חברת זנלכל המייצרת את המותג "יכין" לשימורים בתחום הירקות, הקטשופ והחמוצים, תחזור בקרוב לפרסם בטלוויזיה, כמו גם בעיתונות ובמדיות נוספות, לאחר תקופה ארוכה בה לא היתה פעילה פרסומית.
את תקציב הפרסום, בן כמיליון דולר, מסרה החברה לאדלר-חומסקי&ורשבסקי Grey. במסגרת המהלך השיווקי-פרסומי, תשיק החברה סדרה חדשה בקטגוריית הירקות המשומרים - שימורים במיכלים שקופים. בימים אלו סיימה החברה לצלם סרט ראשון בנושא.
מטרת המהלך היא לנסות ולהעיר מותג גווע, שבשנים האחרונות מאבד נתחי שוק לטובת מתחריו, כגון בית השיטה, כמו גם יצרנים זרים, בהם היינץ וכדומה.
יכין אינה החברה היחידה בתחום השימורים שהחלה לאחרונה לפרסם בטלוויזיה, קדמה לה בית השיטה, שניסתה למתג את תחום הזיתים המשומרים, בקמפיין טלוויזיה ראשון, עבור המוצר "חרוזית" - זיתים ללא גלעינים, באמצעות מק'אן קשר בראל.
יכין מסרה תקציב בן כמיליון דולר לאדלר-חומסקי&ורשבסקי
איילה צורף
8.5.2003 / 14:11