תנובה מעבירה את תקציב הפרסום של מותג פיראוס ממקאן קשר בראל לגיתם BBDO. מהחברה נמסר כי ההחלטה על העברת התקציב לגיתם נובעת מהרצון לאזן את תקציב הפרסום בין שני המשרדים המייצגים את החברה, וכי "בעקבות התחרות הגוברת בתחום היוגורט והקוטג', גדלו תקציבי הפרסום בתחומים אלה ונוצר חוסר איזון, בעקבותיו בוצע מהלך זה".
למרות העברת התקציב, עדיין לא צפוי לחול איזון בין שני המשרדים. על פי נתוני יפעת, ב-2002 טיפל גיתם בתקציבי תנובה בהיקף של 13 מיליון דולר (במחירי מחירון) ואילו מקאן קשר בראל טיפל ב-23 מיליון דולר. על פי נתוני יפעת בקרת פרסום, ב-2002 פורסם המותג בהיקף של 1.8 מיליון דולר, במחירי מחירון, שהם כ-900 אלף דולר במחירים ריאליים.
אלא אם יועברו תקציבים בהיקף נרחב יותר, לא צפוי לחול שינוי משמעותי במאזן הכוחות שבין מקאן קשר בראל לגיתם BBDO.
תנובה מעבירה תקציב גבינות פיראוס בסך כ-900 אלף דולר לגיתם
איילה צורף
14.5.2003 / 15:30