כוכב ה-NBA הישראלי דני אבדיה משיק בישראל את טורבו (TURBO), מותג חלבון חדש שהוא מייסד-שותף בו. המותג פותח בשיתוף אבדיה, שהיה מעורב בבחירת הטעמים ובהגדרת איכות המוצרים.
הסדרה הראשונה שתושק בישראל היא סדרת גלידות חלבון המבוססת על חלב ושמנת, ללא תוספת סוכר, ובהן 17 גרם חלבון למנה. המוצרים אינם נושאים מדבקות אדומות של סוכר או שומן רווי, ומכילים בין 150 ל-175 קלוריות ל-100 גרם. הסדרה תגיע בשלושה טעמים: וניל מדגסקר, שוקולד ואגוז לוז, ומנגו מאיה. מחיר מומלץ לצרכן: 28-24 שקלים. הגלידות ישווקו ברשתות טיב טעם, קרפור, סופר יודה, וולט מרקט ורשתות נוספות.
שם המותג TURBO מגיע מהכינוי שליווה את אבדיה ב־NBA ומתכתב עם סגנון משחק המאופיין בריצות מהירות ואנרגיה גבוהה.
מאחורי המותג עומדים גם מיכאל אוסדון, עופר שאלתיאל ואלי זילברמן - בעלי חברת הסטארט-אפ ראיטו, המתמחה בזיהוי טרנדים באמצעות טכנולוגיה ודאטה והבאתם לשוק המקומי. המהלך נעשה בשיתוף פעולה עם מתן סימן-טוב וסוכנות ייצוג 1, שמובילים את פעילותו של אבדיה בארץ ובעולם.
"השקת TURBO בישראל היא צעד משמעותי עבורי, הייתה לי הזכות לקחת חלק ולהיות מעורב עד הפרט הכי קטן בפיתוח המוצרים שפותחו בסטנדרטים הגבוהים ביותר", אמר אבדיה. "לאורך כל הדרך שמתי דגש על יצירת מוצר שישרת את הקהל רחב ויעניק מענה אמיתי לצרכים תזונתיים, לצד חווית טעם גבוהה. עבדנו הרבה זמן כדי להגיע לתוצאה המושלמת ואני מאמין שהמוצרים יביאו בשורה אמיתית בישראל".
מיכאל אוסדון מנכ"ל ראיטו, אמר: "אנו נרגשים ושמחים להשיק את מותג TURBO בישראל בשותפות עם דני אבדיה והוא מהלך טבעי ומתבקש עבורנו. דני מייצג ערכים של מצוינות, משמעת, התמדה וחתירה מתמדת להישגים בדיוק כפי שאנחנו פועלים בפיתוח מוצרים איכותיים מבוססי חלבון עם ערכים תזונתיים מעולים בתהליך ארוך ומוקפד. אין לי ספק שמותג TURBO יהפוך לחלק משמעותי בשגרת היומיום של צרכנים רבים. זהו צעד ראשון מתוך שורה של השקות של מוצרים חדשים שיציבו סטנדרט חדש בשוק החלבון בישראל".