מלחמת הסחר בין ארה"ב לסין עולה מדרגה - והפעם היא מגיעה עד לעגלת הקניות של הצרכנים.
שתי פלטפורמות האונליין הפופולריות בעולם וגם בישראל, Shein ו-TEMU, הודיעו השבוע על עליות מחירים שייכנסו לתוקף כבר ב-25 באפריל. לפי ההודעות שנשלחו ללקוחות, הסיבה המרכזית היא שינוי מדיניות אמריקאית - ביטול הפטור ממכס על חבילות קטנות בשווי של עד 800 דולר.
"בעקבות שינויים אחרונים בכללי הסחר העולמי ובתעריפים, הוצאות התפעול שלנו עלו באופן משמעותי", כתבו שתי החברות במסר דומה. "כדי להמשיך ולהציע לכם מוצרים איכותיים במחירים הוגנים - ניאלץ לבצע התאמות מסוימות במחירים, החל מה-25 באפריל".
מדובר בצעד תגובה לצו שהוציא לאחרונה הנשיא לשעבר דונלד טראמפ, הצפוי להיכנס לתוקף ב-2 במאי, ובמסגרתו תיסגר פרצת הפטור לחבילות קטנות.
עד כה נהנו חברות רבות, בהן שיין ו-TEMU, מהקלות משמעותיות במכס האמריקאי: כל עוד החבילות נשלחו ישירות לצרכנים והיו מתחת לסכום של 800 דולר - הן לא חויבו במס. המודל הזה איפשר לשתי החברות להציע מוצרים במחירים אולטרה-נמוכים - ולעקוף את עלויות השילוח והעמלות של השוק המסורתי.
אבל הצו החדש צפוי לשנות את כללי המשחק: ברגע שייכנס לתוקף, כל חבילה - ללא קשר לשוויה - תחויב בבדיקות מכס, ולעתים גם במסים נוספים. המשמעות: עיכובים במשלוחים, עלויות נוספות ללקוחות, ובעיקר - פחות כדאיות לחברות הסיניות לפעול לפי המודל הקיים.
כיסו של הצרכן נפגע, אבל גם תקציבי הענק של החברות עצמם סופגים מכה: לפי נתוני Sensor Tower, חברת ניתוח נתוני פרסום, TEMU הפחיתה את הוצאות הפרסום הדיגיטלי שלה בארה"ב בלא פחות מ-31% לעומת החודש הקודם - בעיקר בפלטפורמות כמו פייסבוק, אינסטגרם, טיקטוק, סנאפצ'אט, X ויוטיוב. גם שיין לא נשארת אדישה - עם קיצוץ של 19% בפרסום במערכות של מטא וגוגל.
נכון לעכשיו, לא ברור האם הקפיצה במחירים תורגש גם מחוץ לשוק האמריקאי - אבל בהתחשב בכך ששתי החברות מפעילות מרכזים לוגיסטיים גלובליים, סביר להניח שהשפעות המדיניות יורגשו גם בישראל. לקוחות ישראלים שכבר התרגלו להזמין בגדים, גאדג'טים ואביזרים במחירים שוברי שוק, עשויים לגלות בשבועות הקרובים שהמחיר הסופי בקופה - גבוה מהרגיל.
באמזון, לפי דיווחים ראשוניים, החלו לבחון צעדי תגובה - במטרה להיערך לשינויים ולא לאבד גובה בתחרות מול האתרים הסיניים. עם זאת, באמזון לא נמסרה תגובה רשמית בנושא בשלב זה.