חברת אלקטרה קמעונאות חשמל, שהתמקדה עד היום בתחום מוצרי החשמל הלבנים, נערכת להוביל גם את שוק מוצרי החשמל הקטנים. בין השאר, באמצעות אינטראקציה שנתית עם 2.5 מיליון לקוחות של מחסני חשמל ושקם אלקטריק, המחזיקים בנתח שוק של 30%.
החברה מתחייבת שמוצריה ישווקו במחיר הנמוך של עד 50% מהמותגים הבינלאומיים המציעים את אותה רמת המפרט. זאת באמצעות הרחבת פעילות היבוא העצמאי לקטגוריות של מכונות קפה טוחנות, שואבים שוטפים, טאבונים, מכונות גילוח ותספורת, מיקרוגלים, מיקסרים ועוד.
לפי נתוני רשתות וחנויות החשמל מינואר־מאי 2025, אחד מכל ארבעה מייבשים שנמכרו הוא של אלקטרה. במכונות הכביסה, המקפיאים והמקררים, אלקטרה זוכה לנתח שוק של כ־20%. במדיחי כלים, נתח השוק שלה גדל ב־45%.
יורם בדש, מנכ"ל משותף באלקטרה: "ההכנסה הפנויה לנפש נמצאת בירידה, הצרכנים מחפשים מוצרי חשמל בתקציב נמוך יותר, אך לא מוכנים להתפשר על איכות ותכונות המוצר. לוואקום הזה נכנסנו עם יבוא עצמאי תחת המותג אלקטרה, במחירים תחרותיים הנמוכים בעשרות אחוזים".
"אלקטרה קמעונאות היא קמעונאית החשמל הגדולה בישראל, עם 92 חנויות, 53 אלף מ"ר של שטחי מסחר ונתח שוק של 27% ממחזור של כ־8 מיליארד שקל בענף. הלקוחות בישראל חכמים, ומחפשים היום את השילוב הנכון בין מפרט למחיר. נגלגל ללקוח את החיסכון ביבוא עצמאי", מסביר בדש.