חדשות המותגים: אוהבים חלש, חזק או עוצמתי? מדונה מונתה לשגרירה

אחרי תקופה שבה התמקדה בעיקר במכירות אונליין, מותג בגדי הים והחוף הישראלי "גוטקס" חוזר לפגוש את הקהל ויזואלית בחנות פופ-אפ חדשה במתחם ביג גלילות, שתפעל לאורך חודש יולי.

החנות עוצבה בהשראת מועדוני החוף היוקרתיים ומציעה חוויית קיץ עם מגוון מקולקציות בגדי הים, החוף ופריטי ריזורט חדשים של המותג, ביניהן: טורקיז, פלירט, סימפלי, גוטקס, מודסט, אה נטורל, ביץ' לייף, ריזורט ומינימי. לצד בגדי הים, תמצאו שמלות, חולצות, אוברולים ופריטי חוף מבדי כותנה, פשתן וקרושה, המתאימים גם מחוץ לחוף. להשלמת החוויה תיהנו מאווירת חופשה, מוזיקה ובר אקטיבי של מותג המשקאות נורדיק, שיגיש מגוון משקאות קיץ מרעננים.

פרשנות קייצית לאלגנטיות צרפתית והבטחה לקיץ שטוף שמש וסגנון חיים נינוח בהשראת דרום צרפת, עומדים במרכז הדרופ החדש של LACOSTE. המותג הצרפתי האייקוני משיק קולקציה קלילה, נשית ומעודכנת, שלוכדת במדויק את התפר שבין ה-DNA הספורטיבי המזוהה עמו לבין אלגנטיות פריזאית על-זמנית, המקבלת העונה תרגום רענן ונונשלנטי. הקולקציה נשענת על פלטת גוונים מוארת ורכה של צהוב חמאה, אפרסק, קרם ולבן, לצד נגיעות של ירוק פסטל. בין פריטי המפתח: שמלות וחצאיות בגזרות נשיות וקלילות ובאורכים שונים; סטים תואמים של חולצות מכופתרות ומכנסיים קצרים, למראה משוחרר ומוקפד; חולצות פולו מיתולוגיות בעיבודים עדכניים ובדים אווריריים. הצלליות הנקיות והבדים הנושמים מייצרים מלתחה ורסטילית חכמה, שעוברת בקלות מבוקר נינוח, דרך פגישות צוהריים ועד הערב.

באביזרים בניחוח Resort Chic, לצד תיקים המשלבים נגיעות קש וטקסטורות טבעיות, מככב תיק ה-Lenglen האייקוני במחווה לאגדת הטניס הצרפתייה משנות ה-20, Suzanne Lenglen, מהספורטאיות הראשונות שהפכו לאייקון אופנה. התיק, בהשראת עולם הטניס, בפרשנות מודרנית - קווים נקיים ומבנה גיאומטרי, ושילוב אלמנטים המזכירים את קפלי חצאית הטניס שהייתה מזוהה עם לנגלן; ככה מורשת ספורט היסטורית הופכת לפריט אופנה היסטרי.

ענקית האיפור האיטלקית KIKO MILANO מכריזה על שיתוף פעולה היסטורי והיסטרי: אייקון הפופ הבינלאומית, מדונה, נבחרה לשגרירה הגלובלית החדשה של המותג. המהלך הרשמי יוצא לדרך עם השקת The KIKO Show - קמפיין בינלאומי מסקרן, במסגרתו מדונה מזמינה את חובבי הביוטי בעולם להיכנס לעידן חדש באמצעות השאלה הפרובוקטיבית: ?Have you met KIKO

הקמפיין, שצולם במילאנו, מציג שפה ויזואלית עוצמתית ואסתטיקה קולנועית גבוהה. הוא ממצב את מדונה כסמל אולטימטיבי של ביטוי עצמי, חדשנות וסטייל חסר פשרות - ערכים המזוהים עם ה-DNA של המותג. שיתוף הפעולה מסמן שלב דרמטי באסטרטגיית הצמיחה הבינלאומית של KIKO MILANO ומחזק את מעמדו בחזית עולם היופי, תוך שמירה על החזון המקורי: הנגשת מוצרי איפור איכותיים, עתירי ביצועים וטרנדיים לקהל הרחב.

במרכז הקמפיין מככבים חמשת מוצרי הדגל האייקוניים של המותג: Unlimited Double Touch - שפתון נוזלי דו-שלבי עמיד בגוון עשיר; 3D Hydra Lip Gloss - הגלוס המיתולוגי באפקט תלת-ממדי, לחות עמוקה ומראה זוהר ומלא; Maxi Mod Mascara - מסקרה בעלת מברשת מיקרו מדויקת לנפח מקסימלי והדגשת כל ריס; High Pigment Eyeshadow - צלליות בודדות בריכוז פיגמנט גבוה למראה דרמטי, ו-Long Lasting Eyeshadow Stick - צללית בסטיק עמידה ל-24 שעות.

מותג בשמי הנישה הישראלי INCENSE ממשיך לבסס את מעמדו בגזרת רוקחות עילית, ומשיק צמד ניחוחות קונספטואלי המציג דיאלוג מרתק בין ניקיון מאופק לעוצמה פראית.

לנשים מושק Second Skin - ניחוח נקי, מינימליסטי ומדויק, המתרגם את טרנד ה-Quiet Luxury לבקבוק. כפי ששמו מרמז, הבושם מתמזג עם העור באופן טבעי ונבנה עליו כשכבה שנייה, רכה ועוטפת.
בפתיחה שילוב עדין של תווי אמברט ופלפל רך, לתחושה ממכרת של מקלחת מרעננת או כביסה נקייה. בלבו קומפוזיציה פרחונית-אבקתית אלגנטית של איריס, ורד ושושנת העמקים, היוצרים לב קרמי ועשיר. בבסיסו מאסק לבן חמים, אמבר, קשמיר ותווים אבקתיים, המותירים שובל אינטימי, חם ועמוק.

לגברים מושק Emerge - ניחוח אינטנסיבי ורענן, בהשראת עומק האוקיינוס ואנרגיית החיים התוססת של אבן האמרלד. הבושם מספר סיפור של טרנספורמציה ולידה מחדש, דרך ניגודיות מרתקת בין רעננות חדה לעומק עצי מחוספס. הוא נפתח בהתפרצות אנרגטית וצלולה של לימון, ברגמוט, אשכולית, תווים ירוקים של צמחייה רטובה ואוויר נקי. בליבו מפגש ארומטי מתוחכם בין לבנדר, גרניום ופרחים לבנים לבין תווים אקווטיים, ולסיומת וטיבר יבש, עץ ארז, אלגום (סנדלווד), מוס ירקרק, מאסק רך ונגיעות מעודנות של וניל לחמימות ממגנטת.

אם גם העור שלכם נוטה לאדמומיות, גירויים ותחושת אי-נוחות, אתם לא לבד. על פי מחקרים קליניים שערכה קליניק, כ-70% מהאוכלוסייה בעולם מגדירים את עורם כרגיש.

מעל 55 שנות מומחיות בטיפוח דרמטולוגי ופיתוח פורמולות עדינות, בטוחות ו-100% נטולות בישום, הובילו את קליניק להשיק את Daily Calm™‎ - סדרת טיפוח שפותחה עבור עור רגיש ועדין במיוחד, להרגעה וחיזוק מחסום העור, והשבת מראה מאוזן וקורן.

בלב הסדרה נמצא קומפלקס Uniflavon™‎, המשלב תמציות שורש קערורית סינית ועלי במבוק מוסו, הפועלות במנגנון דו-שלבי להפחתת רגישות וגירוי. הפורמולות מועשרות בתמצית מגנוליה ובחומצה היאלורונית, המספקות לחות ומסייעות בהרגעת העור.

המוצרים נבדקו על בעלי עור רגיש במיוחד בהתאם למדד הקליני BoSS (Burden of Sensitive Skin) - כלי הערכה דרמטולוגי הבוחן את השפעת רגישות העור על איכות החיים.

בסדרה: Daily Calm™ Gentle Cream Cleanser - קרם ניקוי עדין; Daily Calm™ Soothing Repair Cream - תכשיר לחות במרקם קרמי עשיר; Daily Calm™ Makeup Balm - מייק-אפ באלם לעור רגיש מאוד לכיסוי שקפקף הניתן לבנייה, ו-Daily Calm™ Lip + Cheek Color - ה-Multi-Tasking החדש: באלם טיפולי מרגיע לשפתיים וללחיים ב-6 גוונים שקפקפים.

מאז שנוסד ב-1978 על ידי גולש אוסטרלי וזוג מגפי Classic שהפכו לאייקוניים, מותג UGG®‎ הפך ממותג נישתי לסמל לייף-סטייל בינלאומי המזוהה עם נוחות, איכות ועיצוב על-זמני.

העונה משיק המותג את Harmony Collection המעניקה פרשנות עדכנית לדגמים האייקוניים, וחוגגת את המפגש בין ניגודים: קשיחות ורכות, מבריק ומט, קלאסיקה ועכשוויות. התוצאה - שפה עיצובית הרמונית, המשקפת את ה-DNA של המותג, ומשלבת נוחות בלתי מתפשרת ונוכחות אופנתית. במרכז הקולקציה דגם PeakMod - כפכפי עור בהשראת טקסטורות טבעיות ותהליכי שינוי והתחדשות, בסיס נקי המאפשר ביטוי אישי לצד אסתטיקה המזוהה עם UGG®‎. לדגם בטנה פנימית רכה ומפנקת, סוליית EVA קלת משקל וגמישה המעניקה תמיכה ויציבות, מבנה ארגונומי המותאם לכף הרגל וסוליה חיצונית עמידה לאחיזה בטוחה. רצועת העקב המתכווננת מאפשרת לנעול אותה סביב הקרסול או לקפל אותה קדימה, והדגם מוצע בגווני יסמין, ירוק, שחור וקרם.

במקום להשתמש בשני מסירי איפור, מותג הטיפוח היוקרתי הצרפתי NUXE סוגר לכן פינה ומשיק את VERY ROSE - מסיר איפור דו-פאזי להסרת איפור מהעיניים ומהשפתיים. הנוזל השומני עדין וממיס גם איפור עמיד במים, מבלי לגרות את העור. הנוזל המימי משלים את הניקוי ומסיר זיהומים, מרענן את העור מבלי להשאיר שכבה שומנית, ומותיר עור רך, גמיש ונעים. המוצר מועשר בתמצית ורדים, מכיל 99% מרכיבים ממקור טבעי, מתאים לעיניים רגישות ולמרכיבי עדשות מגע, נבדק אופתלמולוגית, והפורמולה היא ללא ריח.

לפעמים מוצר קטן מספר סיפור גדול. סבון שמן הזית הטבעי של Es-Sense הוא הרבה יותר ממוצר טיפוח - הוא תוצאה של שיתוף פעולה מרגש בין בני נוער, חקלאות מקומית ועשייה עם משמעות.

הסבון מיוצר בעבודת יד משמן זית שמופק מכרם הזיתים של כפר הנוער עיינות, בשיטה הקרה השומרת על תכונותיהם הטבעיות של השמנים, ועובר תהליך יישון של לפחות חודש לקבלת סבון איכותי ועדין לעור.

מאחורי כל סבון עומד מיזם "טבעיינות" - יוזמה חברתית חינוכית המפגישה את תלמידי כפר הנוער עיינות עם תלמידים בעלי צרכים מיוחדים מבתי הספר באזור. יחד הם מלווים את תהליך היצירה, מגידול הצמחים והפקת השמנים, דרך פיתוח המוצרים והייצור ועד האריזה והמיתוג. כך הם רוכשים ניסיון מעשי, לומדים מקצוע ומגלים כיצד רעיון קטן יכול להפוך למוצר אמיתי בעל ערך.

בעידן שבו מחפשים לרכוש מתוך מודעות, זהו מוצר שמציע רכיבים טבעיים, תרומה לקהילה, חינוך ליזמות וחיבור אמיתי בין אנשים, אדמה ויצירה.

הצוואר שמסגיר את הגיל מקבל תשומת לב ממותג האיפור והטיפוח IL MAKIAGE, שמשיק לראשונה את High Profile - קרם אנטי-אייג'ינג ייעודי לצוואר, קו הלסת ואזור המחשוף. הפורמולה משלבת קולגן טבעוני, תמצית אדלווייס ואלוורה, המסייעים במיצוק, הזנה ובהחלקת מראה הקמטוטים, למראה עור אחיד, מתוח וזוהר יותר. האפליקטור הופך את המריחה לעיסוי מפנק להעצמת החוויה.

עוד מהמותג, Clearly Iconic - ג'ל שקוף לגבות במרקם קליל, שמרים, מקבע ומעניק נפח טבעי עד 16 שעות. הפורמולה מועשרת בסיבים זעירים העוטפים כל שערה, ממלאים את הגבות ושומרים על מראה מדויק, טבעי וללא תחושת דביקות או יובש.

טרנד ה-Glass Nails שהתפוצץ ברשתות נוחת במניקור הביתי. מותג הלקים הניו-יורקי essie משיק את essie Glass - שלושה גוונים חדשים שמוקדשים לאפקט הזכוכית השקוף והמבריק.

הקטע המגניב הוא הוורסטיליות: הפורמולה מאפשרת בניית כיסוי בהתאמה אישית - שכבה אחת לזריקת ברק שקופה ועדינה, שתיים-שלוש שכבות למראה זכוכית מודגש, עמוק ותלת-ממדי. הפורמולה טבעונית ומגיעה עם מברשת Easy Glide למריחה חלקה ונטולת סימנים - פתרון מושלם למי שרוצה את הקיק הטרנדי בלי לרוץ למכון.

חזק, עדין, חם, קר או עם הרבה חלב - אם יש משהו שחובבי קפה כבר יודעים, זה שאין דרך אחת נכונה לשתות אותו. בבוקר אולי נעדיף אספרסו קצר ומעורר, אחר הצוהריים הפוך מפנק, ובימים החמים אמריקנו קר או קפה על קרח. הקפה הפך לחוויה אישית שמשתנה לפי מצב הרוח, השעה והחשק.

מתוך הבנה זו, משיקה נספרסו - ממובילי עולם הקפה הביתי, את Vertuo Up - מכונת קפה חדשה המצטרפת למשפחת Vertuo ומציעה חוויית קפה גמישה ומותאמת אישית. ההיילייט הוא כפתור Coffee Creations שמבצע חליטה מרוכזת יותר של אותה קפסולה, עם פחות מים ויותר עוצמה, כך שמתקבל בסיס עשיר במיוחד למשקאות עם חלב חם, חלב קר או קרח.

התוצאה - טעמי קפה מודגשים וארומות שנשארות נוכחות גם לאחר הוספת חלב או קרח, מבלי להוסיף עוד קפה. המכונה מתאימה במיוחד לטרנד ההולך ומתחזק של משקאות קפה קרים, אמריקנו קר ומשקאות חלב מושקעים, ומאפשרת לעבור בקלות בין סגנונות שונים, בהתאם למה שמתחשק באותו רגע, וליהנות ממשקאות קפה עשירים בטעם. רק תבחרו את הכוס.

וכשיש קפה נדרש מאפה. "בונז'ור פטיסרי" - קו הפרימיום של בונז'ור מבית נסטלה, משיק שילוב מושחת: מאפי חמאה במילוי שוקולד ®KitKat עשיר.

בקולקציה מאפי חמאה אישיים בפורמט TOGO, מאפה במשקל ועוגת בצק עשירה, עשויים משכבות בצק דקיקות ואווריריות ומילוי שוקולד שמביא את חוויית הוופל האייקונית של קיטקאט ישירות לתוך המאפה.

המהלך נולד מהטרנד הבינלאומי של שיתופי פעולה בין מותגי-על, לחוויות טעם חדשות ומפתיעות. ראו הוזהרתם, זה ממכר.

הקיץ מגיע עם לא מעט טעמים חדשים. FANTA מצטרפת לחגיגה עם מהדורה מוגבלת בטעם פירות יער Wild Berry שזמינה למשך כשלושה חודשים. Nørdic Mist מרחיבה את הסדרה עם אבטיח-ליים Zero, שילוב פירותי מרענן בגיזוז מודגש - פיתוח המותאם לחיך הישראלי. בנביעות מפתיעים עם מהדורת Celebration עם שני טעמים חדשים: אננס-קוקוס וליים-אניס, בבקבוקי 500 מ"ל ו־1.5 ליטר, במהדורה מוגבלת.

לכבוד הקיץ ומשחקי המונדיאל, מותג ענבי טלי יוצא בשת"פ עם Wolt Market שזמין ב-Wolt Market ובאפליקציית Wolt. על כל קניית אריזת ענבי טלי במהלך יולי, יקבלו הרוכשים אריזת חצי ק"ג של ענבי סייבל במתנה. ענבי סייבל הם ענבים שחורים, ללא חרצנים, בעלי ארומה עשירה ומתיקות עמוקה - מהזנים האהובים של ענבי טלי.

טרנד הליכות הוולנס צובר תאוצה ועכשיו יש סיבה נוספת להגיע ליעד הצעדים היומי. Naot (טבע נאות) - ממובילי ייצור ושיווק נעלי נוחות ווולנס, משיק עם אפליקציית StepsApp את אתגר Walk Wonderful - שבוע עידוד לאורח חיים פעיל, שיזניק אתכם מהספה. בכל יום (בין 12-18 ביולי), המשתתף שיגיע למספר הצעדים הגבוה ביותר, יזכה בזוג כפכפי "שחר" האייקוניים של המותג. נכנסים לאפליקציית StepsApp, סורקים בחנויות את קוד ה-QR או שנכנסים לקישור הייעודי בהיילייטס שבעמוד האינסטגרם ומצטרפים לקבוצת הפעילות.

להשלמת החוויה, מעלים סטורי מההליכה עם הנוף, מתייגים את המותג ומוסיפים האשטג WalkWonderful#
מי שיסגור את היום עם הכי הרבה צעדים, יקבל הודעה משמחת בסטורי של המותג.

זוכרות את הפעם הראשונה שקניתן חזייה? המשביר ו-Femina הופכים את הרגע לחוויה מקרבת בין אימא ובת. במסגרת היוזמה, אימהות ובנות מוזמנות ליהנות מליווי מקצועי, ולקבל התאמה אישית ומדויקת שתעשה סדר. והבונוס? 50% הנחה על החזייה הראשונה של Femina (עד ה-31 ביולי), במטרה להעלות מודעות לחשיבות התאמה נכונה מגיל ההתבגרות, ולעבור את השלב הזה בכיף.

עוד בסניפי הרשת (למעט סניפי עודפים), הנחות לוהטות של עד 50% על מגוון פריטים מקולקציות הקיץ לנשים ולגברים, ושדרוג לחברי מועדון Club365 ולמצטרפים חדשים: עוד 20% הנחה נוספים על היתרה עד ה-14 ביולי.