נסטלה-אסם משקיעה סכום של 5 מיליון שקל בהחדרה של 16 מוצרים חדשים. לדברי איציק צאיג, סמנכ"ל השיווק, רוב הסכום - 3.5 מיליון שקל - יוקצה לקמפיין להחדרת הפסטה החדשה מסדרת "פרפקטו", תחת הסיסמה: "כשמתבשל לכם משהו איטלקי". הקמפיין יעלה בערוצים 2 ו-10 למשך 3 שבועות, כמו גם באמצעי מדיה נוספים - באמצעות גיתם BBDO.
לפסטה פרפקטו נתח שוק של כ-16% מכלל שוק הפסטה בישראל, אותו מובילה אסם עם נתח שוק של 69% (נילסן שנתי, במונחים כספיים, מארס 2003). תחת המותג "פרפקטו" ניתן למנות כיום 21 מוצרי פסטה שונים. צאיג: "היעד שלנו בתחום הוא גידול נתח שוק של 7% בקטגוריה". את התחרות העיקרית מנהלת אסם מול שסטוביץ', יבואנית פסטה ברילה - שנתחי השוק שלה עולים בהתמדה בשנים האחרונות. "באוקטובר 2002 השלמנו מהלך פיתוח ושינוי מיתוגי של מוצרי הפסטה כחלק ממגמת כינוס המותגים תחת מותג העל 'אסם', במטרה להוציא סכום נמוך יותר על תמיכה פרסומית למגוון מותגים" - אומר צאיג.
במקביל, יוצאת החברה במוצרים חדשים - שלושה רטבים חדשים לסלט, הרחבת סדרת "סוד התיבול", הרחבת סדרת "משהו משהו" והשקת רוטב סויה מהמזרח. צאיג: "מטרת המהלך להניב תוספת מכירות ממוצרים אלו של 30 מיליון שקל לשנה, וגידול של 2% בנתח השוק של אסם בתחום הקולינרי - העומד כיום על כ-52%".
באחרונה החלה תנובה - באמצעות המותג "אוליביה", בקמפיין להגדלת נתחי השוק שלה בתחום הרטבים המוכנים לסלט - גם במטרה להגדיל את היקפי הצריכה כולה. "עד כה לא הרגשנו אפקט משמעותי בשל המהלך השיווקי שמנהלת אוליביה", אומר צאיג. על המהלך של ויטה, המנסה כעת להחזיר לעצמה נתחי שוק בתחום התיבולים ואבקות המרק, אומר צאיג: "יהיה להם קשה לחזור חזרה לדומיננטיות בשוק. השוק השתנה מאוד מאז שהם היו שחקנים מובילים בו".
נסטלה-אסם משקיעה 5 מיליון שקל בהחדרת 16 מוצרים חדשים
איילה צורף
20.5.2003 / 16:08