הצרכן הישראלי שנכנס השבוע לסניפי רשת ויקטורי עשוי למצוא ליד המדפים של מוצרי היסוד גם מוצר יוקרה טכנולוגי: השואב-שוטף של Dyson, דגם WashG1, נמכר במחיר של 1,099 שקלים בלבד. מדובר במחיר נמוך משמעותית ממחירי השוק המקובלים, הנעים סביב 2,000 שקלים אצל היבואן הרשמי וכ-1,690 שקלים במבצעי היבוא המקביל הזולים ביותר.
מהיום ימכרו בכל סניפי ויקטורי 1700 שואבי אבק ובשבוע הבא יגיעו לרשת קורקינטים חשמליים של חברת סגווי, ביבוא של חברת "מאיר", בבעלות יעקב שחר, שנמכר בשוק ב-1890 שקלים, יימכר בויקטורי ב- 999 שקל.
המהלך, עליו הכריז בעלי הרשת אייל רביד, אינו עומד בפני עצמו. הוא מהווה שלב נוסף ב"מלחמת המחירים" החדשה של רשתות המזון, שהחליטו בשנה האחרונה להסתער על שוק ה"נון-פוד" (מוצרים שאינם מזון) ולהפוך לשחקניות דומיננטיות בתחום מוצרי החשמל והסלולר.
מאייפונים עד מייבשי כביסה
מה שהחל כגימיק נקודתי של רשתות כמו אושר עד ויקטורי עם מכירת מכשירי אייפון 17 ב"מחירי אמריקה", הפך למגמה אסטרטגית. בשנה האחרונה ראינו את הרשתות מוכרות הכל: החל ממכונות כביסה ומייבשים ב-379 שקלים, ועד למכשירי חשמל קטנים כמו קומקומים ומיקרוגלים ב-30 שקלים בלבד.
השיטה פשוטה אך יעילה: יבוא מקביל. הרשתות עוקפות את היבואנים הרשמיים, רוכשות מלאים בחו"ל ומוכרות אותם ברווח גולמי אפסי או אפילו בהפסד. המטרה אינה להרוויח על השואב או על האייפון, אלא "למכור את הלקוח". צרכן שמגיע לסניף כדי לרכוש דייסון במחיר מציאה, לא יוצא ממנו בלי להעמיס עגלה מלאה במוצרי מזון וטואלטיקה - שם נמצא הרווח האמיתי של הרשת.
האם זה טוב לצרכן? לפי הנתונים, התחרות הזו נותנת אותותיה: מדד מחירי מוצרי החשמל והאלקטרוניקה צלל בשנת 2025 בכ-6%, בזמן שמדד המחירים הכללי המשיך לעלות. עם זאת, מומחים מזהירים מפני "אסטרטגיית הריגושים".
בנוסף, רכישה ביבוא מקביל מעלה לעיתים שאלות לגבי האחריות. למרות שחוקית היבואן הרשמי מחויב לספק שירות למכשירי אפל (במסגרת אחריות בינלאומית), במוצרים כמו דייסון או מכונות כביסה, השירות ניתן לרוב על ידי מעבדות חיצוניות של היבואן המקביל, מה שעשוי להשפיע על זמני התיקון וזמינות החלפים.