חברת הקוסמטיקה E.l.f הודיעה כי תרכוש את Rhode, מותג האיפור וטיפוח המינימליסטי של היילי ביבר, בעסקה בשווי של מיליארד דולר - אחת העסקאות הגדולות והמדוברות בשוק הביוטי השנה.
Rhode, שהוקם על ידי ביבר בשנת 2022, הפך תוך זמן קצר לשחקן מרכזי בשוק העולמי עם הכנסות של 212 מיליון דולר בשנת הכספים שהסתיימה במרץ - מ-10 מוצרים בלבד, בהם הלהיטים Pocket Blush ותמצית Glazing Milk. בשבועות האחרונים הודיעה החברה כי תתרחב לכל סניפי ספורה (Sephora) בארה"ב ובקנדה בסתיו הקרוב, ובבריטניה עד סוף השנה.
ביבר תמשיך לכהן כמייסדת שותפה, סמנכ"לית מותג וראש תחום החדשנות של Rhode, ותשמש גם כיועצת אסטרטגית ל-E.l.f. שאר הנהלת Rhode, כולל המנכ"ל ניק ולאוס (לשעבר The Honest Company) והמייסדים לורן ומייקל ד' רטנר, יצטרפו גם הם לחברה הרוכשת.
על פי תנאי ההסכם, E.l.f תשלם 800 מיליון דולר - מתוכם 600 מיליון דולר במזומן ו-200 מיליון דולר במניות - עם אפשרות לתשלום נוסף של עד 200 מיליון דולר בשלוש השנים הקרובות בהתאם לביצועים. לדברי מנכ"ל E.l.f, טאראנג אמין, "היילי היא הרבה מעבר לסלבריטאית - היא אחת המייסדות הכי חכמות שפגשתי, עם אינסטינקטים חזקים ואסתטיקה שמדברת לקהילה שלה".
למרות האטה מסוימת בקצב הצמיחה, E.l.f סיימה את שנת הכספים 2025 עם הכנסות של 1.3 מיליארד דולר - עלייה של 28%, הקצב הגבוה ביותר בענף. לדברי אמין, ביבר יכלה לבחור בהצעות גבוהות יותר מצד קרנות השקעה, אך בחרה ב-E.l.f מתוך מחויבות לבנות את המותג לטווח הארוך.