איגוד השיווק מכריז על השקת תחרות ה-Impact, שתוקיר יוזמות ומהלכים שיווקיים בעלי ערך חברתי מובהק ושהשפיעו לטובה על החברה הישראלית. התחרות פתוחה להגשה לכל סוגי הארגונים והחברות - ללא עלות. על פי איגוד השיווק, הקריטריונים המרכזיים להשתתפות בתחרות הם: שילוב של תרומה לקהילה ופעילות שיווקית, מידת ההשפעה החשיפה ותרומתו של המהלך, מידת החדשנות והיצירתיות של הפעילות.
צוות השופטים והשופטות יורכב מסמנכ"לי שיווק בכירים ודמויות מובילות בזירת השיווק החברתי בישראל, שיבחנו את המועמדויות על פי הקריטריונים שנקבעו. הנהלת איגוד השיווק, בחרה בדרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes ופלאפון לשמש כיו"ר הועדה.
לדברי סיגלית הורן גלפרין, מנכ"לית איגוד השיווק הישראלי: "התקופה שאנו חיים בה מחייבת את כולנו, ובעיקר את קהילת השיווק, לחשוב מחדש על הערכים שאנו מקדמים, ועל האופן שבו מותגים וארגונים יכולים לחזק את המרקם החברתי בישראל. מאז 7 באוקטובר, יותר ויותר מהלכים שיווקיים נולדים מתוך צורך עמוק בחיבור, נתינה, תקווה ואחריות ציבורית. תחרות Impact באה לתת להם את הבמה הראויה, ולעודד המשך עשייה חיובית ומשמעותית. אני מודה להנהלת האיגוד על התמיכה ביוזמה החשובה ולדרור בהט, סמנכ"ל השיווק של פלאפון ו-yes על הסכמתו לעמוד בראש הועדה החשובה".
דרור בהט, סמנכ"ל השיווק של yes ופלאפון ויו"ר התחרות הוסיף: "הטלטלה שאנו עוברים כאומה מחדדת את תפקידו של השיווק כמנוע ליצירת תרומה לקהילה והשפעה על החברה הישראלית. הציבור הישראלי מצפה מחברות וממותגים לקחת אחריות ולתרום לחוסן החברתי שלנו ובמקביל ישנה חשיבות גדולה בהוקרת מהלכים פורצי דרך שהביאו לשינוי אמיתי על סביבתנו".
איגוד השיווק הישראלי מזמין חברות, משרדי פרסום, עמותות וארגונים מכל המגזרים להגיש מועמדות ולהציג מהלכים יוצאי דופן שהביאו לשינוי, השפיעו על קהילות והראו שחברות יכולות להשפיע לטובה על החברה וקהל הצרכנים. הודעה מסודרת על אופן ההגשה והמועדים תשלח לחברי האיגוד בנפרד.
הזוכים בתחרות יפורסמו בפלטפורמות האיגוד ובמדיה.