בצל הלחימה המתמשכת והניסיון לשמור על שגרה ככל הניתן, נתוני הקניות לקראת חג הפסח מצביעים על שינוי מגמה משמעותי בהתנהגות הצרכנים בישראל. אם בתחילת המלחמה נרשם היסוס מצד הציבור, הרי שבשבוע האחרון ניכרת חזרה רחבה להיערכות לחג, לעיתים אף בהיקפים גבוהים מהרגיל.
מנתוני רשת "עולם הקולנוע והחשמל" עולה כי מאחורי המספרים מסתתרת העמקה של דפוסי צריכה הקשורים למצב הביטחוני. קטגוריית המקפיאים רשמה קפיצה חריגה של כ-300%, נתון המצביע לא רק על הכנות לארוחות החג, אלא על הצטיידות לטווח ארוך ורצון לצמצם יציאות תכופות מהבית. במקביל, מכירות המסכים עלו בכ-90%, מה שעשוי להעיד על היערכות לזמן משפחתי ממושך בתוך הבית.
ניר בנגל, מנכ"ל SG, יבואנית מוצרי החשמל והאלקטרוניקה, מסביר את המגמה: "לקראת פסח אנחנו רואים מעבר משמעותי של הצרכנים לפתרונות ניקיון מתקדמים - שואבים ורובוטים שמבצעים את כל העבודה באופן עצמאי ומאפשרים תוצאה יסודית בלי התעסקות מיותרת. המגמה הזו מתעצמת במיוחד כשמבלים יותר זמן בבית, והדרישה לנוחות עולה - הצרכן של היום מצפה לטכנולוגיות שמפשטות את החיים ומאפשרות בית נקי ומסודר ללא מאמץ".
חוסכים במחשבים: "בלי להוציא סכומים גדולים"
במקביל, נרשמו עליות חדות בתחומים נוספים: מכירות מכונות הכביסה זינקו ב-100% ושואבי האבק רשמו עלייה של כ-30%. נתון מעניין נוסף נוגע למחשבים המחודשים, שרשמו זינוק של כ-40% במכירות. כיום, כ-90% מהמחשבים הנמכרים ברשת הם מחודשים (מכשירים שעברו בדיקה ושיפוץ קפדני), המאפשרים חיסכון משמעותי במחיר ללא פגיעה במפרט הטכני.
דניאל בר שדה, מנכ"ל עולם הקולנוע והחשמל, מסביר: "הציבור הישראלי מבצע התאמה למציאות. אנשים מחפשים פתרונות שיאפשרו להם להמשיך בשגרה - בלימודים ובעבודה - בלי להוציא סכומים גדולים, ובו-זמנית להיות בטוחים באיכות המכשיר".
איציק גבאי, מנכ"ל ובעלים OIG ו-Unico, מוסיף כי על רקע המצב, הבית הפך למרכז החיים: "הצרכנים מחפשים לייצר סביבה נוחה ומתפקדת יותר, ולכן יש עלייה בביקוש למוצרי מטבח ופתרונות ניקיון חכמים. זו כבר לא אופנה אלא צריכה מבוססת".
לצד הזינוק במכירות, נרשמה עלייה של 40% בנוכחות הפיזית בסניפים, לצד שינוי באופן הרכישה: יותר צרכנים בוחרים להזמין מראש בטלפון או באתר ולאסוף את המוצרים באופן עצמאי.