האימפולסיביות שבקניות ברשת באתרים כמו אמזון או וולמארט אינה קשורה בהכרח לחפצים שאנחנו קונים, אלא לפולחן עצמו ולזריקת הדופמין שהוא מספק למוח. פסיכולוגים מסבירים שזו הסיבה לכך שאיננו חשים סיפוק לאורך זמן מרכישת חפצים חומריים, ותמיד חוזרים לעוד.
כעת, צעירים בדרום קוריאה - אחת המדינות הדיגיטליות בעולם בעלת שוק מסחר מקוון מהמפותחים ביותר - מצאו דרך מקורית לקבל את מנת הדופמין הזו מבלי להוציא אגורה: הם פונים ל"אתרי דופמין" (Dopamine Sites) המדמים פלטפורמות שופינג אונליין עד לפרטים הקטנים ביותר.
גוללים, מזמינים ועוקבים אחר השליח - בחינם
האימפולסיביות שבקניות ברשת באתרים כמו אמזון או וולמארט אינה קשורה בהכרח לחפצים שאנחנו קונים, אלא לפולחן עצמו ולזריקת הדופמין שהוא מספק למוח. פסיכולוגים מסבירים שזו הסיבה לכך שאיננו חשים סיפוק לאורך זמן מרכישת חפצים חומריים, ותמיד חוזרים לעוד. כעת, צעירים בדרום קוריאה - אחת המדינות הדיגיטליות בעולם בעלת שוק מסחר מקוון מהמפותחים ביותר - מצאו דרך לקבל את מנת הדופמין הזו מבלי להוציא אגורה: "אתרי דופמין" (Dopamine Sites) המדמים פלטפורמות שופינג עד לפרטים הקטנים ביותר.
האפליקציות והאתרים הללו כוללים מאות מוצרים, ביקורות מפורטות, דירוגים, מסננים ומבצעים, בדיוק כמו חנויות אמיתיות. המשתמשים יכולים להוסיף מוצרים לעגלת הקניות, למלא כתובת למשלוח וללחוץ על כפתור ההזמנה. בשלב זה מופעל סימולטור המציג שליח שמקבל את ההזמנה ויוצא לדרך, כאשר ניתן לעקוב אחר התקדמותו על גבי המפה בזמן אמת. בסופו של דבר, שום דבר אינו מגיע לפתח הדלת, ואף שקל לא מנוכה מכרטיס האשראי.
סיפוק פסיכולוגי מול סכנה להעצמת ההתמכרות
משתמשים צעירים רבים מעידים כי החוויה המורכבת שמספקות האפליקציות הפיקטיביות הללו כמעט זהה לחלוטין להזמנה אמיתית. היא כוללת התרגשות, ציפייה ועלייה ברמות הדופמין, על אף המודעות המלאה לכך שלא מדובר ברכישה אמיתית. עבור צעירים קוריאנים רבים, מדובר בפתרון יעיל להתמודדות עם יוקר המחיה הגבוה ועם הפיתוי המתמיד של עולם הפרסום - המאפשר להם ליהנות מחיסכון כספי לצד סיפוק פסיכולוגי של חוויית הקנייה הממכרת.
לעת עתה, התופעה צוברת תאוצה בעיקר בדרום קוריאה. תגובות ברשתות החברתיות במערב, דוגמת Reddit, מצביעות על כך שהטרנד עשוי שלא להצליח שם, שכן הגולשים המערביים פחות מגלים עניין ב"בזבוז זמן" על אפליקציות פיקטיביות.
במקביל, מומחים מזהירים כי למרות שהאתרים הללו מסייעים בחיסכון כספי, הם עלולים לחזק ולשמר את אותם דפוסי התנהגות שהופכים את השופינג המקוון לממכר מלכתחילה, גם אם לא מעורב בכך כסף.