לקנות גור כלבים באתר? הקמפיין שהצליח לזעזע את הגולשים

עמותת תנו לחיות לחיות ורשת המשביר יצאו במהלך פרסומי חדש ומעורר מחשבה, שנועד לטלטל את הציבור ולהעביר מסר חד וברור: כלבים לא קונים, כלבים מאמצים.

הקמפיין ביקש לגרום לציבור הישראלי להבין שאימוץ הוא לא פשרה או הימור, אלא הבחירה הנכונה, המוסרית והחכמה.

לב הרעיון היה יצירת "הפרעה" מכוונת: הצופים בגמר האח הגדול ששודר ברשת 13, נחשפו לכאורה לאפשרות לרכוש כלב כמו כל פריט אחר באתר המשביר. המהלך גופה גם בשילוט חוצות ובבאנרים בדיגיטל. אלה שנחשפו והתעניינו ונכנסו לאתר המשביר, הגיעו לקטגוריה ייעודית, תמונות, סינון לפי צבע, גודל ומחיר, ואף אפשרות להוסיף לעגלה.

אלא שברגע האמת, כשהגולש חשב שהוא עומד "לקנות" כלב, נחשפה האמת מאחורי המהלך: כלב הוא לא אקססורי, לא מוצר מדף ולא טרנד אופנתי, אלא בעל חיים שזקוק לבית. המסר שהופיע בשלב החשיפה הוא: "כלבים הם לא אקססוריז. כלבים לא קונים. כלבים מאמצים".

עם עלייתו גרר שורה של תגובות זועמות ברשת מקרב גולשים שהאמינו כי מדובר בקמפיין רגיל למכירת כלבים באתר.

המהלך נשען על כמה סיבות מרכזיות שבגללן אימוץ הוא הבחירה הנכונה:

הצלת חיים: אימוץ מפנה מקום לכלבים נוספים בעמותות ובהסגרים.

מלחמה במטחנות הגורים: מסייע במאבק בתעשיית "מטחנות הגורים", שהיא תעשייה פיראטית ומתעללת של הרבעות המוניות.

יתרון הכלב הבוגר: מדגיש את היתרון שבאימוץ כלב בוגר שאופיו ידוע מראש.

חיסכון כלכלי: סל האימוץ כולל לרוב חיסונים, שבב ועיקור או סירוס - עלויות גבוהות שנחסכות מהמאמצים. בנוסף, כלבים מעורבים נחשבים לא פעם לחסונים יותר מבחינה גנטית.

"בכל יום מחכים בישראל אלפי כלבים לבית, וחלקם נמצאים במרוץ נגד הזמן. עבורם, אימוץ הוא לא רק התחלה חדשה, הוא הצלת חיים של ממש. הקמפיין הזה מזכיר לציבור שכלב הוא לא טרנד, לא אביזר ולא מוצר שמוסיפים לעגלה, אלא בן משפחה שמגיע לו בית אוהב ואחראי", אמרה יעל ארקין, מנכ"לית תנו לחיות חיות.

דקלה גנור שמש, מנהלת השיווק של המשביר, אמרה כי "הקמפיין של 'תנו לחיות לחיות' מנסה לזעזע את התפיסה שבעלי חיים הם מוצר צריכה, ואנחנו כאן כדי לחזק ולהדהד את הקריאה שלהם: 'כלבים לא קונים, כלבים מאמצים'. לאורך השנים, המשביר בחרה לקחת חלק ולתמוך במאבקים חברתיים בוערים - אם זה במאבק באלימות נגד נשים, בהעלאת המודעות לסרטן השד או במלחמה בגילנות. אנחנו גאים לשתף פעולה עם 'תנו לחיות לחיות' ולעזור לכלבים האלו למצוא בית חם".

את הקמפיין יצרו משרד הפרסום מקאן. יצוין כי במהלך צילום הקמפיין לא צולמו בעלי חיים אמיתיים והתמונות הופקו באמצעות בינה מלאכותית.