טרנד ה-Glossy Hair, שכבש את טיקטוק, השטיחים האדומים ושגרת הטיפוח של דור ה-Z, מקבל מענה נגיש בישראל: מותג טיפוח השיער Kérastase מפתח לראשונה בארץ חנות פופ-אפ חווייתית בשיתוף רשת סופר-פארם. המתחם יפעל בקניון עופר רמת אביב בין התאריכים 23 עד 31 באוגוסט, לרגל השקת Gloss Absolu - סדרת טיפוח חדשה המיועדת לשיער ארוך הנוטה לפריז.
הפרזנטורית של הסדרה החדשה היא השחקנית ההוליוודית סידני סוויני, שמראה השיער הזוהר והמלא ברק שלה שימש כהשראה לקונספט ולעיצוב המתחם. במהלך ימי הפעילות, המבקרים יוכלו להתנסות במוצרי הסדרה, לקבל ייעוץ ועיצוב שיער ממעצב שיער מקצועי, להשתתף במשחקים נושאי פרסים ולהצטלם בעמדות ייעודיות. בנוסף, בימים מסוימים תינתן אפשרות לחריטת שם אישי על המוצרים שנרכשים במקום.
"בעולם שבו צרכניות פוגשות מותגים בעיקר דרך המסך, אנחנו מאמינים שהחיבור המשמעותי ביותר נוצר דווקא כשהן יכולות לחוות את המותג באמת", הסביר יניב לוי, מנהל התקשורת של קרסטס ישראל.
"המטרה שלנו בפופ־אפ שהוקם בשיתוף סופר-פארם היא להפוך את Kérastase ממותג שרואים ומכירים למותג שאפשר לגעת בו, להתנסות בו ולהרגיש אותו, דרך המוצרים, המומחיות של מעצבי השיער והחוויה כולה. עבורנו, שיווק חווייתי הוא דרך לבנות קשר עמוק יותר בין הצרכנית למותג, ולחבר בין העולם הדיגיטלי לבין מפגש אמיתי, אישי ובלתי אמצעי".
הרצליה אשכנזי, מנהלת תחום שיווק וסחר קוסמטיקה בסופר-פארם, הוסיפה כי "שיתוף הפעולה עם Kérastase משקף את המחויבות של סופר-פארם להמשיך ולהביא לצרכניות ולצרכנים בישראל את המותגים, הטרנדים והחדשנות שמובילים את תחום הביוטי".