קניוני עזריאלי משיקים שפה מותגית חדשה בקמפיין ארצי רחב, שצפוי לעלות ביום העצמאות. המהלך האסטרטגי מתרגם את המשפט המוכר "אני רוצה לעזריאלי" לשפה ויזואלית וקצבית חדשה, המדגישה את המותג כחלק מהזהות הישראלית.
את הקמפיין ילווה השיר "אני רוצה לעזריאלי", שנועד לבטא את הרצון להתחדש ולהיפגש במקום אחד. לפי החברה, השפה החדשה מציגה את חווית הבילוי בקניון כמהנה ומלאת סטייל, תוך הדגשת הצורך הישראלי במרחב המאפשר שגרה, אסקפיזם ומפגש חברתי, במיוחד בתקופה האחרונה.
דנה עזריאלי, מנכ"לית קבוצת עזריאלי, ציינה עם השקת המהלך: "עזריאלי היא חלק בלתי נפרד מהסיפור הישראלי של בניין הארץ. הקבוצה הינה חלוצה בעיצוב תרבות הקניונים, כמי שהקימה את הקניון הראשון במדינה, קניון איילון, ואשר עם הקמתו, אף הושרשה המילה עצמה בשפה העברית. הקניונים שלנו פרוסים לאורכה ורוחבה של המדינה כחלק מהחזון הציוני לבניית מדינת ישראל, מהווים עוגן חווייתי בחיי היומיום של כל ישראלי ומספקים אפשרויות רבות לבילוי, קניות, והתרעננות".
צביה אורנשטיין קסן, סמנכ"לית השיווק והדיגיטל של קבוצת עזריאלי, הוסיפה: "יש מותגים שמדברים את התרבות ויש כאלה שעוזרים לעצב אותה. עבור ישראלים רבים, 'עזריאלי' הינו שם נרדף לקניון ולחוויה שהוא מייצר. הבחירה בשיר אינה מקרית, אלא חיזוק נוסף לזהות הישראלית של מותג עזריאלי. דווקא ביום העצמאות חשבנו, שנכון לחגוג תרבות ישראלית של אופטימיות וגאווה".