חדשות המותגים: העובי כן קובע ומי השתיל שיער

כשלוש שנים לאחר כניסת רשת המשביר לפלטפורמת Wolt, הרשת מרחיבה את פעילותה הקמעונאית, וכחלק מאסטרטגיית חיזוק הנוכחות הדיגיטלית והרחבת ערוצי המכירה שלה, היא מעמיקה את שיתוף הפעולה עם מותג האופנה הבינלאומי Kenneth Cole, ומכניסה אותו לאתר האיקומרס TERMINAL X תחת קטגוריית מותגים, עם פריטי אופנה ולייף־סטייל לנשים ולגברים, ביניהם בגדים, נעליים, תיקים, מצעים וקטגוריות נוספות.
הצלחת Kenneth Cole בישראל הובילה את המשביר - הזכיינית הבלעדית בישראל - להעמיק את ההשקעה בפיתוחו, בין היתר עם פתיחת שלוש חנויות עצמאיות וחנויות בתוך 23 סניפים ברחבי הארץ.

חשבתם ש־Beauty Gucci כאן כדי לעשות רעש? תחשבו מסלול מחדש. מותג הביוטי של הבית האיטלקי חושף דואט ניחוחות חדש בסדרת Gucci Guilty, הלוקח למסע חושי במרחב האינטימי, האלגנטי והמודע, שלא מנסה להרשים אף אחד. במקום התפרצות ריח חד־ממדית, קבלו סיפור בשכבות - בושם שקט, נוכח, אלגנטי ונונשלנטי, המזמין לקרבה כמו סוד שחולקים עם קרובים. מחפשים להשאיר חותם? השער האינטימי של גוצ'י פתוח.
צמד היצירות נרקם בשיתוף פעולה של מאסטר הפרפומרס קוונטין ביש ונאטלי גראסיה־סטו, וממשיך לבסס את Gucci Guilty כקול ריחני שמאתגר מוסכמות.
הניחוחות: Absolu de Parfum Pour Homme - אלגנטי ומסקרן בעוצמה מתמשכת, למעריכים תחכום מודגש, מכיל אקורד רום, פריחת תפוז ופלפל צ'ילי אדום; ו־Absolu de Parfum Pour Femme - חמים וקטיפתי, קומפוזיציה פרחונית־ענברית המכילה ארומה מחומצנת של קפה אמרטו, טונקה ועץ ויסטריה. כל ניואנס מזמין גילוי.

מותג הדרמו־קוסמטיקה הקוריאני Dr. Jart+ הגיע לישראל עם מה שקוריאה יודעת לעשות הכי טוב בתחום, הפעם בטוויסט אמנותי. השם Doctor Joins Art אינו גימיק, אלא הצהרת כוונות: מפגש בין מדע מדויק לאסתטיקה שובבה ומוצרים שמספקים תוצאות.
מאחורי המותג שנוחת ברשת סופר־פארם ובאתר, פילוסופיה המבוססת על: Skin - פורמולות ממוקדות לטיפול מקצועי בבית למגוון צורכי עור; Science - פיתוחים קליניים מתקדמים בשיתוף דרמטולוגים ומעבדות מובילות בקוריאה, שימוש ברכיבים ייחודיים, פטנטים וטכנולוגיות חדשניות, לעיתים כאלה שטרם הגיעו למותגים מערביים; Art - שפה ויזואלית צבעונית וחוויית שימוש שמוכיחה שטיפול בעור יכול להיות מהנה ורציני בלי פנים חמורות סבר.

לאחר פעילות ממוקדת בחנויות הטבע ובאתר, מותג הטיפוח הישראלי Lavido עושה צעד אסטרטגי משמעותי ומתרחב אל מדפי רשת סופר־פארם, במסגרתו תושק ברשת קטגוריית Clean Beauty, שהמותג הוא מחלוציה, וצוברת תאוצה בעולם עם צפי לגדול ב־17% עד 2033.
המהלך מציף סוגיה מהותית בעולם ה־Clean Beauty, שאינו מעוגן ברגולציה חוקית אחידה ונשען על תקנים פנימיים שמגדירים גופי הפצה מסחריים, בהם Sephora ורשתות נוספות. המותג מיישר קו עם אמות מידה בינלאומיות מחמירות ומתרגם אותן לשוק המקומי, במהלך שמציב אותו בנקודת המפגש שבין טבע, מדע וסטנדרטים גלובליים.

מחפשים מברשות לייעול שגרת האיפור ותוצאה מדויקת ונקייה? מותג הטיפוח והביוטי BYNETA של אשת העסקים, היזמית והדוגמנית נטע אלחמיסטר, בשיתוף קבוצת לילית קוסמטיקה, משיק את Retractable Make-Up Brush - מברשת דו־צדדית ורב־תכליתית לאיפור הפנים והעיניים. העיצוב החכם משלב שני קצוות משלימים: קצה מעוגל ורך לטשטוש אחיד ומראה טבעי, וקצה שני מעוגל וצר, המאפשר הנחה מדויקת וטשטוש צלליות והנחת סומק בשליטה גבוהה.

השתלת שיער כבר מזמן אינה פתרון נקודתי אלא תהליך רפואי־אסתטי הדורש ידע, דיוק וראייה רחבה. ד"ר מירי אהרונוב, מומחית להשתלות שיער ורפואת עור, מייסדת ומנהלת BHR Clinic Israel ומחלוצות התחום בישראל, מציגה גישה מתקדמת הנשענת על אבחון רפואי מעמיק, ליווי צמוד לאורך כל שלבי הטיפול והבנה יסודית של בריאות העור והשיער: הסיבה לנשירה, התאמת המטופל להשתלה, התאמת ציפיות, בדיקת כמות זקיקים מול השטח הניתן לכיסוי בצפיפות טובה, ותכנון קו שיער טבעי ונכון למבנה הפנים, וליווי עד קבלת תוצאה רצויה.
הקונספט שאהרונוב מובילה רואה בהשתלת שיער חלק ממכלול המשלב רפואה, אסתטיקה וניהול תהליך מדויק, המאפשר להגיע לתוצאות טבעיות, מאוזנות וארוכות טווח.
בין השיטות: iPRF - Injectable Platelet Rich Fibrin, המבוססת על נוזל עשיר בטסיות דם המופק מדמו של המטופל, המכיל פקטורי גדילה המחזקים את השיער ומעודדים צמיחה, במקביל לתהליכי ריפוי הקרקפת. שיטה זו מיושמת באמצעות טכנולוגיות מדויקות ופחות פולשניות, בדיוק מקסימלי והחלמה מהירה, ללא קרחות או צלקות נראות לעין באזור התורם.

רשת הקליניקות של ד"ר להבית אקרמן מציגה את הדור הבא בעולם האנטי־אייג'ינג - "אסתטיקה תהליכית": תפיסה מתקדמת הרואה באסתטיקה תהליך מתוכנן ומובנה, ולא פעולה חד־פעמית. גישה חדשנית המבוססת על התאמה אישית מדויקת, טיפולים ממוקדים וחשיבה ארוכת טווח, במטרה ליצור תוצאה הרמונית, טבעית ויציבה הנשמרת לאורך זמן.
השיטה מציעה שינוי תפיסתי מהותי - מעבר מטיפול נקודתי המוכתב על־ידי טרנדים חולפים למסע אסתטי אישי, הנשען על אבחון מעמיק, בניית תוכנית טיפול מדורגת וליווי מקצועי רציף.
התהליך נשען על עקרונות ברורים ומוכחים וכולל בחינת מצב העור - מרקם, טונוס, נפחים, איכות רקמות, פרופורציות פנים/גוף, אורח חיים והרגלים; בניית תוכנית טיפולים מדויקת במטרה להוביל לתוצאה טבעית והדרגתית, קיצור זמני התאוששות ושיפור איכות התוצאה; שילוב בין טכניקות וטכנולוגיות, כאשר כל שלב מכין את הקרקע לשלב הבא, לתוצאה שנראית ומרגישה נכון, בדגש על הרמוניה, איזון, איכות עור ושימור מאפיינים טבעיים, במקום שינוי חד ומראה לא טבעי.

מותג הדרמו־קוסמטיקה דוקטור עור משיק את Dermo Hair - סדרה לטיפול במצבים הנפוצים: קשקשים ושיער דליל וחלש. בסדרה שמפו טיפולי לקשקשים לשימוש יומיומי לבעלי שיער רגיל עד שמן, המכיל Fluidipure™8G המטהר ומגן על עור הקרקפת ומסייע במניעה והפחתת כמות הקשקשים והגירוי, ומניעת ריחות לא נעימים; להשלמה - סרום ללא שטיפה המטפל בגירוי, יובש ואדמומיות בקרקפת.
עוד מושקים שמפו לחיזוק סיב השערה לכל סוגי השיער, המסייע במניעת נשירת שיער, מכיל Procapil® לחיזוק וחידוש סיב השערה ותמיכה בהאטת תהליך הזדקנותו, וסרום לחיזוק סיב השערה ללא שטיפה, המכיל Capauxein™G2, שנבדק ונמצא כמעודד צמיחה ומסייע למראה שיער צפוף ומלא יותר. הפורמולות היפואלרגניות, מכילות רכיבים בעלי יעילות מוכחת, ללא פראבנים ו־SLS/SLES.

ללא קשר למדד הפיצה, בדומינו'ס פיצה עושים כבוד לעובי ומרחיבים את התפריט עם "העבה של דומינו'ס" - פיצה שמוכיחה כי ברשת לא חוסכים בבצק טרי, בהרכב ייחודי שפותח במיוחד לרשת. לפיצה קוטר 13 אינץ', מרכז אוורירי ורך, קצוות פריכים וקראסט מצויד בחמאת שום ופרמז'ן קריספי - כי למה לעצור באמצע. הפיצה שכבשה את חובבי הפחמימות בארצות הברית, מקסיקו ואוסטרליה נוחתת בישראל בגרסה המותאמת לקהל המקומי, ובמטרה ברורה: לפנק את חובבי הפיצה העבה, עם קריצה לחובבי הפיצה הדקה.
עוד מדומינו'ס: שיתוף פעולה מתוק עם מותג החלבון Turbo, בבעלות כוכב ה־NBA הישראלי דני אבדיה. אל תפריט הקינוחים (בחלק מהסניפים) ובמשלוחים מצטרפת גלידת חלבון במרקם קרמי מפנק ובטעמים: וניל מדגסקר, שוקולד ואגוז לוז, ומנגו מאיה. המהלך מהווה חלק מאסטרטגיית החדשנות של הרשת.

אחרי שבובות הסדרה Friends התפוצצו ברשתות החברתיות, רשת מקדונלד'ס ישראל ממשיכה לחגוג את שיתוף הפעולה הבינלאומי עם הסדרה ומשיקה את ספלי Friends בארבעה עיצובים שונים, המעוטרים באלמנטים מהסדרה ולוגו מקדונלד'ס, שיוענקו כמתנה ברכישת ארוחת Friends. צפירת הרגעה: מעריצים המעוניינים להמשיך לאסוף את דמויות Friends יכולים לקבל אותן במגוון הזמנות במסעדות הרשת.
ארוחות הקונספט ממשיכות עם שני סוגים במהדורה מוגבלת: ארוחת Friends מק־נאגטס - 10 נאגטס, צ'יפס גדול, שתייה גדולה ורוטב מרינרה בהשראת הרוטב של מוניקה; וארוחת Friends הכוללת המבורגר מק־רויאל, צ'יפס גדול ושתייה גדולה. הזמינות במסעדה ובהזמנת משלוחים. בחלק מהסניפים תוכלו להצטלם בפינות צילום באווירת הפתיח האייקוני של הסדרה.

וויסקי הוא הרבה יותר ממשקה. לכבוד המשקה שנולד במאה ה־15, רשת היין והאלכוהול Hermitage מקדישה לו את חודש הוויסקי וערב מיוחד בסניף כפר סבא, שייערך ביום חמישי, ויזמן היכרות רחבה עם עולם הוויסקי והתנסות במגוון סגנונות - מוויסקי מעושן ועוצמתי ועד רך ומתקתק - מבין 60 סוגי וויסקי. אגב, הראשונים לייצר וויסקי היו האחים ג'ון וג'יימס שיבאס. ב־1840 הם רקחו מתכון שהתחבב על המלכה ויקטוריה, שהכתירה אותם כספקים הרשמיים של בית המלוכה הבריטי. בהמשך נוסף לו השם ריגאל.

משק צוריאל משיק שפה מיתוגית חדשה הנשענת על זהות המותג, ונאמנה למקורותיו כמשק משפחתי שהוקם בגליל ב־1951. העיצוב נקי עם הסמלים המזוהים עמו: כד חלב, צבע ירוק וסלוגן חדש - "טעימה מהמשק". ההשקה משתלבת עם אסטרטגיית המותג, המתמקדת בחיבור בין מסורת ייצור ושמירה על ערכי הליבה.
לחגיגה מצטרפת השקת גבינה בולגרית 24% לאפייה, סלטים ועוד, ובולגרית מעודנת 16% במרקם רך יותר ומליחות מתונה, המתאימה לאכילה ולשילוב בכריכים ומנות חלביות.

לכבוד ולנטיין דיי, מסטיק בזוקה קלאסי מושק בצורת לב. בלב הפיתוח: חדשנות צורנית ושמירה על הטעם האהוב. המוצר טבעוני, ללא גלוטן וללא תוספת סוכר.
סדרת המסטיקים Must קראנץ' משיקה חוויה המשלבת מעטפת אקסטרה קראנצ'ית, ארומה פירותית תות או אפרסק וצורת "פוף" שמעניקה למסטיק מרקם פריך ונעים. המוצר טבעוני, ללא גלוטן וללא תוספת סוכר.
מותג הסוכריות Must מתחדש עם סדרת סוכריות ממולאות בטעם תפוז ומילוי בתוספת ויטמין C - מוצר ראשון של המותג המשלב ויטמינים. הסוכריות טבעוניות וללא תוספת סוכר.