רגע החזרה הביתה עומד במרכז המהלך החדש של קבוצת פמינה. החברה, שמבססת שנים את פעילותה בתחום ההלבשה התחתונה בישראל, מרחיבה כעת את האחיזה בשוק ומשיקה את Liminal: מותג לייף סטייל חדש המתמחה בקטגוריית ה-Homewear (הלבשת בית ופנאי), בהשקעה של כ-3 מיליון שקלים.
שם המותג נגזר מהמונח המתאר מצב מעבר וסף בין שני עולמות. התפיסה העומדת מאחורי הקולקציות היא יצירת בגדים בגזרות נינוחות ומבדים רכים, המיועדים לשעות שלפני ואחרי היציאה מהבית.
החנות הראשונה של Liminal צפויה להיפתח במהלך חודש ספטמבר בקניון איילון, ובמקביל יושק אתר סחר מקוון. לפי תוכנית ההתרחבות של החברה, היעד הוא פתיחה של 10 עד 15 חנויות נוספות ברחבי הארץ בתוך שלוש שנים.
"לצד הצלחת המותג פמינה, זיהינו לאורך השנים האחרונות צורך עולה וגובר בשוק הלבשת הבית והפנאי ולכן החלטנו להקים את המותג Liminal", מסרו דרור בלומנשטוק ואורי גור, בעלים ומנכ"לים משותפים בקבוצה. "מקור השם הוא 'סף' - הרגע בו דברים משתנים. רצינו ליצור מותג סביב החוויה שמספרת על הרגע שבו השארת את העולם בחוץ, הגעת הביתה, והחלפת ל-Liminal".