בשבוע שעבר פרסמנו בוואלה על סנסציית מחירים בקטגוריית השוקולד, במונחים ישראליים בלבד כמובן. שתי טבלאות שוקולד של המותג הפרטי של שופרסל, בייבוא משוויץ, נמכרות בפחות מ-4 שקלים ליחידה. מחיר שכמעט נעלם מהמדפים בשנים האחרונות.
מאז הפרסום מתברר שלא מדובר רק בגימיק נקודתי. הירידה במחיר טבלאות השוקולד, לפחות בחלק מהרשתות, מתחילה לחלחל.
לא מדובר עדיין במהפכה כוללת, אבל כן בסדק ראשון בקיר המחירים הגבוהים שהוקם סביב אחת הקטגוריות האהובות והצרכניות ביותר בישראל. קטגוריה שבה הציבור התרגל לשלם 8, 9 ולעיתים גם יותר מ־10 שקלים לטבלה אחת, בלי שמישהו באמת יסביר למה.
כשרוצים אז יכולים
מתברר שכשרוצים אז יכולים.
קרפור יצאה במבצע על שתי טבלאות של שוקולד ממולא של עלית, זה של היקר, שיכול להגיע למחיר של מעל ל־10 שקלים בקלות, בטעמים של קרם חלב, סוכריות מתפוצצות ומילוי תות, במחיר של 4 שקלים בלבד. גם אצל רמי לוי אונליין ניתן למצוא שוקולד ממולא של עלית באותו המחיר, בטעמים של עוגיות ואגוזי לוז. מהלך כזה, גם אם מוגבל בזמן, מלמד עד כמה מרווח התמרון במחירים היה שם כל הזמן.
ואם צריך עוד הוכחה לכך שכאשר רוצים אפשר, גם שוקולד מילקה נמכר לפתע ב-5 שקלים לטבלה ברשת ויקטורי, כשהמחיר הרגיל נע בין 8 ל-10 שקלים. מותג מיובא, חזק וממותג, שלא סבל מבעיית זמינות מיוחדת, אלא מתמחור גבוה שהפך עם השנים לנורמה נוחה במיוחד עבור היצרנים והיבואנים.
שוק השוקולד בישראל סבל לאורך זמן מעליות מחירים כמעט חד כיווניות. ההסברים היו מוכרים: חומרי גלם, הובלה, אנרגיה, שערי מטבע. אלא שכאשר שחקן אחד בוחר לשבור מחיר, מתברר לפתע שגם אחרים יודעים להגיב מהר. פתאום יש תזוזה, פתאום יש מבצעים, ופתאום מגלים שהשוק כן יודע להתחרות.
בכל זאת, פה זה לא אירופה אלא ישראל. אז בינתיים, זה הזמן להעמיס את השוקולד האהוב עליכם בכמות יפה, ולהתענג על התחושה הנדירה של איך זה מרגיש, לא לצאת פראיירים.