בערב יום העצמאות ה-77 למדינת ישראל, הושקה יוזמה ייחודית המאגדת חברות מובילות במשק תחת מסר משותף: "עצמאו_ - זה לא שלם עד שכולם חוזרים". הקמפיין, שנולד משיתוף פעולה בין מטה המשפחות להחזרת החטופים, בנק הפועלים וחברת הביטוח AIG, מבקש להמחיש את תחושת אי-השלמות שחווה החברה הישראלית כל עוד 59 חטופות וחטופים ממשיכים להימצא בשבי חמאס.
במסגרת הקמפיין, פורסמו היום (רביעי) מודעות בעיתונות הארצית, בהן הופיעה המילה "עצמאות" ללא האות "ת" - כמטאפורה לחוסר ולהיעדר שמורגשים בלב הציבור. לדברי יוזמי המהלך, מדובר בקריאה לזכור את החטופים גם במהלך חגיגות העצמאות, ולהשאיר את הסוגייה בראש סדר העדיפויות הלאומי.
בין החברות שלקחו חלק ביוזמה: בנק הפועלים, בנק הפועלים, ישראכרט, AIG, בנק דיסקונט,, סמלת, אלטשולר שחם, פרטנר, ביטוח ישיר, כלמוביל, משרד עו"ד גורניצקי GNY , לבנת פורן, אביה אחסנה, אנלייט, מייבן, Cyera, אקסטרה מייל, peach ונחמני מדיה.
במקביל למודעות בעיתונות, יזמו המארגנים מהלך דיגיטלי נרחב וקראו לחברות נוספות להצטרף למאמץ, באמצעות פרסום ברשתות החברתיות את לוגו החברה על רקע צהוב, כשהאות האחרונה בשם מושמטת, להדגש של החוסר הקיים בחברה הישראלית.
מיוזמי המהלך נמסר: "כאשר 59 חטופות וחטופים עדיין מוחזקים בשבי חמאס האכזרי, אנו מוכיחים את מחויבותנו העמוקה לשמירת סוגיית החטופים על סדר היום הציבורי ונוקטים עמדה נחרצת להשבתם הביתה. אין עצמאות אמיתית כשאחינו ואחיותינו עדיין כלואים בידי מחבלים. זהו קול צלול וברור כי החברה הישראלית לא תשקוט ולא תנוח עד אשר האחרון שבחטופים ישוב לחיק משפחתו".
"זהו מסר עוצמתי של סולידריות ואחדות" מסרו נציגי מטה המשפחות להחזרת החטופים. "אנו מודים לכל החברות שהתגייסו למהלך ומפגינות אחריות חברתית גבוהה. באמצעות קמפיין זה, אנו מבטיחים שהחטופים לא יישכחו גם בעת שמדינת ישראל מציינת את עצמאותה".
"אנו קוראים לכל החברות בישראל, גדולות כקטנות, להצטרף למיזם ולשתף את המסר בנכסים הדיגיטליים שלהן", מוסיפים במטה המשפחות להחזרת החטופים. "זוהי הזדמנות לכל עסק להביע את התמיכה במאבק להשבת החטופים ולהפגין ערבות הדדית בתקופה מאתגרת זו".