כ-1,500 מנהלי ומנהלות שיווק, מנכ"לים ובכירים ובכירות מהחברות המובילות במשק השתתפו בכנס השיווק השנתי של איגוד השיווק הישראלי, שנערך אמש (שני) תחת הכותרת "יוצא מן הכלל".
את הכנס, שהנחתה הדר מרקס, פתחה סיגלית הורן גלפרין, מנכ"לית איגוד השיווק, שהתייחסה למציאות המורכבת שבה פועלת תעשיית השיווק בישראל: "הקהלים שלנו, הלקוחות שלנו, המשפחות שלנו - כולנו חיים במציאות שונה מכל מקום אחר בעולם. ולכן, יש להם צרכים, תרבות, אתגרים, ורצונות אחרים. אין למה שקורה כאן שום קייס סטאדי בעולם שניתן להסתמך עליו. אין כאן שום כלל שאפשר ליישם. אנחנו כותבים את הכללים כאן בעצמנו ודווקא בגלל זה - יש לנו אחריות גדולה", אמרה.
במהלך הכנס הרצו בכירים בענף, בהם יגאל ברקת, סמנכ"ל השיווק של בנק הפועלים, וטלי פולג, סמנכ"לית השיווק של בזק, שהתייחסו לתפקידה המשתנה של מחלקת השיווק, לחשיבות החדשנות ולהובלת צמיחה עסקית גם בזמנים של אי ודאות.
שיאו של הכנס היה הכרזתו של גיא קמחי, סמנכ"ל השיווק של "שריג אלקטריק", כאיש השיווק של 2024, זאת בזכות הצלחתו יוצאת הדופן של Ninja, שזינק למעמד של מותג מוביל בישראל, עם שיעורי צמיחה חסרי תקדים והתמודדות מרשימה מול מותגים ותיקים בשוק.
עוד השתתפה באירוע ד"ר הילה קורח, אשת תקשורת ורופאה, שדיברה על גמישות מחשבתית ועל יכולת פריצת גבולות מנטליים. קורח גם הנחתה פאנל מנכ"לים מרתק בהשתתפות שיראל חוגג (AM:PM) , רואי הסינג (המכביה) ויפעת רייטר AIG) ישראל).
אחד הרגעים המרגשים בכנס היה מפגש עם הזמרת יובל רפאל ועם היוצרת קרן פלס, שסיפרו על המסע שלהן אל האירוויזיון בבזל ועל הזכייה במקום השני המכובד. יובל וקרן סיפרו חשפו בכנס על כך שהכינו סרטונים ב40 שפות שיועדו למדינות שונות במטרה לעודד הצבעה.
את הכנס חתמו כוכבי ארץ נהדרת - שני כהן, רועי בר נתן, גיה באר גורביץ' והתסריטאי דוד ליפשיץ -בריאיון הומוריסטי, שחשף מעט מאחורי הקלעים של אחת מתוכניות הסאטירה המצליחות בטלוויזיה הישראלית.