תעשיית התמרוקים הישראלית, אחד הקטרים השקטים של הכלכלה המקומית, ניצבת כיום בפני "צומת דרכים" גורלי. בוועידה השנתית לרגולציה של תמרוקים 2026, שנערכה במלון הילטון תל אביב בהשתתפות בכירי הענף ונציגי משרד הבריאות, נחשפו נתונים המצביעים על איום ממשי לחוסנה של התעשייה המקומית. הענף, המגלגל כ-6 מיליארד ש"ח בשנה וכולל כ-180 חברות ייצור ומעסיק למעלה מ-10,000 עובדים, מתמודד עם מגמה מדאיגה: נתוני שנת 2025 מראים כי הייצוא רשם ירידה של 9% (מ-781 מיליון דולר ל-711 מיליון דולר), בעוד שבמקביל נרשם זינוק של 10.5% בייבוא תמרוקים לישראל.
במרכז הדיונים עמד מה שמכונה בענף כ"אבסורד הרגולטורי", שנוצר בעקבות רפורמת "מה שטוב לארה"ב". המצב הקיים יוצר אפליה מובנית נגד היצרן הישראלי: בעוד שהמפעלים המקומיים מחויבים לעמוד ברגולציה האירופית המחמירה, האוסרת על שימוש במאות רכיבים, הרפורמה החדשה צפויה לאפשר ייבוא מארה"ב של מוצרים המכילים את אותם רכיבים בדיוק (שכן בארה"ב רק כ-12 רכיבים אסורים לשימוש). התוצאה הפרדוקסלית היא שמוצר מיבוא יהיה מותר לשיווק על המדפים בישראל, בעוד שלא ניתן יהיה לייצר מוצר זהה במפעל מקומי.
"בישראל פועלים כ-180 מפעלי תמרוקים, רובם עסקים קטנים ובינוניים שמוכיחים יום-יום עמידה ברגולציה הבינלאומית המחמירה ביותר", אומר מנכ"ל ביסקול ויו"ר איגוד תעשיות המזון וענף התמרוקים, ליאור לוי. "הידע כאן, היכולת כאן, אבל המדיניות חייבת להשתנות. פגשתי לאחרונה את נציגי הממשל האמריקאי וראיתי איך הם נלחמים על כל יצרן מקומי. מדינה חכמה חייבת לאזן בין בריאות הציבור לחוסן תעשייתי. ללא שינוי מהותי והשוואת תנאים, הייצור פשוט יעזוב את ישראל לחו"ל".
לצד המאבק הרגולטורי, התעשייה הישראלית ממשיכה לנסות ולהוביל חדשנות עולמית לקראת סוף 2026. במהלך הוועידה הוצגו המגמות הטכנולוגיות שישלטו בשוק, ובראשן מהפכת ה-Skin Longevity - מעבר משיח של "אנטי-אייג'ינג" לשמירה על תפקוד ביולוגי צעיר של העור, תחום שבו חיפושי הצרכנים זינקו ב-35%. מגמה בולטת נוספת היא הגנה מובנית (SPF 2.0), כאשר כ-60% ממוצרי הלחות החדשים ב-2026 יכללו הגנת SPF 30 ומעלה כסטנדרט, ללא תחושת כבדות.
עתיד הענף נשען גם על פיתוחים מדעיים מתקדמים: תחום ה"פוסט-ביוטיקה" צפוי לצמוח ב-15% עם מוצרים המאזנים את המיקרוביום של העור, לצד עלייה בביקוש ל"נוירו-קוסמטיקה" (פסיכו-דרמטולוגיה) - מוצרים המרגיעים את מערכת העצבים להפחתת סטרס בעור, המבוקשים על ידי כ-40% מהצרכנים. כמו כן, השימוש בבינה מלאכותית (AI) הופך לכלי מרכזי בייצור, עם קיצור של כ-40% בזמני פיתוח הפורמולות, מה שמאפשר ליצרנים תגובה מהירה בהרבה לטרנדים המשתנים בשוק.