חברת קוקה-קולה איסצ'ק (Coca-Cola Icecek AS), המפיצה את מוצרי קוקה-קולה במספר מדינות מוסלמיות, איבדה נתח שוק בטורקיה ופקיסטן, שני שווקים מרכזיים, בעקבות קריאות לחרם על חברות מערביות הנתפסות כקשורות לישראל - כך לפי דיווח בבלומברג.
לפי נתונים שפרסמה החברה, נתח השוק של קוקה-קולה בטורקיה ירד ב-5 נקודות אחוז ל-54%, ובפקיסטן ב-4 נקודות אחוז. ירידות נוספות נרשמו גם בקירגיזסטן, ירדן ואוזבקיסטן.
למרות הירידה, קוקה-קולה ממשיכה להחזיק בעמדה דומיננטית במדינות מרכז אסיה והסביבה, ונפח המכירות הכולל של החברה דווקא נמצא בעלייה - מגמה שעשויה להגן עליה מפני פגיעה ארוכת טווח כתוצאה מהסכסוך בעזה.
מנכ"ל החברה, כרים יאהי, אמר בתדריך אנליסטים כי החברה מתמודדת גם עם לחצים מאקרו-כלכליים כלליים, בנוסף להשפעות של המצב במזרח התיכון. הרווח הנקי של החברה ברבעון השני ירד ב-31% ל-5.1 מיליארד לירות טורקיות (כ-124 מיליון דולר), אך עדיין עלה על התחזיות.
לדברי חסנאין מאליק, ראש תחום אסטרטגיית שווקים בחברת Tellimer Technologies, החרמות מהווים הזדמנות משמעותית למותגים מקומיים קטנים, כל עוד תפיסת הצרכנים כלפי המותגים הגדולים לא תשתנה. בין השחקנים המקומיים שזוכים לעלייה קלה ניתן למנות את Cola Next בפקיסטן ואת Mojo מבית Akij Food & Beverage בבנגלדש.
למרות זאת, מומחים מעריכים כי רבים מהצרכנים שכבר נטשו מותגים מערביים בעקבות המלחמה צפויים לחזור אליהם כשזו תסתיים. "העוצמה של המותג קוקה-קולה עדיין גבוהה מאוד, ואין סיכון ממשי לנטישה רחבה", אמר אלכס דריי, מנהל מחקר שווקים מתפתחים ב-Gimme Credit.