חברת גלוברנדס גרופ, מהמפיצות הגדולות בישראל למוצרי צריכה וטבק, ספגה מכה אנושה לפעילותה העסקית. החברה פרסמה הבוקר דיווח מיידי על אירוע חריג החורג מעסקי התאגיד הרגילים, במסגרתו עדכנה כי ענקית הטבק הבינלאומית JTI החליטה שלא לחדש עמה את הסכם ההפצה בישראל. בעקבות ההודעה הדרמטית, מניית החברה מגיבה בירידות שערים חדות וצונחת היום בבורסה ב-34%.
הסכם ההפצה הנוכחי בין החברה לבין JT International SA צפוי להסתיים באופן רשמי בחודש פברואר 2027. מהדיווח עולה כי הרקע להחלטה הוא חוסר הסכמה מסחרית בין הצדדים. בעקבות הנתק במשא ומתן, הודיעה JTI לגלוברנדס כי נבחר גורם אחר אשר ישמש כמפיץ החדש של מוצריה בישראל.
מדובר במותגי עישון דומיננטיים מאוד בשוק המקומי, בהם קאמל, וינסטון, L.D ו-Natural American Spirit.
מדובר ברעידת אדמה פיננסית עבור גלוברנדס, שכן פעילות ההפצה עבור JTI ריכזה חלק עצום מתוך מחזור הפעילות שלה. שיעור המכירות של החברה בגין מוצרי JTI היווה כ-46.2% מסך מכירות החברה נטו במאוחד בשנת 2023, כ-45.3% בשנת 2024, וכ-45.1% מסך המכירות בשנת 2025.
בחברה מודים בצורה מפורשת כי לסיום ההתקשרות תהיה השפעה מהותית לרעה על התוצאות הכספיות שלה. על פי הערכות הנהלת החברה, המבוססות על נתונים פנימיים, אובדן הזיכיון יוביל לקיטון של כ-35 מיליון שקל ברווח הנקי של החברה, וזאת בהשוואה לנתוני הרווח הנקי שנרשמו בסיכום שנת 2025.
גלוברנדס מדגישה כי תחזית זו היא מידע צופה פני עתיד שאינו לוקח בחשבון שינויים עתידיים פוטנציאליים שעשויים לפצות על הנזק, כגון שינוי בהכנסות ממקורות אחרים, מהלכי התייעלות, או שינויים בסל המוצרים ובמצב הכלכלי.
בניסיון להרגיע את המשקיעים, מיהרה החברה להבהיר בדיווח עליו חתומים המנכ"ל רועי עמית והמשנה למנכ"ל אמיר דורון, כי להחלטת JTI אין כל קשר להסכם ההפצה השני של החברה עם ענקית הטבק BAT, ולא קיימת כל זיקה או תלות בין השניים.
במקביל, בגלוברנדס נערכים ליום שאחרי ומציינים כי יבחנו בתקופה הקרובה מספר אפשרויות אסטרטגיות, ובכללן התקשרות עם ספקי מוצרים מתחומים שונים לחלוטין, במטרה לנצל את היכולות של מערך המכירות וההפצה הקיים ולצמצם עלויות.