ענקית הביוטי העולמית לוריאל (L'Oréal) מודיעה על הרחבה משמעותית של פעילותה החברתית: הקבוצה תשקיע 50 מיליון אירו נוספים בקרן "L'Oréal Fund for Women" ותאריך את פעילותה בחמש שנים נוספות, עד לשנת 2030. הקרן, שהוקמה בשנת 2020 כמענה למצוקות חברתיות שהחריפו בתקופת מגפת הקורונה, הפכה מאז לאחד ממנועי ההשפעה המרכזיים של החברה בקידום נשים ברחבי העולם. במסגרת המהלך החדש, הקרן שואפת לתרום לשיפור רווחתן וחוסנן של 5 מיליון נשים ונערות נוספות הנמצאות במצבי פגיעות גבוהה.
הקרן פועלת בשיתוף פעולה עם ארגוני חברה אזרחית במטרה לייצר שינוי ארוך טווח, כשהיא מתמקדת בארבעה תחומי ליבה: העצמה כלכלית, חינוך והכשרה, מאבק באלימות נגד נשים וגישה לשירותי בריאות מינית ורבייתית. לדברי ניקולא הירונימוס, מנכ"ל קבוצת לוריאל: "במשך יותר ממאה שנים נשים עומדות בלב המחויבות החברתית של לוריאל. בתקופה שהופכת למאתגרת יותר עבורן, האמונה שלנו כי העצמת נשים היא מפתח לעתיד צודק ובר-קיימא יותר לכולנו הובילה אותנו לחדש את קרן לוריאל למען נשים בהשקעה של 50 מיליון אירו לחמש שנים. זהו ביטוי לערכים שלנו ולשליחות שלנו - ליצור את היופי שמניע את העולם."
הפעילות העולמית מקבלת ביטוי משמעותי גם בשוק המקומי. בישראל תמכה הקרן עד כה בלמעלה מ-10 עמותות וארגונים חברתיים בהיקף כולל של יותר מ-3.5 מיליון שקלים. לצד המימון הישיר, לוריאל ישראל מובילה שורה של יוזמות שטח, ביניהן הפעלת שלושה מרכזי יופי התנדבותיים במרכזים רפואיים ושיקומיים, ופרויקט "ביוטי בדרכים" - מיזם המעניק רגעי טיפוח לנשים בסיכון בשיתוף ארגון לתת. בנוסף, החברה משקיעה בדור העתיד דרך תוכנית "קידום נערות במדע" בשיתוף רשת אליאנס, המנגישה מסלולי קריירה טכנולוגיים לנערות מהפריפריה.
אלי שגיב, מנכ"ל לוריאל ישראל, מדגיש את חשיבות המהלך: "ההשקעה המחודשת של קבוצת לוריאל בקרן למען נשים משקפת מחויבות ארוכת טווח לקידום נשים, שמקבלת ביטוי ממשי בפעילותנו בישראל. במיוחד בתקופה שבה אי השוויון המגדרי הולך ומעמיק, השקעה בנשים היא השקעה בחברה ובכלכלה גם יחד. לוריאל ישראל פועלת בשותפות ארוכת השנים עם ארגוני חברה אזרחית הפועלים לקידום והעצמה כלכלית, אישית, מקצועית, בריאותית ונפשית של נשים. באמצעות שותפויות אלה ומגוון יוזמות חברתיות, אנו מגיעים מדי שנה לעשרות אלפי נשים במדינה ומסייעים בחיזוק החוסן, ההזדמנויות והיכולת לבנות עתיד טוב יותר."
קבוצת לוריאל, שנבחרה בשנת 2025 לחברה החדשנית ביותר באירופה על ידי מגזין Fortune, היא השחקנית המובילה בעולם בתחום הביוטי עם פורטפוליו של 40 מותגים בינלאומיים. בשנת 2025 רשמה הקבוצה מכירות בסך 44.05 מיליארד אירו. החברה מעסיקה צוות מחקר וחדשנות של למעלה מ-4,000 מדענים ו-8,000 מומחי דאטה וטכנולוגיה ב-22 מרכזי מחקר ברחבי העולם, במטרה להמשיך ולהוביל את עתיד ענף היופי והטכנולוגיה.