ב"ספוט הוסטל" בנמל תל אביב התקיים השבוע אירוע "מוצר השנה 2025" - תחרות הצרכנים הגדולה בעולם המתקיימת ב-40 מדינות ומגיעה לכ-4.5 מיליארד צרכנים. במהלך הערב חגגו את המוצרים החדשניים ביותר שנבחרו על ידי הצרכנים הישראלים, אשר זכו בלוגו הנחשק של "מוצר השנה" - כלי שיווקי משמעותי המשפיע על החלטות הקנייה ומגדיל מכירות.
"הצרכן הישראלי אמר שהמוצרים האלה שאנחנו הולכים לגלות היום בערב, הם הכי טובים בשוק הישראלי בקטגוריה שלהם. מוצרים שהם באמת פורצי דרך, שמשקפים את הערך הכי חזק שלנו בישראל - יזמות," אמר ישראל נעים, מנכ"ל וזכיין נבחר מוצר השנה בפתיחת האירוע.
מגדל: פתרון ביטוחי מותאם אישית
בין הזוכים הבולטים היה מוצר פיננסי חדשני של חברת מגדל - ביטוח חיים המשלים את קרן הפנסיה.
"המוצר שלנו הוא מוצר שבא להשלים את קרן הפנסיה. בקרן פנסיה, ביטוח החיים שיש לא תמיד מספיק לכל אחד. המוצר שלנו עונה על צורך של ביטוח חיים, בתשלומים חודשיים, שהמשפחה תקבל בכל חודש בהתאם לסכום שהמבוטח בחר מראש," הסבירה ורד איינהורן ממגדל.
נציגת מגדל נוספת, לירן הרשקוביץ, אמרה: "בסוף מגדל, התפקיד שלה הוא להביא ללקוחות מוצרים שרואים רחוק ולהתאים עבורם, בהתאם לצרכים, את המענה הנכון, הפתרון המתאים והמושלם. ולכן זכינו."
Sacara: אופנה וטרנדים במחירים נגישים
חברת האופנה והקוסמטיקה Sacara זכתה אף היא בהכרה על מוצריה.
"האסטרטגיה והמטרה שלנו ב-Sacara באמת להביא מוצרים איכותיים במחירים נגישים ובאמת שהקהל באמת יאהב להיכנס לחנויות שלנו," אמרו נציגת החברה. "אני חושבת שבאמת ישבנו ויצרנו פה איזושהי קולקציה שמביאה מהגוונים שהם הכי הכי טרנדיים, מהמוצרים שיצטלמו הכי טוב ויהיו הכי ויראליים. זו פשוט תחושה מדהימה לדעת שאנחנו מצליחים לגעת ושבוחרים בנו כבר שנה שנייה ברציפות."
טכנולוגיית IPL עם אפליקציה בעברית
מוצר נוסף שזכה להכרה היה מכשיר IPL חדשני של חברת Braun (טכנולוגיה להסרת שיער), אשר זכה לתואר המוצר מספר 1 בישראל בקטגוריה שלו.
"מאוד מתרגשים. IPL זה בעצם המוצר מספר 1 היום בישראל, ואנחנו מקווים להמשיך ולצמוח עם עוד חדשנויות בעתיד, ולרווחת הצרכניות בישראל," אמר נציג החברה.
הייחוד של המוצר טמון באפליקציה המלווה: "מה שמיוחד זה שבפעם הראשונה המכשיר מגיע עם אפליקציה בעברית, שבעצם עוזר מ-א' עד ת' להסביר למשתמשת איך להשתמש במכשיר, וגם מתזכרת אותה מתי ואיך להשתמש בכל פעם מחדש."
שיתוף פעולה בין קבוצת ביוטי ומשפיענית מובילה
חדשנות נראתה גם בתחום הביוטי, עם מוצר שנולד משיתוף פעולה בין קבוצת הביוטי הגדולה בארץ לבין המשפיענית נטע אלחמיסטר.
"הרעיון נולד בעצם מתוך איזושהי מחשבה, קודם כל לשתף פעולה בין קבוצת הביוטי הכי גדולה בארץ, לבין נטע אחמיסטר שהיא המשפיענית הכי מעניינת בארץ, אולי מהראשונות באינסטגרם בישראל. ומתוך איזושהי חשיבה להביא את התחושה המדהימה שאנשים מרגישים בחופשה לתוך מותג ביוטי."
חימר לשיער: מוצר ייחודי בשוק הישראלי
בקטגוריית טיפוח השיער, זכה להכרה חימר לשיער Byneta - מוצר ייחודי בנוף הישראלי.
"המוצר שנבחר הוא חימר לשיער, שזה באמת מוצר מאוד מאוד ייחודי. אין עוד כזה, בגדול בישראל, וגם כמעט ולא בעולם, ואוטוטו מגיע לו עוד איזושהי הרחבה של מוצר חדש שיפתיע שוב ושאני בטוח שיכבוש לא פחות מאשר הקודם," אמר הנציג.
הוא הסביר גם על תהליך הפיתוח: "תהליך פיתוח של מוצר כזה הוא באזור השנה וחצי. אלה המוצרים הראשונים שהגענו איתם לשוק, ותוך כדי תנועה התחלנו לפתח מוצרים נוספים, כך שהיום אנחנו עם שבעה טעמים על המדף, יצאנו עם חמישה."
הצלחה מעבר לציפיות
לסיכום, אמר מנהל אגף השיווק יפאורה תבורי (שוופס): "עברנו את היעדים שהצבנו לעצמנו, וכמובן עכשיו מציבים יעדים חדשים. ההשקה מתקבלת טוב, אנחנו כבר רואים קניות חוזרות בצורה מאוד יפה."
"כשהודיעו לנו שנבחרנו מאוד התרגשנו, כי בסופו של דבר זה הפידבק הכי טוב שאתה יכול לקבל בתור מנהל שיווק. ואנחנו מאוד מאוד שמחים, ומקווים שגם בשנים הבאות נראה את זה עוד פעם," סיכם.
תחרות "מוצר השנה" מתקיימת בישראל זו השנה ה-19 ברציפות, במקביל להתקיימותה ב-40 מדינות נוספות ברחבי העולם. המוצרים הזוכים נבחרים על ידי הצרכנים עצמם, והזכייה בתואר היוקרתי מאפשרת לחברות להשתמש בלוגו המוכר של "מוצר השנה" - כלי שיווקי המוכיח את עצמו בהגדלת מכירות ובבידול המוצרים על המדף.