הסופר החברתי מבית ההסתדרות משיק מותג פרטי חדש הכולל עשרות מוצרים חיוניים לבית ולמשפחה, כמהלך חברתי-צרכני רחב היקף כחלק מהמאבק ביוקר המחיה בישראל. מטרת המהלך היא להציע לצרכנים אלטרנטיבה נגישה ומשתלמת להוזלת סל הקניות השוטף, מבלי להתפשר על האיכות.
המותג החדש כולל מגוון רחב של מוצרי מזון, ניקיון וצריכה ביתית בסיסיים, בהם טונה, טחינה, דבש, תבלינים, נייר מגבת ומגבונים, המוצעים במחירים נמוכים בהשוואה למחירי השוק השכיחים. המהלך נועד להחזיר את כוח הקנייה לצרכנים, לייצר תחרות נוספת בענף הקמעונאות ולאפשר חיסכון ממשי בהוצאות משקי הבית באמצעות שיתופי פעולה ישירים עם יצרנים ויבואנים.
מבדיקת מחירי המותג החדש עולה כי חלק מהמוצרים מציגים פערי מחיר משמעותיים לעומת הממוצע בשוק. כך למשל, מארז רביעיית טונה (מיבוא של "תומר") יימכר באתר הסופר החברתי ב-7.90 שקלים בלבד, לעומת מחיר שכיח של 19.90 שקלים ברשתות השיווק. דבש של מכוורת עמק חפר יימכר ב-10.90 שקלים (לעומת מחיר שכיח של 16.90 שקלים), וטחינה גולמית של RGM תוצע ב-9.90 שקלים לעומת ממוצע של 13.90 שקלים בשוק.
בגזרת מוצרי הניקיון והצריכה הביתית, נייר אפייה של "אופל אריזות" יימכר ב-3.90 שקלים במקום 9.90 שקלים, ומארז שלישיית מגבונים לניקוי של "דילוקס תעשיות בר" יעלה 8.90 שקלים לעומת מחיר שכיח של 14.90 שקלים בשוק. גם מחלקת התבלינים (מייצור של "נווה תבלין") תציע הוזלה, כאשר מרבית התבלינים הבסיסיים כמו פפריקה מתוקה, כורכום או שום גבישי - יימכרו ב-8.90 שקלים ליחידה, לעומת מחיר שכיח של 10.90 שקלים ברשתות.
לפי הודעת ההסתדרות, המחירים מעודכנים ליום 14.7.26. המחיר השכיח ברשתות השיווק מבוסס על נתוני אתרי השוואות מחירים שאושרו על ידי הרשות להגנת הצרכן והסחר ההוגן.