לקראת סוף השבוע של מצעד הגאווה ואירועי השיא בתל אביב, חברות מובילות במשק משיקות מהלכים מסחריים וקמפיינים חברתיים. אירועים אלו, שיגיעו לנקודת השיא שלהם עם המצעד בתל אביב ב-12 ביוני ואירועי הענק הנלווים, ממשיכים לרכז עניין רב במגזר העסקי, שמנצל את העיתוי להעמקת הנוכחות המותגית באמצעות קמפיינים ייעודיים וחסויות בהיקפים משמעותיים.
בגזרת הקמעונאות, רשת המזון טיב טעם מעלה השבוע קמפיין ממוקד לחודש הגאווה באמצעות משרד הפרסום באומן בר ריבנאי. המהלך השיווקי הנוכחי מתמקד בנושא שוויון הזכויות לקהילת הלהט"ב, תוך שימוש בסיטואציות של המתנה יומיומית כגון פקקי תנועה, גלישה באתרי אינטרנט, המתנה בתחנות אוטובוס ובתורים לקופות בסניפי הרשת. הקמפיין, המהווה המשך לפעילות השנתית של הרשת בתקופה זו, יעלה על גבי שילוט חוצות ומכוונים ברחבי תל אביב, באתרי דיגיטל נבחרים ובסניפים, תחת המסרים: "נשבר לך לחכות? קהילת הלהט"ב עדיין מחכה לשוויון זכויות" ו"מחכים שהפקק ישתחרר? קהילת הלהט"ב עדיין מחכה לשוויון זכויות".
אביבית לוי-נעים, מנהלת השיווק והמכירות ברשת טיב טעם, ציינה בהקשר זה כי "כחלק מהאג'נדה הליברלית והמאפשרת של טיב טעם תחת הסלוגן החופש לבחור, אנו גאים לעמוד לצד הקהילה, לתמוך במאבק לשוויון ולהשמיע קול ברור בעד חברה מכילה, מכבדת ושוויונית יותר לכולם". עוד הוסיפה כי "הנושא נבחר מתוך פעילות ציבורית בווליום גבוה בנושא שוויון הזכויות, וכמותג מוביל עם אידאולוגיה מובהקת הרגשנו כי יש עלינו את החווה להשפיע ולתמוך בעצנו בנושא חשוב זה."
במקביל, זירת האירועים הגדולים רושמת השקעות מסחריות בולטות, כאשר קבוצת לוריאל ישראל הודיעה כי תעניק זו השנה השנייה ברציפות את החסות הראשית והבלעדית לקונצרט הגאווה של עופר ניסים. האירוע, שצפוי לארח השנה למעלה מ-20,000 חוגגים וחוגגות, יתקיים ביום שבת, ה-13 ביוני, בפארק הירקון בתל אביב. במסגרת חסות זו, החברה תקים בכניסה הראשית לאירוע מתחם פופ-אפ אינטראקטיבי ענק המשתרע על פני שטח של כ-300 מ"ר, אשר יאחד ארבעה ממותגי הקבוצה המובילים תחת הקונספט "Every Beat of Color", המשלב בין עולמות הביוטי והמוזיקה.
הפעילות השיווקית בתוך המתחם של לוריאל תתחלק בין ארבעת המותגים השונים, שיציעו חוויות אינטראקטיביות מגוונות למבלים. מותג היוקרה איב סאן לורן יפעיל עמדת ביוטי שתציע איפור חגיגי על ידי מאפרים מקצועיים לצד חלוקת דוגמיות, בעוד מותג האיפור NYX Professional Makeup, שנחת לאחרונה בישראל, יתמקד בחוויית איפור פסטיבלים ומשחקים נושאי פרסים. מותג הדרמו-קוסמטיקה סרווה יציע פתרונות הגנה מהשמש לצד בריכת כדורים ומגלשת ענק ממותגת, ומותג טיפוח השיער אלביב יפעיל עמדות לעיצוב שיער מהיר לצד עמדת צילום "גלאם-בוט" ייעודית.
גלי לב, סמנכ"לית השיווק והדיגיטל של לוריאל ישראל, מסרה כי "החסות הראשית של לוריאל ישראל לקונצרט הגאווה אינה רק מהלך שיווקי, אלא חלק בלתי נפרד מהחזון של הקבוצה לקידום ערכים של שוויון, גיוון והכלה, ולחיזוק החיבור בין עולם היופי לבין הביטוי האישי והקהילתי". לב הוסיפה בדבריה כי "אנו באמינים שיופי מאחד בין אנשים ומחבר בין קהילות, וגאים לקחת חלק באירוע שמעצים את הרוח האנושית והחופש להיות מי שאת.ה."