עולם הביוטי החליף לערב אחד את חדרי הישיבות, ההשקות ומסלולי הקמעונאות ביציע כדורגל: בכירי לוריאל ישראל, שותפים עסקיים ואורחים מעולמות הספורט והתוכן הגיעו לגג וואלה לאירוע צפייה חגיגי בחצי גמר המונדיאל.
אלי שגיב, מנכ"ל לוריאל ישראל, ורמי שביט, מנכ"ל ובעל השליטה ברשת המשביר לצרכן, היו מהשמות הבולטים שנראו על הגג, לצד מנהלים, אנשי עסקים ואורחים מעולמות הביוטי, התקשורת והפרסום.
האירוע נערך כחלק ממהלך משותף של לוריאל ישראל וקבוצת וואלה, שנועד לחבר בין עולם הטיפוח הגברי לבין זירת הספורט. על פי נתוני סקר שערכה לוריאל ישראל באמצעות Ipsos, גברים מהווים כיום כרבע משוק הטיפוח בישראל, ו-70% מהגברים הישראלים משתמשים במוצרי טיפוח לפנים, תוך העדפה לשגרה יעילה, פשוטה ומעשית.
המהלך כלל פריסת מדיה בפלטפורמות הספורט של הקבוצה, שילוב בתכנים ובחידונים אינטראקטיביים, נראות במתחם המונדיאל ובכלי התוכן של וואלה ספורט. אירוע ההקרנה על הגג שימש נקודת שיא למהלך והפך את המפגש בין עולם הטיפוח לספורט לחוויה חיה מול קהל.
בין המותגים שנכחו במהלך היו מותגי היוקרה והבישום ארמני וקיל'ס, לצד מותגי הדרמו-קוסמטיקה סרווה ווישי. החיבור ביניהם אפשר ללוריאל להציג מנעד רחב של פתרונות לקהל הגברי, מהבישום ועד שגרת הטיפוח היומיומית.
לצד שגיב ושביט השתתפו באירוע מנהלים ובכירים מעולם הקמעונאות, הפרסום והתקשורת, וכן אורחים מעולם הבידור והרשת. בין הנוכחים נראו מיכל פרס, כוכבת "המרוץ למיליון", אורן להב, כוכב רשת, יוטיובר, מוזיקאי וזמר, זוהר אייזיק ופטל אסף, יוצאי "האח הגדול", וכן שרית פולק.
האורחים הצטלמו עם כדורי רגל על רקע המיתוג, התכנסו מול המסך הגדול ועקבו אחר המשחק. החיבור בין בכירי ענף הביוטי והקמעונאות לבין יוצרים וכוכבי רשת הפך את הערב למפגש מקצועי וחברתי, ולא רק לאירוע צפייה.
עבור לוריאל ישראל, הבחירה בזירת הספורט נשענה גם על המעטפת הרחבה של קבוצת וואלה, הכוללת את צ'רלטון, וואלה ספורט ואפליקציית התוצאות 365. השילוב בין זכויות שידור, תוכן, דיגיטל ואירוע פיזי אפשר לחברה לפנות לקהל הגברי בנקודת מפגש טבעית ורלוונטית.