קבוצת לוריאל ישראל הודיעה על הצטרפותה למהלך הגלובלי של החברה "Join the Refill Movement", ומשיקה בישראל קמפיין לעידוד השימוש באריזות למילוי חוזר. המהלך, שיחל מחר (16 ביוני 2026) במקביל ליום הריפיל הבינלאומי, מבוסס על שילוב של הפחתת עלויות לצרכן לצד צמצום סביבתי בפליטות פחמן ובשימוש בפלסטיק, זכוכית וחומרי אריזה נוספים.
כחלק מהפעילות, חברה לוריאל ישראל לרשת סופר-פארם בקמפיין אונליין שיציע מבצעים על פורטפוליו מוצרי המילוי של מותגי הקבוצה. המהלך יכלול מוצרים ממגוון קטגוריות: טיפוח פנים ובישום (פראדה, איב סן לורן, לנקום, מוגלר, קיל'ס), דרמו-קוסמטיקה (וישי, לה רוש-פוזה, סרווה) וטיפוח שיער מקצועי (קרסטס, לוריאל פרופסיונל).
החל מה-16 ביוני 2026 ולמשך שבוע, יציעו אתר סופר-פארם אונליין, אתר לנקום ואתרים קמעונאיים נבחרים נוספים הנחות על עשרות מוצרים בפורמט למילוי חוזר. ההנחות ישקפו חיסכון של כ-20% עד 40% בעלות המוצר לצרכן, בהשוואה למחיר המומלץ לצרכן של אותו מוצר באריזתו הרגילה, לפני הנחות.
במקביל לקמפיין הדיגיטלי, יוקמו מתחמי פופ-אפ פיזיים שבהם יוצגו פתרונות המילוי החוזר של מותגי הבישום והטיפוח של הקבוצה. המתחמים יפעלו בסניף סופר-פארם בקניון עופר רמת אביב בין התאריכים 16-18 ביוני, ובסניף המשביר בעופר גרנד קניון חיפה בין התאריכים 21-23 ביוני. במתחמים אלו יתאפשר להתנסות בבשמים למילוי חוזר, ובכל קנייה יוענק תיק ממוחזר ממותג.
לקראת השקת המהלך, ערכה לוריאל ישראל מחקר מקומי באמצעות מכון קנטאר בשנת 2026, בקרב מדגם מייצג של 800 נשים וגברים בישראל. מהנתונים עולה כי המניע המרכזי של הצרכנים בישראל למעבר לאריזות מילוי חוזר הוא חיסכון כלכלי (63%), בעוד ששיקולי קיימות ואיכות הסביבה נמצאים במקום השני עם 34%. לפי הסקר, ההנחה הממוצעת שהצרכן הישראלי מצפה לקבל עבור מוצר באריזת מילוי לעומת אריזה רגילה עומדת על כ-20%.
עוד עולה מהמחקר כי נשים מגלות מודעות גבוהה יותר לאפשרות של מילוי חוזר (40%), אך מעל ל-80% מהן ציינו כי טרם התנסו בכך בפועל. קבוצת הגיל המובילה בנכונות לרכישת מוצרים אלו היא דור ה-Y (בני 30-44).
אריאלה יערי, סמנכ"לית תקשורת וקיימות בלוריאל ישראל, מסרה: "יום הריפיל הבינלאומי הוא הזדמנות עבורנו להראות שקיימות וחיסכון כלכלי הולכים יד ביד. המחקר שערכנו מוכיח שהצרכן הישראלי בשל להצטרף למהפכת המילוי החוזר, הריפיל, בתנאי שהוא מקבל ערך כלכלי ברור לצד חוויית שימוש פשוטה. המטרה שלנו היא להפוך את המילוי החוזר מהרגל של נישה להתנהגות צרכנית נורמטיבית ושגרתית. כשקונים מוצר ריפיל של מותג על כמו פראדה, לנקום, לה רוש פוזה או קרסטס, לא רק מסייעים לשמירה על הסביבה ומפחיתים פלסטיק וחומרי אריזה - אלא גם משלמים פחות על אותו מוצר איכותי, אהוב ויוקרתי".
עוד מסרה יערי: "טיפוח יופי מבוסס מילוי חוזר הוא, רק חלק אחד מסיפור גדול יותר. המחויבות של לוריאל לאחריות סביבתית, צמצום אריזות וכלכלה מעגלית היא ארוכת שנים ורחבת היקף: מפיתוח פתרונות להפחתת הכמות הכוללת של חומרי הגלם בשימוש, דרך עידוד גישה מעגלית באמצעות מיחזור, ועד להשקעה בחדשנות באריזות".