שוק שוברי המתנה וכרטיסי הגיפטקארד בישראל מגלגל מיליארדי שקלים בשנה. בין הכרטיסים הבולטים אפשר למצוא את "BuyMe", "Wolt", "תו הזהב", "תו פלוס", "תו המלא", ופתרונות של דיגיטליים נוספים. הגיפטקארדים הפכו למתנה פופולרית לא רק ממעסיקים לעובדים, אלא גם בין חברים ובני משפחה, בין הורים לילדי גן ובית ספר, וכן כמתנות למורים ולגננות - פתרון נוח כשלא רוצים לטעות בטעם של המקבל.
לתוך הקלחת הזו, נכנסת עכשיו שחקנית חדשה בתחום הגיפט קארד - אפליקציית התשלומים קשקאש (KashCash) עם מבצע חדירה אגרסיבי: היא מעניקה לכל רוכש של תו מתנה בשווי 250 שקלים, סכום של 50 שקלים, לשימוש אישי או כמתנה, שניתן למימוש גם ברשתות המזון, וללא תקרת צבירה.
המשמעות לצרכן הישראלי: ניקח לדוגמא משפחה המוציאה 4,000 שקלים בחודש על קניות מזון - היא תקבל 800 שקלים בחזרה. כך יוצא כי בחודש הבא, בהנחה כי תרכוש שוב מוצרי מזון ב-4,000 שקלים: היא תוכל להשתמש בתו ולשלם רק 3200 שקלים. את תלושי המתנה ניתן לממש ב 450 רשתות וסה"כ למעלה מ-200 בתי עסק בישראל, ובכללם עשרות אלפי בתי עסק קטנים. בין השאר, המבצע תקף ביוחננוף, קרפור, אושר עד, AM PM וכו'. ההטבה ניתנת למימוש לא רק ברשתות מזון, אלא בחנויות חשמל, מסעדות, ציוד משרדי, ביגוד, ספורט וכו'. כך למשל, הורים שקונים לבנם מחשב וציוד לבית הספר בסכום של 2,500 שקלים, יקבלו תו מתנה בסכום של 500 שקלים.
עד עתה צברה אפליקציית קשקאש כ-1.6 מיליון הורדות בישראל. הפלטפורמה העצמאית לתשלומים דיגיטליים, המאפשרת לשלם באמצעות הטלפון ללא כרטיס אשראי, יוסדה ומנוהלת על ידי פרופ' דודי גרשון. לדבריו, אין במבצע אותיות קטנות: "המהלך תקף עד סוף יולי, ומי שקיבל מתנה בגיפטקארד של קשקאש נדרש להוריד את האפליקציה החינמית ויכול לממש אותה ללא צורך בכרטיס אשראי או בחשבון בנק".
היקפו המשמעותי של השוק הוביל גם את אפליקציית התשלומים פייבוקס (PayBox) להיכנס אליו ובחודש מרץ היא הודיעה על הרחבת פעילותה וכניסה לשוק המתנות הדיגיטליות. החברה השיקה "מתחם מתנות" בתוך האפליקציה, שיאפשר למיליוני המשתמשים לבצע את כל תהליך הענקת המתנה - מאיסוף הכסף הקבוצתי ועד הרכישה בפועל - תחת קורת גג אחת. מבחינתה, המהלך נשען על יתרון ברור: בסיס משתמשים רחב שכבר רגיל להשתמש באפליקציה לצורך איסוף כספים משותף.
מנגד, גרשון מסביר כי לאפליקציית התשלום הדיגיטלית KashCash יש יתרון אסטרטגי עצום בזכות החיבור העצמאי לקופות הרושמות " פרוטוקול התשלומים החדשני שפיתחנו מוטמע בליבת מערכות המחשוב של חברות הקופות המובילות בישראל, דוגמת וריפון, NCR, פריוריטי, קומקס וכשישים חברות נוספות, ומאפשר לנו להציע לציבור תו מתנה חסר תקדים בהיקף אפשרויות המימוש ובנוחות התשלום." לדבריו, "הגיפט קארד של KashCash אינו מוצר לבילויים או תשתית להענקת מתנות בלבד, אלא כלי לצריכה שוטפת ויומיומית, בין אם בסופרמרקט או בפלאפל השכונתי."