רשת שופרסל מעמיקה את פעילותה בשוק הקפה בישראל, ומרחיבה את היצע המותגים והיבוא העצמאי. המהלך, שהחל בחודשים האחרונים וצובר תפוסה בשנה האחרונה בהובלת הנהלת החברה, כולל כניסה לכלל קטגוריות הקפה - פולי קפה, קפסולות קפה תואמות נספרסו, קפה מגורען, קפה נמס וקפה שחור. האסטרטגיה נועדה להגביר את התחרות, להרחיב את אפשרויות הבחירה של הצרכנים ולהציע מגוון רחב במחירים אטרקטיביים.
במסגרת הפעילות פועלת שופרסל לאיתור ספקים בינלאומיים, לפיתוח מותגים חדשים ולהרחבת מערך היבוא העצמאי, על רקע העלייה במחירי הקפה בשווקים הבינלאומיים ורמות המחירים בשוק המקומי. בחברה מציינים כי מדובר במהלכים שמטרתם לצמצם את התלות בספקים הגדולים ולהנגיש קפה במחירים תחרותיים. נכון להיום, משווקת החברה כ-18 מותגי קפה שונים - היצע מהרחבים בענף הקמעונאות בישראל, הכולל מותגים בינלאומיים לצד מוצרים במסגרת היבוא העצמאי.
ראשיתו של המהלך התמקדה בייצור מקומי של הקפה הטורקי Nagi, שהציע חלופה למותגים הוותיקים בקטגוריה. בהמשך הרחיבה הרשת את מגוון הקפה המגורען של המותג ARNESTO, ונכנסה לקטגוריית הקפה הנמס באמצעות המותג Monro. בקטגוריית קפסולות הקפה התואמות למכונות נספרסו, מרחיבה שופרסל את היצע השרוולים באמצעות המותגים Vero, ARNESTO ו-Caffe Dellucci, המהווים חלופה למותגים קפה עלית, אסם, נספרסו וסטארבקס.
תום יונאי, סמנכ"ל התקשורת והחדשנות של קבוצת שופרסל, התייחס להתרחבות ואמר: "תחרות אמיתית בשוק המזון והקמעונאות נמדדת במחיר, באיכות ובמגוון שמקבל הצרכן הישראלי. לכן אנו מרחיבים את היבוא העצמאי תוך השקעה משמעותית בפיתוח מותגים, כדי להציע חלופות איכותיות במחירים תחרותיים. המהלך בשוק הקפה, מקפה שחור דרך קפה נמס ועד לקפסולות קפה, משקף את האסטרטגיה שלנו: להרחיב את אפשרויות הבחירה, לעודד תחרות ולהעניק לצרכן הישראלי תמורה איכותית ומשתלמת".
הרחבת הפעילות בתחום הקפה מהווה חלק מהאסטרטגיה המסחרית הרחבה של הקבוצה לגיוון מקורות האספקה ולפיתוח מותגים חדשים, ובחברה ממשיכים לבחון הכנסת מותגים ומוצרים נוספים לישראל.