תור התורנים והתמונות הוויראליות ברשתות החברתיות חוזרים למדפי הסופרמרקט. רשת 'אושר עד' השיקה מכירה של מכשירי iPhone 18 Pro בנפח 256GB ביבוא מקביל. אלפי מכשירים הגיעו לעשרה מסניפי הרשת ברחבי הארץ (באר שבע, חדרה, כנות, נתניה, עפולה, פתח תקווה, קריית אונו, קריית ביאליק, ראשון לציון ותלפיות) במחיר של 4,490 שקלים, הנמוך במאות שקלים ממחיר השוק אצל היבואניות הרשמיות.
המכשירים מוצעים בחמישה צבעים לבחירה: סגול, כסף, שחור, לבן ותכלת, וכוללים אחריות של 12 חודשים מטעם DCS ישראל.
הסיבה למחיר האטרקטיבי טמונה במקור המכשירים: מדובר בדגמים המיועדים לשוק האמריקאי, המגיעים ללא מגירת סים פיזית אלא בתצורת eSIM בלבד. בעוד שברוב מדינות העולם אפל ממשיכה לשווק דגמים הכוללים חריץ לסים פיזי לצד אפשרות ל-eSIM, בארה"ב נמכרים מכשירים הפועלים על סים דיגיטלי בלבד.
ויתור זה על הרכיב הפיזי מאפשר לאפל לנצל את המקום שהתפנה בתוך המכשיר לטובת סוללה גדולה יותר ועמידות משופרת למים ואבק. עבור הצרכן הישראלי, התאמה זו אינה מהווה מכשול, שכן כל חברות הסלולר המקומיות תומכות כיום בחיבור דיגיטלי מהיר באמצעות סריקת קוד QR.
המרוץ של רשתות המזון להציע גאדג'טים נחשקים אינו חדש. בשנה שעברה סער השוק כשאושר עד הציעה את דגם האייפון הקודם ב-2,999 שקלים, ורשת ויקטורי מיהרה ליישר קו במחיר נמוך עוד יותר. הקונספט של אושר עד, המתבסס על תצוגות ענק ומגוון מתחלף, הפך אותה מסופרמרקט רגיל לסוג של חנות כלבו המייצרת ציפייה מתמדת אצל הלקוחות.
הטרנד כולל כיום מכירת מוצרי חשמל מסוגים שונים - החל ממוצרים קטנים כמו טוסטר או מיקרו שנפוצים כבר זמן רב, דרך שואבים ועד למכונות כביסה, קורקינטים ואף מכוניות.
מאחורי החגיגה הצרכנית עומדת אמת כלכלית פשוטה: מוצרי נון-פוד הם מנוע באזז אדיר, אך אינם מנוע צמיחה אמיתי. הרשתות מציפות את המעברים במסכים, שואבי אבק ואייפונים כדי ליצור כותרות ולמשוך תנועה לסניפים. אולם עבור הצרכן, חיסכון חד-פעמי של כמה מאות שקלים על מכשיר הנרכש פעם בכמה שנים אינו משנה את משוואת יוקר המחיה.