חדשות המותגים: מי עבר מהפך, הומאז' לוורדים ותרבות הפופ-אפים

תשכחו ממה שידעתם על Parfois; המותג הבינלאומי, שהיה מזוהה עם אביזרים, עבר מהפך מטורף והוא כאן כדי לסגור לכן טוטאל-לוק מושלם מכף רגל ועד ראש, כחלק ממהלך בינלאומי ענק. קטגוריות הביגוד וההנעלה של המותג התרחבו בטירוף, ולצד התכשיטים והתיקים מחכה לכן חוויית אופנה שלמה, מדויקת ומרווחת. הלוק החדש כבר נחת בקונספט חנויות משודרג בקניון G כפר-סבא, הקניון הגדול פ"ת, אייסמול אילת, גרנד קניון חיפה, ובחנות הדגל החדשה והענקית בקניון עזריאלי תל-אביב, ויש עוד בדרך.

ההשראה לקולקציית הקיץ היא "The table after" - הרגעים שבהם הארוחה הטובה מסתיימת, המוזיקה מתנגנת ברקע, השיחות הופכות לצחוק מתגלגל ואף אחד לא ממהר ללכת. התוצאה: בגדים בגזרות רכות, טקסטורות קיציות ופריטים ורסטיליים למראה טבעי ועדכני באפס מאמץ. ה-DNA של המותג שומר על קצב מהיר עם דרופים בלעדיים ופריטים חדשים הנוחתים בחנויות ובאתר בכל שבוע, חלקם הגדול במהדורות מוגבלות, שלא תגידו "לא ידענו".

חובבי הבישום והלייף-סטייל שימו לב: מותג העל Emporio Armani פותח את העונה עם השקה זוגית של שני בשמים חדשים בסדרה האייקונית, המסתמנים כהבטחה גדולה תחת קונספט של עוצמה, אינדיבידואליזם וחושניות. לנשים מושק Power Of You E.D.P, בושם שכולו הצהרת ביטחון עצמי, נוכחות ותחכום, עם תווי פסיפלורה, תפוז מר, שמן לימון, פלומריה וּווניל אבסולוט ממדגסקר. הבקבוק האייקוני מתחדש בזכוכית בגוון אדום-רובי עמוק ומהפנט, מעוטר בצווארון זהב מלופף - צבעוניות המרמזת על אופיו של הניחוח: מעצים, חם, אנרגטי, ממגנט ותוסס, לאישה שלא מפחדת להשאיר חותם.

הגברים מקבלים את Stronger with you - פרק חדש ואינטנסיבי בסדרה המצליחה. הנוסחה האהובה מגיעה לשיא חדש של דומיננטיות וכריזמה; הבושם, בגוון אדום-ענברי כהה ומסתורי, משלב תווים עציים ותבלינים חמים בעלי נוכחות בלתי מתפשרת, שמן אתרי של מנדרינה, ברגמוט, דובדבן, לבנדר, ערמונים מסוכרים ומעושנים וּווניל גורמנד. Armani Beauty שם דגש על שימוש ברכיבים שמקורם בתהליכים המכבדים את האנשים ואת הסביבה.

ורוד, שימר וקיץ שמרגיש כמו חופשה - זה הווייב בפופ-אפ של המותג Victoria's Secret, שפותח עונה עם החזיות האייקוניות והנמכרות ביותר של המותג, מדגמי פוש-אפ ועד דגמים קלילים ונינוחים. לצד פיג'מות, בגדי ים, תחתונים בגוונים קיציים וחליפות סאטן וסריג, תופסת מקום קטגוריית הטיפוח המזוהה עם המותג - מיסטים וניחוחות מתקתקים בגרסאות שימריות, המתכתבות בדיוק עם הווייב של הקיץ. הפופ-אפ הוורוד ינדוד בין ביג אשדוד (27-30.05) לגרנד באר שבע (31.05-03.06), ויכלול הגרלות והפתעות.

מותג האופנה אורבניקה ממשיך להתרחב בקצב מסחרר ומשיק סניף חדש בהשקעה של כ-7 מיליון ₪ בדיזנגוף סנטר בתל אביב. הסניף החדש, המשתרע על פני כ-1,000 מ"ר בקומה הראשונה, מרכז תחת קורת גג אחת את כל העולמות שהפכו לחלק בלתי נפרד מה-DNA של המותג: אופנת נשים וגברים, הלבשה תחתונה, ספורט, הום ודקורציה. גם הדרך לקופה הופכת לחלק מהחוויה: שביל ארוך ומפתה העמוס במוצרים במחירים נגישים, ממוצרי הום ודקורציה ועד פריטי ספא כמו פצצות אמבט ומחלקת צעצועים ממותגים, בדיוק מסוג הדברים שנכנסים לעגלה "רק כי עברנו ליד".

הרשת משיקה גם קולקציה ספורטיבית שמחברת בין אופנת רחוב עדכנית, תרבות כדורגל ולייף-סטייל. במרכז ההשקה ניצבת קולקציית World Cup לנשים, גברים וילדים, עם טי-שירטים, גופיות, שמלות ופריטי אוברסייז בהשראת האנרגיה של האצטדיונים הגדולים בעולם, ואפילו פריטים מעוצבים לכלבים. לצדה מושקת קולקציית Ford Mustang, המשלבת מוטיבים מעולם הרכב האייקוני עם אופנת סטריט עכשווית, וכוללת חולצות, סטים ופריטי קז'ואל.

במחווה מודרנית לקלאסיקה נצחית, רשת Laline משיקה את קולקציית Rose - הומאז' מודרני לוורד הקלאסי. הקולקציה, במהדורה מוגבלת, מוקדשת ליופי הנצחי של הוורדים ומציעה חוויה סנסורית עשירה ומפנקת, המשלבת בין אסתטיקה מוקפדת לניחוח אלגנטי ומרגיע. הפרופיל הניחוחי של הסדרה נפתח עם ורד קלאסי שעוטף אותו בחמימות עמוקה של אמבר ונגיעות רכות ורומנטיות של פריחת הדובדבן. הקולקציה מתפרשת על פני מגוון מוצרים, ממוצרי גוף מפנקים במרקמים עשירים - מוצרי גוף: ג'ל רחצה, סבון מוס, קרם גוף, קרם ידיים, שמן גוף, מי גוף, קרם סופלה, קרם חמאה, פילינג ומלח אמבט; ועד מוצרי אווירה: מפיצי ריח, נרות, קיט נסיעות, מגוון תיקים קוסמטיים ומארזי מתנה מעוצבים הסוגרים פינה כמתנה המושלמת.

בנות, תעצרו הכל! מצאנו את הברייק שאתן חייבות לעצמכן. אם הפיד שלכן צועק פריז אבל המציאות צועקת סידורים, מותג הביוטי הצרפתי Yves Rocher סוגר לכן את הפינה, ומשיק בביג פאשן גלילות פופ-אפ היסטרי בשם "Your Break Ring" - כי זה בדיוק מה שזה נשמע: אתן מגיעות למתחם הפריזאי, מצלצלות בפעמון שמעל החלון, הווילון נפתח ויד עם כפפה לבנה מגישה לכן שקית עם מתנה, חוויה שמפעילה את כל החושים. צריך לסרוק קוד QR, להצטרף למועדון (בחינם, נו ברור), ולצאת עם שי מפנק ועם 30% הנחה לשופינג הבא ברשת או באתר הבינלאומי, רק עד יום ראשון 31.5, אז אל תגידו "לא ידענו".

אחרי שנים שבהן עולם החלקות השיער התבסס על פורמלין או על חומצות אגרסיביות ששברו את מבנה השערה והשאירו אותה נוקשה ונטולת חיות, מותג השיקום וההחלקות BSH מציג את השלב הבא: טכנולוגיה ביומימטית. במקום להילחם בשיער, הפורמולה החדשה מחקה את פעולת הטבע; היא מחדירה ללב השערה רצפי חלבון וחומצות אמינו ממקורות צמחיים של חיטה וסויה, הממלאים בדיוק את האזורים הפגומים ומשחזרים את שרשרת הקרטין הטבעית. התוצאה? שיער חלק, רך וגמיש, השומר על תנועה טבעית ואוורירית. ל-BSH אישור טבעוני רשמי מה-International Vegan Society בזכות שרשרת ייצור נקייה מרכיבים מהחי או מהנדסה גנטית, והאריזות מיוצרות בטכנולוגיית Go Green P-Life המתכלות בתוך כ-7 שנים.

מותג SeboCalm דואג לנו לשגרת טיפוח מושלמת והגנה מקסימלית. כחלק מסדרת הטיפוח Daily Routine, משיק המותג סדרת דאודורנטים רול-און אנטי-פרספירנט חדשה, המציעה פתרון יעיל לצמצום זיעה ולנטרול ריחות. הפורמולה נספגת במהירות, אינה מכתימה את הבגדים ומעניקה תחושת רעננות ממושכת. המוצרים נבדקו דרמטולוגית לעור רגיש, הם היפואלרגניים ומתאימים לכל סוגי העור. הסדרה מבוססת על פורמולה אחידה ומגיעה בגרסה נטולת בישום לצד 4 ניחוחות מרעננים: Spring, Ocean, Blossom ו-Blush.

לצד הרעננות, המותג מציע פתרון מתקדם להגנה מהשמש ומצרף לסדרת Sun Protect מוצר חובה חדש: קרם הגנה SPF50 ייעודי לטיפול ולמניעת כתמי פיגמנטציה. מדובר בקרם יום המשלב הגנה גבוהה מקרינה לצד רכיבים פעילים עוצמתיים, ובהם חומצה טרנקסמית, ויטמין B3 (ניאצינמיד), נוגדי חמצון, שמנים צמחיים ופיטוסטרולים, המטפלים בכתמים קיימים ומונעים את הופעתם מחדש.

לרגל יום ההמבורגר הבינלאומי, רשת "בורגר סטיישן" מעשנת את העניינים ומשיקה את "סמוקי סמאש" - שתי קציצות סמאש עסיסיות בטעם עמוק של בשר מעושן שנמעכות על הפלאנצ'ה, מעליהן גבינה טבעונית נמסה, רוטב ברביקיו מעושן ורצועות קורנדביף שמכניסות את כל הסיפור למוד טעים במיוחד. הסמאש מצטרף לנבחרת ההמבורגרים המובילה בהשראת ערים בעולם, ממדריד ועד דנבר, שלכל אחד מהם יש אופי, טאץ' ורוטב משלו.

קניוני עזריאלי מרימים את "עזריאלי פודיז'" - פרויקט קולינרי שהקאץ' העיקרי שלו הוא מנות שף במחיר נגיש. במהלך החודשים הקרובים, השפים מהגדולים בארץ ינחתו ב-12 קניוני עזריאלי ברחבי המדינה, עם תפריטים אישיים, חד-פעמיים וכשרים, שאף מנה בהם לא תעלה יותר מ-65 ₪. בכל התפריטים יהיו גם אופציות ללא גלוטן ומנות טבעוניות, ככה שאף אחד לא נשאר רעב.

בנבחרת: מושיק רוט, אבי ביטון, יובל בן-נריה, ושף סודי ואולטרה-מבוקש שייחשף בהמשך. כדי שלא תפספסו, חבורת מובילי דעה, וביניהם נדב בורנשטיין, גל זהבי ועינב בובליל, יעדכנו מה קורה בכל לוקיישן.

בסיבוב הראשון מושיק רוט נוחת בעזריאלי ירושלים עם 3 מנות מקוריות: נקניקיות פרנקו, טורטליני ארטישוק ירושלמי והמבורגר יהודי - שיתוף פעולה מסקרן עם מעדניית "גולדיס". בהמשך: עזריאלי גבעתיים מה-8 עד ה-11 ביוני, ועזריאלי רמלה מה-22 עד ה-25 ביוני.

לפעמים גם טאץ' קטן בצלחת יכול לעשות את ההבדל. מותג הרטבים Heinz מרחיב את החגיגה עם מוצרים שמוכיחים כי הם מתאימים לכל סוג אירוח שתבחרו. הקו החדש משלב בין קלאסיקות מוכרות למוצרים שקצת נעלמו מהמדף, בדגש על נוחות שימוש, מגוון טעמים והתאמה לכל אירוח.

המהלך, בהובלת דיפלומט - היבואנית והמפיצה הרשמית של מוצרי Heinz בישראל, מתחבר למגמת הצריכה המקומית, שבה יותר ויותר ישראלים מחפשים פתרונות מהירים, טעימים ומגוונים לשדרוג הארוחה. בין המוצרים: קטשופ חריף, הקטשופ הקלאסי באריזת 700 גרם, קטשופ ללא תוספת סוכר ומלח, ממרח לחיץ ללא חומרים משמרים, מיוקטשופ, חרדל לחיץ, רוטב ברביקיו קלאסי, רוטב ברביקיו מתוק ורוטב ווסטרשייר.

את הביס שמנסה לקחת את כל הקופה תמצאו ברשת ברגר קינג ישראל, שמשיקה את Golden Nuggets Whopper - וופר חדש במהדורה מוגבלת שמחבר בין שני עולמות אהובים: המבורגר ונאגטס. המנה מכילה קציצת וופר צלויה על הגריל שעשויה מ-100% בשר בקר, מעליה נאגטס עוף קריספיים, חסה, עגבנייה, בצל, מלפפון חמוץ, חרדל ומיונז - שילוב מושחת, קראנצ'י ועמוס טעמים בכל ביס. ה-Golden Nuggets Whopper פותח במיוחד עבור הקהל הישראלי ויהיה זמין לזמן מוגבל.

יש רגעים שבהם הגבול בין החשק לאוכל טעים ומושחת לחוסר החשק לצאת מהבית הופך למבוי סתום. בנקודה זו נכנסת המגמה שמסרבת לעזוב את עולם הקולינריה - מארזי DIY. אחרי פיילוט שקט ומוצלח, רשת "מוזס שופ" לוקחת את הקונספט צעד קדימה ומפיצה ב-16 סניפי הרשת ברחבי הארץ מארז המבורגרים ביתי וכשר ל-4 סועדים. הרעיון פשוט: קציצות בקר איכותיות, לחמניות טריות, חצי קילו צ'יפס ורטבים שמזוהים עם הרשת, שמרימים והופכים את החוויה לארוחת שף ביתית, בלי מאמץ ובסטייל.

מסיבת התה של הכובען המשוגע שתפתח מחר נולדה משיתוף פעולה בין חברת המיקסולוגיה "האלכימאי" לחברת "הכרם". חללי הפסטיבל יהפכו השנה לממלכה פסיכדלית וסוריאליסטית בהשראת "עליסה בארץ הפלאות": פטריות ענק, דמויות שטח אינטראקטיביות, מתחם "לא כשר", 22 קוקטיילים לכל כרטיס, מסיבת רייב עם דיג'ייז מובילים והשקות בלעדיות של מותגי אלכוהול בינלאומיים.

והבשורה המרגשת: אחרי שכבשו את המרכז, החוויה הסנסורית פורצת השנה את גבולות תל אביב ותביא את החוויה הרב-חושית גם לבלייני חיפה, ירושלים ובאר שבע.

אם גם אתם נתקלתם באריזות המיוחדות והצבעוניות של קוקה-קולה שעליהן מתנוססים דגלים צבעוניים, כדאי שתדעו שמדובר במהדורה מוגבלת וחגיגית לכבוד טורניר גביע העולם, FIFA World Cup, שיתקיים השנה בארה"ב, קנדה ומקסיקו. במהדורה המיוחדת פחיות בעיצוב דגלי המדינות המובילות בטורניר, וביניהן ארגנטינה, ברזיל, אנגליה, צרפת, פורטוגל וארה"ב, והן תימכרנה עד גמר המלאי. קוקה-קולה, מנותנות החסות הראשיות והוותיקות של הטורניר, משיקה במקביל פעילות מיוחדת באפליקציית המותג, שבמסגרתה ניתן לזכות בפרס נחשק במיוחד: חבילה זוגית הכוללת טיסות, לינה וכרטיסי כניסה לשניים מהמשחקים הגדולים והמבוקשים ביותר בשלב הבתים.