פרסום ראשון: בחודשים האחרונים התרסקו שער הדולר ושער האירו לרסיסים, אבל מוצרי הייבוא לא הוזלו אפילו בעשר אגורות. זה קורה כי האקסיומה קובעת שבישראל המחירים רק עולים, כי משום מה המילים הפחתת מחיר, הוזלת מחיר וירידת מחיר הוצאו מזמן מהלקסיקון העסקי. המקסימום שהצרכן יכול לחלום עליו הוא מבצע, וגם הוא כרוך בדרך כלל בקניית כמות. קנה שניים וקבל אחד, קנה שלושה ותקבל שניים ושאר טריקים שיווקיים מעצבנים.
מה שהכי מרתיח הוא שבתקופה שבה שערי המטבעות הזרים נשחקו באופן משמעותי מול השקל, יש יבואנים שמרשים לעצמם דווקא לייקר מחירים. וכמו שזה נראה כרגע, מדובר רק בסנונית החוצפנית הראשונה.
בחודש מאי הודיעו שתי יבואניות מזון גדולות לבעלי חיים על העלאות מחיר. חברת וטמרקט וחברת וט מגן לחיות מחמד הקפיצו את המחירים בשיעור ממוצע של כחמישה אחוזים. למה? כי אפשר.
במכתב ששלחה חברת וט מגן לחיות מחמד נשלפו תירוצים שלא ממש מתיישבים עם המציאות. "יחד איתכם ועם שאר האזרחים בארץ", כתבו שם, "אנחנו נאלצים להתמודד עם גלי עליות מחיה. הסיבות הן אחידות בכל המגזרים, עלייה במחירי חומרי הגלם, מחירי הדלק, ההובלה והמשלוח הימי. למרות האתגרים כולנו ממשיכים לעבוד ולעשות את המיטב. חברת מיסטר פט הודיעה לנו על עליית מחירים שאת חלקה אנחנו סופגים, ומתוכה אנחנו מעלים ב-7% את המזונות היבשים של פרימורדיאל ומיגליום. עליות המחירים ייכנסו לתוקף ב-15 במאי".
אלא שגם אם "מיסטר פט", היצרנית האיטלקית, העלתה מחירים, שער האירו צנח לרמות שאמורות היו לקזז לפחות חלק מההתייקרות. נכון שמחירי הדלק עלו, אבל מחירי השינוע הימי דווקא ירדו. העובדות האלה לא מנעו משתי יבואניות המזון, מהגדולות והחשובות בישראל, להנחית התייקרויות על הצרכנים.
וטמרקט משווקת ומפיצה תרופות, ציוד רפואי, מזון ייעודי ומוצרים נוספים לענף הווטרינריה בישראל. החברה מייבאת, בין היתר, את המותג הילס הפופולרי מאוד ואת מותג קליברה. שקים של 12 קילוגרם חוצים כיום בקלות את רף 500 השקלים. בנוסף היא מייבאת תרופות מחברות בינלאומיות גדולות ומפעילה את "לוגיפארם", בית מרקחת ומעבדה להכנות רוקחיות לבעלי חיים.
חברת וט מגן לחיות מחמד, המוכרת לצרכנים גם באמצעות אתר האינטרנט "ספץ", היא אחת החברות הוותיקות והבולטות בישראל בתחום יבוא ושיווק המזון והציוד לכלבים ולחתולים. החברה פועלת מאז 1997 וממוקמת בפארק התעשיות עמק חפר.
החברה מייבאת ומשווקת בלעדית שורה של מותגי פרימיום בינלאומיים בתחום תזונת חיות המחמד, בהם טייסט אוף דה ווילד, המתמחה במזון ללא דגנים המבוסס על תפיסת תזונה טבעית, דיימונד נטורלס, המציעה מזונות המבוססים על רכיבים איכותיים ומאוזנים, וכן אלפא ספיריט ואלמו נייצ'ר.
לאוהבי בעלי החיים אין הרבה ברירות. כשהכלב או החתול תלויים במזון מסוים, וכשהשוק נשלט בידי מספר מצומצם של יבואנים גדולים, הם פשוט נאלצים לשלם. לכן השאלה המטרידה היא לא רק למה מחירי המזון לחיות מחמד מתייקרים דווקא בתקופה של התחזקות השקל, אלא האם ההתייקרויות השקטות האלה, שעברו כמעט מתחת לרדאר, הן רק יריית הפתיחה לגל עליות מחירים רחב יותר שצפוי לפגוש בקרוב את כלל הצרכנים בישראל.
"התייקרות מתמשכת במחירי הרכישה של המותג מצד היצרן האיטלקי"
מחברת וט מגן לחיות מחמד נמסר כי "חשוב להבהיר כי עדכון המחיר שבוצע אינו חל על כלל המוצרים שאנו משווקים, אלא רק על מותג פרימורדיאל.
"הסיבה לעדכון המחיר היא התייקרות מתמשכת במחירי הרכישה של המותג מצד היצרן האיטלקי. מדובר בחברה בינלאומית שקובעת את מחירי המכירה שלה באופן עצמאי, בהתאם לשיקוליה העסקיים ולעלויותיה.
"חשוב להבין שלא ניתן להשוות בין מותג אחד לאחר או בין יבואן אחד לאחר. לכל יצרן בינלאומי יש מדיניות תמחור שונה, מבנה עלויות שונה והחלטות עסקיות שונות. העובדה שיצרן אחד בוחר לעדכן מחירים אינה מעידה על התנהלותם של יצרנים אחרים.
"במשך שנים נמנענו מהעלאת מחירים במותג פרימורדיאל, למרות התייקרויות שספגנו מצד היצרן. רק לאחר שההתייקרויות הצטברו לאורך זמן התקבלה החלטה לבצע עדכון מחיר נקודתי במותג זה בלבד.
"בניגוד לחברות שמייצרות את מוצריהן בעצמן, אנו איננו היצרן אלא היבואן והמפיץ בישראל. מחירי הרכישה נקבעים על ידי החברה הבינלאומית המייצרת את המותג, ואנו נדרשים לפעול בהתאם לשינויים שהיא מבצעת.
"חשוב להדגיש כי מדובר בעדכון מחיר במותג אחד בלבד - פרימורדיאל - ולא בהעלאת מחירים רוחבית בכלל מוצרי החברה".