חברת פרסום החוצות JCDecaux ישראל ויוצרת התוכן ובעלת המותג אליטה אופק משיקות קמפיין משותף בתל אביב, שמטרתו לחבר בין הפעילות ברשתות החברתיות למרחב הציבורי. במסגרת המהלך, שנחשב לראשון מסוגו בישראל עבור מותג שנולד ברשת, נפרס הקמפיין על גבי מאות מתקני פרסום ברחבי העיר, בהם תחנות אוטובוס, מכוונים, מסכים דיגיטליים וטוטמים אורבניים.
במקום הקמת חנויות פיזיות, מתקני הפרסום ברחובות תל אביב משמשים כנקודות מגע וכחנויות פופ-אפ וירטואליות. לצורך הקמפיין הרכיבה אופק מארזי Mystery Box במהדורה מוגבלת, המותאמים לאזורים ולקהלים השונים המאפיינים את העיר. בנוסף, העוברים והשבים מוזמנים להצטלם לצד מתקני הפרסום ולשתף את התמונות ברשתות החברתיות, כאשר אחד המשתתפים בפעילות יזכה להגיע לחנות של אופק ולבחור ממנה מוצרים.
המהלך נשען על פעילות הקמעונאות הדיגיטלית שבנתה אופק, הכוללת ייבוא, ייצור תחת המותג שלה וניהול שרשרת הפצה מלאה עבור קהילת לקוחות נאמנה, שאלפים ממנה מנויים למארז חודשי מבלי לדעת מראש מה יקבלו. ב-JCDecaux זיהו כי פרסום חוצות שנשען על קהילה פעילה ברשת מייצר מעורבות והנעה לפעולה גם מחוץ למסך.
"העידן שבו הספיק להיות נוכח נקודתית במרחב הציבורי חלף", מסרה שיר זכאי, מנכ"לית JCDecaux ישראל. "כיום, בעולם רווי גירויים ותחרות עזה על תשומת הלב, המבחן האמיתי של המותגים הוא לייצר זכירות גבוהה ואפקט תודעתי שנשאר לאורך זמן. הרחוב הופך למייצר תוכן ברשת, והתוכן ברשת מחזיר אנשים לרחוב. האונליין והאופליין לא מתחרים זה בזה, הם מזינים זה את זה, ואת זה בדיוק אנחנו רוצים להוכיח בקמפיין הזה. אלפי לקוחות סומכים עליי מספיק כדי לקנות ממני קופסה סגורה בלי לדעת מה יש בה. עכשיו אני לוקחת את האמון הזה לרחובות תל אביב, ובונה לכל אזור וקהל בעיר מארז שמדבר בשפה שלו. בשבילי זה לא עוד קמפיין פרסום, אלא הזדמנות לפגוש את הקהילה שלי בגובה העיניים, בלב העיר".