חי בסרט? טראמפ פתח חזית חדשה ומפתיעה במיוחד

אין שקט בוושינגטון. נשיא ארה"ב דונלד טראמפ הכריז אתמול (ראשון) על כוונתו להטיל מכס חסר תקדים של 100% על סרטים המיוצרים מחוץ לגבולות ארה"ב.

במהלך שמצטרף למדיניות המכסים הנרחבת של ממשל טראמפ, הנשיא טען כי תעשיית הקולנוע האמריקאית "גוססת במוות מהיר" בשל תמריצים שמדינות זרות מציעות ליוצרי סרטים.

"זהו מאמץ מתואם של מדינות אחרות, ולכן מהווה איום על הביטחון הלאומי. זה, בנוסף לכל דבר אחר, הוא מסרים ותעמולה", כתב טראמפ ברשת החברתית שלו Truth Social. הנשיא הוסיף: "אנחנו רוצים שסרטים ייוצרו באמריקה, שוב!"

טראמפ הצהיר כי הורה לסוכנויות הממשל הרלוונטיות, כמו משרד המסחר, להתחיל באופן מיידי בתהליך הטלת מכס של 100% על כל הסרטים המיוצרים בחו"ל ומיובאים לארצות הברית. שר המסחר האוורד לוטניק אישר זאת בהודעה קצרה ברשת X: "אנחנו על זה".

עם זאת, לא טראמפ ולא לוטניק סיפקו פרטים כיצד המכסים ייושמו בפועל. לא ברור אם המכסים יחולו גם על סרטים בשירותי הסטרימינג או רק על אלה המוקרנים בבתי הקולנוע, וכן לא ברור אם הם יחושבו על בסיס עלויות ההפקה או הכנסות מהקופות. בכירים בהוליווד ניסו לפענח את הפרטים אמש.

ייצור סרטים וטלוויזיה נודד מהוליווד כבר שנים, עובר למקומות עם תמריצי מס ההופכים את הצילום לזול יותר. ממשלות ברחבי העולם הגדילו זיכויי מס והחזרים במזומן כדי למשוך הפקות ולקחת חלק גדול יותר מתוך 248 מיליארד דולר, שלפי תחזיות Ampere Analysis צפויים להיות מושקעים ברחבי העולם בשנת 2025 בייצור תוכן.

כל חברות המדיה הגדולות, כולל וולט דיסני, נטפליקס ויוניברסל פיקצ'רס, מצלמות בחו"ל במדינות כמו קנדה ובריטניה. בשנת 2023, כמחצית מההוצאות של מפיקים אמריקאים על פרויקטים של סרטים וטלוויזיה עם תקציבים של יותר מ-40 מיליון דולר הושקעו מחוץ לארה"ב, על פי חברת המחקר ProdPro.

מנהיגים באוסטרליה וניו זילנד הגיבו להכרזת המכס של טראמפ באומרם כי יגנו על התעשיות המקומיות שלהם. חלק מסרטי הגיבורים של מארוול צולמו באוסטרליה, בעוד שניו זילנד שימשה כרקע לסרטי "שר הטבעות".

הכרזת טראמפ על מכסים בתעשיית הקולנוע באה על רקע מלחמת סחר מתגברת עם סין ושותפות סחר אחרות. סין הודיעה לאחרונה כי היא בוחנת פניות מגורמים אמריקאיים להתחיל במשא ומתן לגבי מכסים, מה שעשוי להוביל להפחתת המתיחות במלחמת הסחר. "אם נילחם, נילחם עד הסוף; אם נדבר, הדלת פתוחה", הצהיר משרד המסחר הסיני ביום שישי. "מלחמת המכסים ומלחמת הסחר נפתחו באופן חד-צדדי על ידי ארצות הברית. אם ארצות הברית רוצה לדבר, עליה להראות את כנותה ולהיות מוכנה לתקן את הנהגים השגויים שלה ולבטל את המכסים החד-צדדיים".

סין לכאורה גיבשה רשימת מוצרים אמריקאיים הפטורים ממכסים של 125%, במטרה להקל על מתחים מסחריים מבלי לבצע ויתורים פומביים. הרשימה מתרחבת, עם פטורים אחרונים על אתאן אמריקאי, חלק ממוצרי המוליכים למחצה, ותרופות מסוימות, המציעים הקלה מאחורי הקלעים תוך שמירה על עמדה ציבורית נוקשה.

בראיון שפורסם לאחרונה בתוכנית Meet the Press עם קריסטן וולקר ב-NBC, הצהיר טראמפ כי הוא מתכוון להוריד את המכסים על סין בשלב מסוים, מכיוון שהמכסים כעת כל כך גבוהים (עד 145% על יבוא סיני) שהכלכלות הגדולות בעולם למעשה הפסיקו לעשות עסקים זו עם זו. "בשלב מסוים, אני אוריד אותם, כי אחרת, לעולם לא תוכל לעשות עסקים איתם, והם מאוד רוצים לעשות עסקים", אמר הנשיא.

למרות החששות הכבדים שהתעוררו בעקבות הכרזת המכסים הרחבה של טראמפ ב-2 באפריל (המכונה "יום השחרור"), שוק המניות האמריקאי התאושש במהירות. אחרי נפילה חדה של כ-12% במדד ה-S&P 500 וירידה של כמעט 4,600 נקודות במדד הדאו ג'ונס (כ-11%), השווקים חזרו בשבוע שעבר לרמות שהיו לפני ההכרזה. ביום שישי האחרון, מדד ה-S&P 500 זינק ב-1.5% וחתם תשעה ימי עליות רצופים, חוזר לרמתו מה-2 באפריל.

במקביל, המכסים משפיעים באופן לא אחיד על מדינות ארה"ב השונות. צמצום ביצוא של זרעי שמן ודגנים, שהם היצוא הגדול ביותר של ארה"ב לסין, עלול להשפיע על מדינות במערב התיכון. צפון קרוליינה ואינדיאנה, בינתיים, מובילות ביצוא תרופות לסין. אם ארה"ב וסין לא יצליחו להפחית את המכסים באופן רחב יותר, פטורים ספציפיים לסקטורים מסוימים עלולים להחריף את חוסר השוויון במכסים בין חברות, סקטורים ומדינות.

הצהרתו של טראמפ מגיעה חודשים ספורים לאחר שמינה את כוכבי הוליווד ג'ון ווייט, סילבסטר סטאלון ומל גיבסון להחזיר את הוליווד "גדולה יותר, טובה יותר וחזקה מאי פעם". המהלך החדש של הטלת מכסים נתפס כחלק ממאמץ רחב יותר להחזיר תעשיות לארה"ב, תחת הסיסמה "America first".

המהלך צפוי להשפיע לא רק על האולפנים ההוליוודיים הגדולים, אלא גם על שיתופי פעולה בינלאומיים בתעשיית הקולנוע ועל צרכני הקולנוע בארה"ב, שעלולים להתמודד עם עלייה במחירי כרטיסי הקולנוע ו/או מנויי שירותי הסטרימינג