כ-25% מהאוכלוסייה צפו בערוץ 10 מדי יום לפני המשבר הנוכחי

מסקר שערכה חברת טלסקר בראשות דורי שדמון בחודש מארס השנה, עולה כי הרגלי הצפייה בערוץ 10 השתנו לטובה במידה ניכרת. הסקר נערך בהזמנת הערוץ לפני פרוץ המשבר הנוכחי, אשר פגע שוב בנתוני הצפייה ובעיקר בתדמית הערוץ. בערוץ מתכננים כעת סקר נוסף לבחינת נתוני הצפייה בצל הסכנה לסגירת הערוץ.

מהסקר עולה כי רייטינג הערוץ עלה באופן עקבי החל מאוקטובר 2002, אז החלה ההנהלה החדשה לשבץ תוכניות חדשות, מממוצע של 2.7% לממוצע שיא של 6.4% בפברואר 2003 (לאחר השקת חברת החדשות), וירד ל-6% במארס 2003. נתח הצפייה היומי עלה אף הוא בעקביות והגיע לכ-25% בחודש זה.

המחקר נערך בקרב מדגם מייצג של 500 איש בגלאי 18+ עם טעות דגימה של 4.4%. מהמחקר עולה עוד כי כ-80% מהאוכלוסייה הבוגרת צופה בערוץ 10 בתדירות כלשהי, ואילו עבור כ- 30% מהאוכלוסייה מהווה הערוץ אחד מערוצי הצפייה הקבועים. 25% מהנשאלים השיבו שהם צופים בערוץ מדי יום.

מפילוח הנתונים לאחר עריכת הסקר עלה כי שיעור הצופים ה"כבדים" בערוץ 10 גבוה יחסית בקרב גברים, וכן בקרב חילונים ומסורתיים (יותר מאשר צופים דתיים), ובקרב בתי אב בעלי הכנסה גבוהה מהממוצע. עוד נתון מעניין שנמצא הוא שהצפייה בערוץ 10 גבוהה יותר בקרב מנויים של YES מאשר מנויים של חברות הכבלים, ובקרב נשאלים שהגדירו עצמם כמתעניינים מאוד במשדרי חדשות.

על פי הסקר, קרנו של הערוץ עלתה גם בפרמטרים תדמיתיים בקרב הצופים: בסולם של 1-10 הוא קיבל ציון 7.1 בקטגוריית "מחדש ומרענן", לעומת ציון 6.9 שקיבל ערוץ 2. בשאלות נוספות שנשאלו בנושאים תדמיתיים כגון האם כיף לצפות בערוץ, האם מדובר בערוץ איכותי והאם זהו ערוץ שמתאים לצופים מתוחכמים, קיבל הערוץ ציונים שנעו בין 6.7 ל-6.9 - מעט פחות מערוץ 2 - שקיבל בקטגוריות אלו ציונים שנעו בין 6.8 ל-7.3. המחקר הצביע עוד על מגמה ברורה של עלייה בשביעות הרצון של ערוץ 10 בקרב צופיו משנה שעברה. מדד שביעות הרצון עלה, והערוץ מדורג בקרב הצופים לאחר ערוץ 2 ולפני ערוץ 1 וערוץ 3.

בהתייחסות לחדשות 10, נרשמה עלייה דרמטית במודעות הצופים. לעומת נתוני הוועדה למדרוג, שהצביעו על אי מעבר הצופים מחדשות 2 לחדשות 10, מצביעים נתוני הסקר על כך שכ-77% מצופי חדשות 10 הצופים במהדורה בתדירות כלשהי, צפו קודם לכן בחדשות ערוץ 2, וכ-9% צפו קודם לכן ב"מבט" בערוץ 1.

בחירת המשתתפים בסקר בין מגישי החדשות הראתה יתרון קל למיקי חיימוביץ' ויעקב אילון: 38% העדיפו את מיקי ויעקב וכ-37% העדיפו את גדי סוקניק ויונית לוי. בנוסף, כ-62% מהאוכלוסייה הבוגרת ציינו כי הם צופים בחדשות 10 בתדירות כלשהי. כ-16% מהאוכלוסייה צופים בחדשות 10 מדי יום וכ-61% צופים כמה פעמים בשבוע.