מופע המחצית של הסופרבול ה-60 בסנטה קלרה עדיין מעורר הדים, ולא רק בגלל המוזיקה. בזמן שהזמר הפורטו-ריקני באד באני הרעיד את הבמה מול 125 מיליון צופים עם חגיגה לטינית שכללה את ליידי גאגא וריקי מרטין, מאחורי הקלעים התבשל להיט מסוג אחר לגמרי.
שעות ספורות לאחר המופע, החלו לצוץ בפלטפורמות מכירה כמו eBay ו-Vinted חולצות טי-שירט של מותג האופנה זארה, שהופצו לעובדי החברה בלבד. המחירים? לא פחות ממדהימים. חלק מהמוכרים דורשים עבור החולצה, שהגיעה עם פתק תודה מהאמן, סכום של 30 אלף אירו (כ-125 אלף שקלים).
"החזון של בניטו"
חברת אינדיטקס (Inditex), חברת האם של זארה, אישרה כי שיתפה פעולה עם באד באני (בניטו אנטוניו מרטינז אוקסיו) כדי להשלים את החזון האמנותי שלו. המותג הלביש את הרקדנים, הלהקה והתזמורת של הכוכב, והחולצות חולקו ביום שני למספר מוגבל של עובדי החברה כשי הוקרה. בדוברות החברה הבהירו כי לחלוקת המתנות "מעולם לא הייתה כוונה מסחרית" והיא לא נועדה למכירה בחנויות.
המחירים המופקעים הללו משקפים את השינוי שעובר המותג בשנים האחרונות - מניסיון להתרחק מתדמית ה"אופנה המהירה" (Fast Fashion) לעבר עולם האופנה העילית ושיתופי פעולה עם דמויות תרבותיות משפיעות.
סלסה על הבמה, זעם בבית הלבן
בעוד שוק האספנות רותח, הזירה הפוליטית לא נשארה אדישה. המופע, שרובו התקיים בשפה הספרדית וכלל תפאורה של שכונה פורטו-ריקנית ומחאה נגד מדיניות ההגירה, הוציא מהכלים את הנשיא דונלד טראמפ.
"זה עלבון לגדולתה של אמריקה", תקף טראמפ ברשתות החברתיות. "אף אחד לא מבין מילה ממה שהבחור הזה אומר, והריקודים מגעילים. המופע הזה הוא סטירה בפרצוף למדינה שלנו". טראמפ אף השווה את ה"בלגן", כדבריו, להישגי הבורסה ותוכניות הפנסיה תחת כהונתו.
למרות הביקורת של הנשיא, נראה שהקהל והשוק חושבים אחרת. החיבור של באד באני לקהל האמריקאי, הלטיני והלא-לטיני כאחד, הופך כל פריט שקשור אליו לזהב טהור - גם אם מדובר בחולצת טי-שירט של זארה.