בעוד יוקר המחיה בישראל ממשיך לטפס, ומחירי הפירות בפרט הפכו בשנים האחרונות לנטל משמעותי על סל הקנייה של משפחות רבות, רשת "נטו חיסכון" יוצאת במהלך מחירים ממוקד. לקראת ט"ו בשבט, בימים ראשון ושני הקרובים (1.2-2.2), יימכר אננס טרי בכל סניפי הרשת ברחבי הארץ במחיר של 1.90 שקלים בלבד.
מדובר במחיר יוצא דופן במונחי השוק המקומי, במיוחד עבור פרי האננס, שנתפס בשנים האחרונות כמוצר יקר שנדחק לעיתים לקטגוריית "המותרות". בנטו חיסכון בחרו להתמקד דווקא בו כדי להמחיש תפיסה צרכנית שונה, לפיה גם מוצרים שנתפסים כיוקרתיים יכולים וצריכים להיות נגישים כחלק מהקנייה השוטפת.
ברשת מדגישים כי לא מדובר בצעד שיווקי נקודתי, אלא באמירה חברתית שמבטאת מחויבות רחבה כלפי הצרכן הישראלי. "אנחנו רואים בהורדת מחירים לא רק כלי כלכלי, אלא אמצעי לייצר אושר יומיומי", אומרים בקבוצה. לדבריהם, הבחירה לאפשר לצרכנים לרכוש מוצרים שהיו בעבר מחוץ להישג ידם נובעת מהתפיסה כי "אושר צרכני הוא חלק בלתי נפרד מהאחריות של הרשת".
המהלך מוגדר כחלק מערך ליבה של מאבק ביוקר המחיה. לצד המחיר המוזל, מציינים ברשת כי המחויבות שלהם כוללת גם את התחושה שיוצא איתה הלקוח מהחנות: "תחושה של אפשרות, בחירה והקלה". לפי נתוני הרשת, המדיניות הזו כבר הובילה לירידת מחירים בפועל ולחיזוק התחרות באזורים בהם החלה לפעול, דוגמת באר שבע וקריית שמונה.
המבצע פונה לקהל רחב, ממשפחות בפריפריה ובערים החרדיות ועד לצרכנים במרכז הארץ, ומוגבל לשתי יחידות ללקוח, עד גמר המלאי.