים היא ישרוטל, שממשיכה לשבור שיאים, אפילו במלחמה.
הכנסות הרשת עמדו על כ-1.91 מיליארד שקל בשנת 2024, המבטאים עלייה של כ-6.6% לעומת כ-1.79 מיליארד שקל בשנה המקבילה אשתקד, ועלייה של כ-2.7% לעומת כ-1.86 מיליארד שקל הכנסות (ללא מכירת דירות) בשנת 2022.
יש לציין כי העלייה בהכנסות החברה אינה מיוחסת לאירוח מפונים אלא דווקא להיפך. החברה מסבירה כי דווקא חזרתה לשגרה אפשרה את העלייה, וכי הכנסות חלק ממלונותיה בהן היא עדיין אירחה מפונים במהלך אותה שנה רשמו קיטון.
מספר המפונים השוהים בבתי המלון בישראל החל לרדת כבר מנובמבר 2023, אז הם היוו כ-83% מכלל תפוסת בתי המלון המקומיים. במאי 2024 הם כבר היוו כ-36%, כך על פי נתוני הלמ"ס. נכון לסוף דצמבר האחרון, מספר המפונים השוהים עדיין במלונות עמד על כ-1.3 אלף לצד כ-54.5 אלף מפונים השוהים בקהילה.
עיקר פעילות ישרוטל מתבססת על הקהל המקומי, שהיווה כ-97% מתפוסת מלונות הרשת בשנת 2024, ומבטא עלייה לעומת תפוסה בשיעור של כ-89% בשנת 2023 ושל 88% בשנת 2022. יתר התפוסה נבעה מתיירות חוץ.
נתוני התאחדות המלונות בישראל מראים, כי מספר לינות הישראלים בכלל המלונות הפרוסים ברחבי הארץ עלה בכ-11% ועמד על כ-20.7 מיליון במהלך שנת 2024 לעומת כ-18.7 מיליון בשנת 2023.
העלייה מוסברת בעיקר בהישארות הישראלים בארץ כתוצאה ממלחמת חרבות ברזל והשלכותיה, דוגמת הפסקת הגעת חברות תעופה זרות ועלייה במחירי כרטיסי הטיסה, פחד לתייר בחו"ל לאור עלייה באירועים אנטישמיים, ועוד.
הישראלים נפשו בעיקר באזור אילת, שישרוטל מחזיקה ומנהלת בו 8 מלונות, מהם גזרה כמחצית מהכנסותיה. שאר הכנסות הרשת נבעו מיתר 16 המלונות שבבעלותה או תחת ניהולה הפרוסים ברחבי הארץ.
הרווח התפעולי של החברה עמד על כ-396 מיליון שקל, המבטא עלייה של כ-20% ושל כ-11.5% לעומת הרווח התפעולי בשנים 2023 ו-2022, בהתאמה. הרווח הנקי המיוחס לבעלים (ללא פעילויות חוץ) עמד על כ-277 מיליון שקל לעומת כ-237 מיליון שקל בשנת 2023 וכ-263 מיליון שקל ב-2022.
רווחיות החברה הובילה את ישרוטל להודיע על חלוקת דיבידנד בגובה כ-60 מיליון שקל, אשר יחולק ב-29 לאפריל הקרוב, והרשת מציינת כי יתרת רווחיה לחלוקה נכון לסוף 2024 עומדת על כ-1.7 מיליארד שקל.
ישרוטל היא אחת משלושת רשתות המלון הגדולות בישראל והראשונה לפרסם את דוחותיה הכספיים לשנת 2024. בחינת תוצאות הרשתות האחרות לאורך השנים האחרונות מראה כי דוחות ישרוטל אינם מעידים בהכרח על תוצאות או מצב הענף.
הרשת מפעילה 24 מלונות המכילים כ-5004 חדרים ומעסיקה כ-5500 עובדים בממוצע (מספרם משתנה בהתאם לעונות והביקושים), מהם כ-9% הם עובדי מטה והנהלה.
למרות הצגת תוצאות השיא, מניית החברה סגרה אתמול את המסחר בבורסה בתל אביב בירידה של 1.29%, אך מאז 7 באוקטובר 2023 מציגה עלייה של 18.09%.
ליאור רביב, מנכ"ל ישרוטל: "שנת 2024 הייתה אחת השנים המאתגרות בתולדות הקבוצה. חרף התנאים המאתגרים עם פרוץ מלחמת 'חרבות ברזל', הצלחנו להוכיח חוסן תפעולי, גמישות ניהולית ונאמנות לעקרונות השירות שלנו. בלעדי צוות עובדי ישרוטל לא היינו מצליחים להגיע לתוצאות שהוצגו לשנת 2024.
"המשכנו להתרחב גם בישראל וגם באירופה, והכנסנו את ישרוטל למדדי הבורסה המובילים. אנו צופים התאוששות הדרגתית בתיירות הנכנסת, וממשיכים לבנות תשתית לצמיחה בינלאומית משמעותית עם השקעות אסטרטגיות בארץ ובחו"ל".