בשנה האחרונה רשתות השיווק כבר לא מסתפקות בלהיות סופרמרקט מסורתי, שמוכר מזון ומוצרים משלימים שכל בית צריך. הן רוצות למכור לנו הכל. משואבי אבק ומכשירי סלולר, דרך מוצרי חשמל וריהוט, ועד מכוניות ואפילו דירות. עכשיו שופרסל מרחיבה עוד קצת את עגלת הקניות ונכנסת לתחום הצעצועים, עם אחד המותגים החזקים בעולם, לגו.
החל מהיום תתחיל שופרסל למכור מוצרי LEGO בכ-90 סניפים ברחבי הארץ ובשופרסל Online, במסגרת שיתוף פעולה מסחרי חדש. המוצרים יימכרו בסניפים נבחרים של יוניברס, שופרסל דיל ושופרסל שלי, כולל באילת, ומבחר גדול יותר יוצע באתר ובאפליקציה. מי שיעשה את הקניות מהבית יוכל להוסיף ערכת לגו לסל ולקבל אותה באותו משלוח עם החלב, הירקות ונייר הטואלט.
הכניסה של שופרסל מעניינת גם בגלל הדרך שבה לגו נמכרת בישראל. היבוא הרשמי של המותג מגיע לצרכן בשלוש פלטפורמות מרכזיות: חנויות LEGO הרשמיות, KSP, ועכשיו גם שופרסל. לצדן אפשר למצוא מוצרי לגו בחנויות צעצועים וברשתות נוספות, בין היתר באמצעות היבואנית הרשמית וגם ביבוא מקביל. שופרסל, במסגרת שיתוף הפעולה החדש, מצטרפת לערוצי המכירה שעובדים ישירות עם המותג.
השוואה שערכנו בין שלוש הפלטפורמות, שופרסל, KSP וחנויות LEGO הרשמיות, מגלה שבשלושה מתוך ארבעה דגמים שבדקנו, שופרסל מציעה את המחיר הנמוך ביותר. עם זאת, חשוב לסייג: מדובר במוצרים ובמחירים ששופרסל בחרה להעביר לצורך ההשוואה, ולכן אי אפשר להסיק ממנה ששופרסל תהיה הזולה ביותר בכלל מוצרי לגו שיימכרו ברשת.
הפער הגדול ביותר שמצאנו הוא בערכת LEGO LOVE, דגם 31214. בחנות לגו הרשמית היא נמכרת ב-399 שקלים, ב-KSP ב-238 שקלים, ובשופרסל ב-229 שקלים בלבד. מדובר בחיסכון של 170 שקלים לעומת המחיר הרשמי, כ-43%, ו-9 שקלים לעומת KSP.
גם בערכת LEGO Icons כדור מונדיאל, דגם 43019, הפער גדול. בשופרסל היא נמכרת ב-349 שקלים, לעומת 419 שקלים ב-KSP ו-499 שקלים בחנות לגו הרשמית. מי שיקנה אותה בשופרסל ישלם 150 שקלים פחות מהמחיר בחנות הרשמית ו-70 שקלים פחות מ-KSP.
בערכת תצוגת דמויות נינג'ה, דגם 71866, התמונה דומה. שופרסל מציעה אותה ב-149 שקלים, לעומת 169 שקלים ב-KSP ו-179 שקלים בחנות הרשמית.
מנגד, בערכת LEGO רמיקס מטוס, משאית ורחפת, דגם 60505, KSP מציעה מחיר של 239 שקלים, לעומת 249 שקלים בשופרסל. בחנות הרשמית המחיר גבוה משמעותית ועומד על 329 שקלים.
המבחר ששופרסל מכניסה לסניפים אמור לפנות כמעט לכל גיל. לצד LEGO DUPLO לילדים קטנים, יימכרו LEGO City ו-LEGO Friends לילדי בית הספר, וגם LEGO Icons ו-LEGO Botanicals לקהל הבוגר, קטגוריה שהתרחבה מאוד בשנים האחרונות. לפי הרשת, השקות חדשות של לגו יגיעו למדפים שלה במקביל להשקתן בישראל.
המהלך של שופרסל הוא עוד שלב בטשטוש הגבולות בין הסופרמרקט המסורתי לרשת שמנסה למכור ללקוח כמעט כל מה שאפשר להכניס לעגלה, פיזית או וירטואלית. מבחינת הרשתות, ההיגיון פשוט. הלקוח כבר נמצא אצלן, מגיע לסניף או נכנס לאתר ממילא, וכל מוצר נוסף שהוא קונה מגדיל את סל הקנייה. במקרה של לגו יש גם יתרון נוסף: מדובר במותג חזק מספיק כדי לגרום ללקוחות להגיע במיוחד, בעיקר כשהמחיר נמוך מזה שהם רגילים למצוא בחנויות המתמחות.
משופרסל נמסר: "אנו שמחים על שיתוף הפעולה עם LEGO שינגיש לקהל הישראלי את אחד ממותגי המשחק האמינים והמוכרים בעולם, עם מגוון מוצרים בסניפים ובשופרסל Online. נמשיך לפעול להביא ערך מוסף ללקוחותינו".